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探讨美术类短视频在新媒体平台中的传播

发表时间：2021/4/26 来源：《文化研究》2021年5月下作者：何亮良

[导读] 本文从移动端视频的兴起和发展进行分析，并指出了美术短视频在新媒体平台中传播的现状。同时，从实际出发探讨较为成功的美术类抖音号所具有的符合青年表达自我需求的特征，符合短视频快节奏、碎片化阅读习惯的特征，并在此基础上分析了目前美术类短视频在传播中存在的问题。

杭州市余杭区文化馆何亮良 311100

摘要：本文从移动端视频的兴起和发展进行分析，并指出了美术短视频在新媒体平台中传播的现状。同时，从实际出发探讨较为成功的美术类抖音号所具有的符合青年表达自我需求的特征，符合短视频快节奏、碎片化阅读习惯的特征，并在此基础上分析了目前美术类短视频在传播中存在的问题。
关键词：新媒体时代；美术短视频；抖音；
        前言：新媒体平台的发展是基于数字技术、网络技术以及其他现代信息技术或通信技术的，是时代发展的必经之路，在现今社会，除了接受学校的美育之外，大众提升美术审美的途径有很多，其中新媒体平台的短视频传播就是一种新兴的传播方式，如何在新媒体时代有效、高质量地传播美术短视频，以提升大众的审美需求值得我们探讨。
        一、移动短视频的兴起与发展
        随着时代的发展和数字化平台的搭建，新媒体已经广泛的融入到我们的生活之中了。新媒体时代的到来，彻底的改变了人们的生活方式和交往方式，人们获得信息的速度和范围都大幅度增加，由以往的单向传播到如今的多向传播，而信息的传播者也从有组织有纪律的单位传播变成现在随机无确定方向的个人传播，用户和用户之间借助互联网搭建了沟通网络。移动端视频就是以新媒体时代为背景而出现的，例如现阶段用户量较大的抖音、美拍以及微视等，不仅改变了人们的交流方式和生活状态，同时也改变了媒体的传播结构。相较于其他视频应用来说，移动端视频类应用的主要特征就是视频长度以秒计算，同时主要依托于移动智能完成快速的拍摄和美化编辑，并且可以立刻分享到社交媒体平台并无缝对接的一种新型视频形式，同时，其操作简单、制作门槛低，不需要非常专业的内容创作以及拍摄技巧，给人们提供了一种十分简单的分享生活的途径，让更多的人参与到短视频的录制和分享之中。【1】
        二、美术传播现状
        当前，新媒体已经成为最具有发展前景的一门新兴产业，以其为基础也推动了漫画、动漫以及网络游戏等行业的迅猛发展，逐步形成了新媒体传播网络，这对于我国新媒体产业链的构建至关重要。相关数据统计显示，新媒体用户正在不断上涨，很多美术传播部门都清楚的意识到这一现状，已经开始将美术类的宣传重点向新媒体视频上转移，也有的已经取得了不错的成绩。如国家公共文化云网站定期推出云端在线绘画培训，向爱好者提供免费的美术教学视频。另有一些社会公益培训机构或知名艺术家个人通过抖音等平台拍摄美术短视频或直播课，向大众推送优质的美术视频，既起到了美育的作用，又给大众带来了精神上的娱乐和享受。
        三、“美术类”抖音号传播特征
        （一）、“美术类”抖音号的传播特征
        虽然很多美术传播者和教育培训机构都纷纷涌入抖音等短视频平台，但是成功的宣传者往往具有以下几个共同的特征：首先，成功的宣传需要迎合青年表达自我需求的特征，还需要迎合短视频快节奏、碎片化阅读习惯的特征，同时，还需要符合内容多样性和草根原创性的特征，在此基础上，还需要满足智能内容推送的特征和互动性强的特征。

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【2】
        （二）、美术类短视频在传播中的问题
        结合目前的实际情况来看，新媒体平台中的美术类短视频传播时常会遇到不同的问题：如短视频平台中的用户能否刷到美术类视频资源往往是随机的，且由于大多数美术类短视频的内容大多是对绘画技法的解说，每一位观看用户在视频中停留的时间相对很短，还没有等用户看到较为核心的内容时，就已替换其他类的短视频了，除非是专门想看美术类短视频的用户进行针对性的搜索，不然，美术类短视频没有办法在第一时间抓住用户的眼球，满足用户的需求，这是导致美术类短视频传播效率下降的主要原因。其次，大多数美术类短视频的内容较为单一或重复，大多数是对美术技法的讲解，短时间内的非系统性学习更多的是停留在娱乐层面，不会对用户的绘画技法有实质性的提升，所以没有办法满足用户的需求。最后，传播者对于美术类短视频传播方式不够了解，不能结合实际情况找到最合适的传播方式，譬如有的视频需要一定的录制时长，才能让人看懂看明白，却因为时长只能半途中断，从而导致美术类短视频在传播时没有达到计划中的传播效果。【3】因此，只有传播者和平台双方认真把握在推广的过程中所出现的问题，并提出有针对性地解决对策，才能够从根本上提高平台短视频的传播效率。
        （三）、美术类短视频传播的优化策略
        要提高美术类短视频在相关应用中的传播效率，视频传播者需要做的就是结合实际情况，对美术类短视频的传播规律进行分析，并结合实际情况制定科学的传播策略，利用有限的传播资源实现最大的传播范围。首先，视频传播者应该做的就是丰富美术类短视频的宣传渠道，除了频繁的发布美术类短视频之外，还可以和短视频应用的官方进行沟通，通过充值或者是赞助等方式获得广告宣传的资格，在不同的时间段以不同的频率进行投放，在推广的过程中，还可以重点强调美术类课程的新颖内容、优惠力度，以最直接的方式吸引用户的目光，利用有限的时间，实现最大程度的推广。此外，在扩充美术类视频传播途径的同时，还需要注意到美术类视频内容的丰富，以往大多数美术类短视频多是分享美术绘画技巧，难度较大，且短时间内地学习不会给用户带来实质性的技法提升，为了从根本上解决这一问题，在进行美术类短视频的宣传中，还可以设置一些艺术作品分享号，将短视频的重点放在对于优秀美术作品的科普和分享上，加深大众对于美术作品的了解，激发大众对于美术学习的兴趣，还可以用直播参观美术馆的方式来吸引用户。此外，传统美术类短视频分享者都认为美术作品只能出现在纸上，但实际上，美术作品可以出现在任何地点，如果美术作品出现在分享者的脸上，就融入到了美妆中，如果美术作品出现在村庄的墙上，就融入到了村落改造之中，丰富美术类短视频的创作内容，将重点放在创新上，就能够吸引到更多的观众，从而完成美术类短视频的宣传目的。
        结语：要提高短视频中美术的传播效率，就需要从根本上实现宣传方式的转变，提升进入基准门槛，加强对抖音的监督，实现传播内容向多元化、垂直化方向的转变，同时加深大数据在抖音上的应用，从而实现传统宣传模式的转变。
参考文献：
[1]周聪颖. 短视频中的美术传播探讨——以抖音APP为例[J]. 流行色, 2020, No.403(02):126-127.
[2]李奕悦. 新媒体中的传统文化传播研究——以社交短视频平台抖音为例[J]. 山海经:教育前沿, 2020, 000(006):P.1-2.
[3]张冰洋. 短视频内容生产与传播研究——以抖音平台为例[J]. 视听, 2020, No.157(05):165-166.