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新经济背景下企业市场营销战略新思维分析研究

发表时间：2021/4/26 来源：《中国教师》2021年6月作者：谢丽莎

[导读] 新经济其实是我国正在面对的一种经济现象，由于技术变革和制度创新，导致我国的通货膨胀率低、失业率小，经济持续增长。新经济背景下的市场其实是很利于企业生存和发展的。但随着网络的发展，商业的运营模式和利益空间为大众所知，想要进入卖方市场的企业越来越多，种类也越来越丰富。而市场营销本身就极具灵活性和创造性，企业想要提升自身的价值，采取新颖的营销策略是十分有必要的。本文基于新经济背景下企业市场营销战略新思维

谢丽莎四川省成都艺术职业大学 610000
摘要：新经济其实是我国正在面对的一种经济现象，由于技术变革和制度创新，导致我国的通货膨胀率低、失业率小，经济持续增长。新经济背景下的市场其实是很利于企业生存和发展的。但随着网络的发展，商业的运营模式和利益空间为大众所知，想要进入卖方市场的企业越来越多，种类也越来越丰富。而市场营销本身就极具灵活性和创造性，企业想要提升自身的价值，采取新颖的营销策略是十分有必要的。本文基于新经济背景下企业市场营销战略新思维分析研究展开论述。
关键词：新经济背景下企业市场营销战略新思维分析研究
中图分类号：G652.2 文献标识码：A 文章编号：ISSN1672-2051 （2021）6-027-01

        引言
        企业要想顺利开展生产经营活动，提高自身在市场中的竞争力，就要重视市场营销活动，制定符合市场规律的营销战略，使企业的生产经营效益最大化。为了能够更好地提高市场竞争力，企业需要有一定的宏观规划，根据实际情况明确市场营销战略，这对企业发展来说尤为重要。在市场经济全球化发展背景下，如果仍然以过去的思想进行市场营销，很难满足现实要求。为了能够跟上时代发展步伐，企业要转变陈旧思维，创新性地制定市场营销战略，确保企业健康、可持续发展。
        1企业传统的市场营销战略思想
        在过去的营销中，企业只是将市场营销作为销售产品的一种方式，目的是打开市场，得到更多用户的认可，将所生产的产品销售给客户。在传统的市场营销战略思想中，消费者对商品的需求是物美价廉，因此企业总是在销售价格上作文章，对服务、商品包装、文化内涵等内容缺乏足够的重视，在具体的生产经营过程中，通过盲目追求低成本来压低商品价格。此外，传统的市场营销战略没有对消费者进行区分，更多重视商品的普适性，希望能够满足大部分消费者的需求，认为这样才可以批量化生产，降低成本。
        2新经济背景下企业市场营销战略存在的问题
        构建完善的营销机制对于企业来说具有极大的战略意义，但是大多数企业都没有重视营销机制的建设。因为营销，在本质上就是去挖掘用户的心理，并满足用户的需要，吸引用户的兴趣，但是多数企业在服务意识上比较落后，制定营销策略时，更多是从本企业的产品定位来考虑，并没有很好地把用户分析融入进去。而且很多企业也没有重视营销岗位的建设，只是单一地建立一个市场部，兼顾市场营销。但是市场营销也存在着很大的技术壁垒，需要专业人才来从事才会发挥出最大的效用。真正的市场营销人才，应该懂得如何在控制成本的情况下，打造本品牌的独特性，并迅速抢占市场份额，为产品后续增加用户粘性开路。但在企业没有建设营销机制的情况下，员工不懂得自身在市场营销层面上存在着怎样的目标，也就不会致力于开发更多的营销策略了。

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        3新经济背景下企业市场营销战略的新思路
        3.1充分利用互联网营销平台
        随着互联网技术深入发展，企业要借助互联网技术的优势，充分利用网络营销平台为自身创造更好的条件，以获得更大的经济效益。此外，通过互联网进行市场营销有利于与消费者建立更加良好的关系，通过彼此之间的互动增加信任感，为产品营销奠定基础。现如今，市场中的信息传播速度非常快，传播范围也比较广泛，企业要充分利用互联网平台开展市场营销，在获得良好营销效果的同时，节约企业开支。相较于之前的营销方式，互联网技术为现有的营销模式提供了诸多优势，拉近了企业和消费者之间的距离，有利于企业长久发展。
        3.2创新营销方法
        对房产企业而言，打造独特的企业品牌，实现口碑销售是长期策略，对企业可持续发展至关重要，应当持续坚持。传统的“坐销”模式虽然有一定缺点，但也有不可取代的优势，尤其是对于房地产这种单位价值高、结构复杂、后期索赔维修事宜繁多、需要专业人士进行详细解说的商品，很多消费者在购买前都需要去现场了解施工进度、质量、房屋位置、户型、采光等一系列细节，因此不能像其他企业一样直接放弃线下销售，转战线上销售。与58同城等网络平台合作，及时投放和更新楼盘的最新信息。除企业官网外，还要积极运营微信公众号和企业官方微博，发布房产信息并征求广大消费者的意见，对搜集到的意见进行统计分析，加强对合理反映广大消费者需求信息的重视，力求在产品设计或者销售过程中改进工作。这种工作方式具有成本低、见效快的作用。
        3.3重视发扬创新精神，革新营销策略
        科学技术是第一生产力，科技的发展引领社会生产力的进步。随着科技的不断发展，市场竞争中的科技含量越来越大。企业要想顺应时代的发展，把握发展机遇，就必须投入大量的成本，积极开展产品研发与更新。此外，企业应注重营销方式的创新，为消费者提供更加多元化、更加丰富的服务与体验，从而更好地满足消费者的需求。企业在制定营销策略时，应充分考虑消费者的意见和态度，尽量避免营销对消费群体产生伤害从而造成消费者的反感。企业营销应注重消费群体的稳定，从而使客户链得到巩固。在改革营销策略方面，应注重企业运营模式的创新，在此过程中，企业可以充分借鉴其他企业的经验并与自身实际情况相结合，制订出适合自己的方案，从而最大限度地促进企业的发展。在市场竞争过程中，企业应充分发挥合作的重要性。随着科学技术的不断发展，各行各业产品的科技含量都在日益增加，在很多行业中，产品的研发与生产制造往往很难通过单一企业来完成，这就涉及企业与上下游供应链的紧密合作。企业只有充分利用好合作策略，才能在市场竞争中实现共赢，充分带动行业的创新发展，获得更多的经济收入。
        结束语
        网络经济使人们的生活方式发生了巨大改变，也使市场营销领域出现了许多变化。网络经济给市场营销带来巨大发展机遇的同时，也带来了一些问题。因此，在新时代必须充分分析时代发展的新趋势，寻找企业发展的新路径。网络经济使人们的生活日益便捷，企业在开展市场营销时必须充分注意这一特征，并顺应时代的发展变化及时做出调整，优化营销策略。企业应做好网络平台的建设工作，拓宽消费者的购物渠道，使消费者的需求得到充分满足，从而加强自身的竞争力，使企业能够适应时代变化，实现可持续发展。
参考文献
[1]孙月霞,关越丹.新经济背景下企业市场营销战略新思维探析[J].商场现代化,2021(04):41-43.
[2]胡宁宁.大数据时代背景下的企业市场营销策略思考分析[J].商场现代化,2021(04):44-46.
[3]李良玉.互联网背景下企业市场营销创新研究[J].中国集体经济,2021(06):97-98.