杨梦豪
陕西 陕西学前师范学院 美术系
关键词：陕西省；创新创业；红色旅游；文创产品
陕西省曾是中国共产党主要活动区域，区域内分布着众多革命纪念地和纪念场所，发生过众多感人的革命故事，是国内红色旅游的主要目的地。但是当前陕西省红色旅游文创产品开发却不到位，相关市场开发主体以追求经济利益为目标，不太重视对红色旅游文创产品的设计和研发，导致市场上的文创产品比较单一和枯燥，无论是外形还是内涵都缺乏特色，对消费者缺乏吸引力，基于创新创业视角对陕西省红色旅游文创产品进行研发，具有广阔的发展前景和巨大的商业价值。
一、陕西省红色旅游概述
红色旅游指的是围绕中国共产党在成立后带领全国人民在革命战争年代建树丰功伟绩过程中所形成的重要纪念地为载体，承载着革命事迹、革命历史、革命精神等内涵，供游客进行参观、缅怀和学习，了解革命时期的历史故事，感受其中的革命精神，在接受革命传统教育中培育内在的革命精神。
陕西省境内存在着众多的红色革命基地，曾是中国共产党主要活动的区域，区域内分布着众多革命纪念场所，比如西安事变纪念馆、川陕革命根据地、洛川会议纪念馆、陕甘边照金根据地等，围绕这些重要的革命基地，近年来陕西省的红色旅游快速发展，已经成长为国内主要的红色旅游目的地。
二、创新创业视野下陕西省红色旅游文创产品存在问题
基于创新创业的视野对当前的陕西省红色旅游文创产品进行分析，可以发现，随着陕西省旅游市场的持续开发，越来越多的游客来到陕西旅游，陕西省内主要红色景点内也出现了大量的红色旅游文创产品，但是这些文创产品普遍存在以下几方面的缺点：
（一）形式单一，同质化问题严重
在创新创业的理念下，红色革命区域的文创产品应该是丰富多彩、充满特色的，可以让游客眼前一亮，刺激其呢阻碍的购买意愿。但当前陕西省红色旅游文创产品在内容及形式方面均存在形式单一的问题，同质化现象比较严重，缺乏本区域的特色，这样的文创产品设计，对于游客来说明显缺乏吸引力，难以体现出陕西地区红色革命精神与文化。在实地调查中发现，当前陕西省红色旅游文创产品如下图所示：
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图1 当前陕西省红色旅游文创产品
陕西省红色旅游文创产品主要集中在这几种类型：一是以毛主席或其他领袖为形象的照片、雕塑、摆件、挂件等；二是手枪等战争物品；三是杯子、钥匙扣、笔等纪念物品；四是以革命故事为内容的书籍、纪念册等。这些红色旅游文创产品缺乏特色，也适用于全国其他红色旅游区，在外形上比较单调、死板，很容易引发游客的审美疲劳，对其没有兴趣。
（二）缺乏创意，游客吸引力较低
从创新创业的视角出发，优秀的文创产品需要借助独特的创意和设计来展现一定区域的特色文化，兼有观赏价值、文化价值、收藏价值等，很容易激发游客的购买意愿。但是纵观当前出现在陕西省革命旅游区市场上的文创产品，可以发现这些产品普遍都是陈旧的形式和色彩，数十年间未出现任何变化，缺乏创意和设计感，无论是外形还是内涵都比较枯燥，难以吸引游客的注意力，缺乏观赏价值，也不会存在纪念意义，游客自然也不会购买。
（三）未体现陕西革命区域精神和文化
基于创新创业的视角来观察陕西红色旅游文创产品，这些文创产品多数缺乏特色，商家为了节约成本，未对这些产品进行独特的设计，尤其是没有与革命区域的精神和文化相融合。革命精神文化内涵的缺乏，导致景点内的文创产品缺乏红色旅游纪念价值，成为很普通的以追求经济效益为目的的庸俗商品，这样的文创产品也失去了应有的价值。基于创新创业的视角来设计陕西省的红色旅游文创产品，一大重要设计原则应该是让产品体现出陕西省的革命区域精神文化，最大程度上彰显该文创产品的文化价值和纪念价值。
三、创新创业视野下陕西省红色旅游文创产品的研发策略
在创新创业的视野下，当前的陕西省红色旅游文创产品存在较多问题，需要采取创新视角，重新审视陕西省红色旅游文化，设计出融合陕西红色文化元素的创新型文创产品。
（一）结合陕西红色素材，提取红色文化元素
红色旅游文创产品的设计，首先应该传达出来的是红色精神，要含有陕西省本地区的红色革命元素，要求设计者从陕西省的红色历史中提取经典的红色文化元素，展现出革命时期的革命故事、革命精神、革命任务、革命地区等，包括革命遗迹、纪念馆、文物等，立足红色文化，提取相应的元素进行创新设计，实现红色文化元素和艺术设计的高度统一，让观众从客观的红色设计物品中感受到红色革命精神。具体来说，设计者可以从以下几方面出发，充分结合陕西地区的红色素材，提取经典的红色文化元素。
第一，结合革命遗迹，提取红色文化元素。陕西省作为国内近代以来革命活动作为活跃的地区之一，历史上曾发生过众多闻名全国的革命故事和革命任务，在漫长的红色革命历史中，也出现了许多革命遗迹，比如各种建筑、遗址等，都属于经典的红色文化场所，浓缩着红色精神与文化。陕西省内具有代表性的红色革命遗迹有马栏革命旧址、陕甘边照金革命根据地旧址、王家坪革命旧址、杨家沟革命旧址、枣园革命旧址等，这些革命旧址曾经都是红色革命发生的地方，是革命任务活跃的地区。设计者可以围绕这些革命旧址，从外形上进行概括和提炼，艺术化地提取出具有代表性的文化符号，集合到具体的文创产品设计中，这样可以让游客在看到后联想到红色旅游景区，感知到其中所蕴藏的革命精神。下图选取了延安地区著名的红色景点外形作为元素所创作的一款灯，典雅而素朴，令人看到后迅速联想起延安的宝塔山形象，继而联想到曾经在这里发生过的红色革命故事，联想红军故事。
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图3 红日灯
第二，结合革命纪念馆，提取红色文化符号。陕西地区的革命纪念馆较多，比如西安事变纪念馆、延安革命纪念馆、八路军西安办事处纪念馆、川陕革命根据地纪念馆、渭华起义纪念馆，这些革命纪念馆都记载着一段段珍贵的革命往事，是红色革命的象征，也是国内游客群体所向往的红色旅游目的地。在设计红色旅游文创产品时，可以重点结合这些纪念馆的建筑外形进行创作，将其作为重要元素融入到文创产品的形象中，也具有很高的旅游纪念价值。
第三，结合革命文物，提取红色文化符号。近代以来，陕西省作为中国共产党的主要活动区域，境内出现了大量的红色革命文化遗址，其间分布着大量的红色文物，这些文物本身都具有很高的审美价值和纪念价值，也是进行文创活动的重要资源，也应该重点被利用，对红军战士曾经在生活中使用过的红色革命文物进行艺术化设计和改造，将其打造成为现代年轻群体所喜爱的红色革命文物。
（二）迎合游客审美偏好，选择恰当产品载体
在创新创业视角下，陕西省红色旅游文创产品在研发过程中应该树立以游客为中心的理念，尤其是要充分重视年轻游客群体的审美偏好，这些游客群体数量比较庞大，且具有较大的消费能力，可以为红色革命文物设计带来足够的经济效益。
第一，新颖有趣。传统红色旅游文创产品的经济效益和社会效益较差，一大原因是产品比较枯燥无趣，同质化的产品让多数游客嗤之以鼻，产品难以销售出去。创新创业视野下的文创产品应该是新颖有趣的，经过巧妙的构思而设计出充满趣味的产品。下图展示了一套延安宝塔山造型的茶具，每一层楼被设计成一个小茶杯，十分新颖，充满趣味，兼具美观性和实用性，自然深受年轻人群的喜爱，放置在景区也会成为一大看点，令人赏心悦目，极容易出现购买欲望。
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图4 延安宝塔茶具套装
第二，造型美观。新时代的游客都偏爱“颜值”比较高的产品，传统文创产品在外观设计上比较粗糙和单调，难以让游客群体产生兴趣。所以在创新创业的视角下，在结合陕西省红色文化旅游资源在设计文创产品时，还必须要高度关注产品的外在造型，必须是美观的、精致的、令人赏心悦目的，最好让游客看一眼就爱上这个产品，这就需要设计者结合红色革命历史或文物，在精心构思的基础上进行设计，设计出让游客眼前一亮的艺术品。下图展示了一套匠心打造的文具套装，包含毛笔、砚台、镇尺、笔搁、信笺等多种实用工具，雅致异常，很容易让游客驻足观看，进而产生购买心理。
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图5 书桌套装
第三，实用性强。具有实用性的文创旅游产品也很容易激发出游客内心中的喜爱和购买欲望，融合红色文化的文创产品更易让游客产生好奇心理。下图展示了一款创意肥皂，肥皂的表面上雕刻着红色革命遗址的一些元素，加上多彩的颜色，虽然属于红色文创产品，同时也具有着很强的实用性。
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图6 创意肥皂
（三）融合地域特色文化，彰显红色文化主题
陕西省区域内的红色文化遗迹众多，从北到南分布着大量的红色旅游景点，成为拉动陕西省红色旅游产业发展的重要基础。在创新创业视角下，对陕西省的红色文化旅游资源进行开发，应该重点融合当地的特色文化，展现出独特的红色文化主题。下图是两个杯子，但是杯子上分别写着参与西安事变的两位著名爱国将领杨虎城和张学良所题的字，分别是杨虎城的“西北津梁”和张学良的“爱人如己”。
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四、结语
陕西省境内的红色旅游资源十分丰富，分布着众多闻名全国的红色旅游景点，在创新创业的视角下对这些红色旅游文化资源进行文创产品的研发，具有广阔的发展前景，设计者应该结合陕西红色素材，提取红色文化元素，研发出新时代年轻游客所喜爱的文创产品。
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杨梦豪 1998 男 陕西 陕西学前师范学院 美术系 本科 油画