孙京乾 高伟 马志文
临沂大学外国语学院 山东 临沂 276000
摘要：伴随着互联网的不断普及，旅游业也迎来了新的发展节点，借助于各类网络新媒体应用，如ＱＱ、抖音短视频，微信中的公众号等，各地凭借自身的独特优势为旅游景区开创了新的营销方式，各类景区的宣传范围和宣传效果进一步加深，吸引着全国各地的旅客。所以本文将探讨这类新媒体对于红色旅游的宣传带动作用，致力于红色文化的宣传。
关键词：新媒体；公众号 ；红色旅游
新媒体区别于时效性低的传统媒体，可以更加快速获取用户访问量，根据用户的生活习惯推送使用者感兴趣的内容。伴随着移动网络在我国的快速覆盖，新媒体营销突破传统营销的局限，对于旅游业来说，传统景区为了更好地生存与发展，可以借助于新媒体的各类宣传来达到吸引顾客，拉动经济增长的目的。而对于承载着浓厚红色文化的红色旅游景区采用网络新媒体来带动发展是否可行，是本文分析的目的。
一．红色旅游现状及发展困境
（一）红色旅游的当代价值
在我国，红色旅游承载着独特而又深厚的内涵，是我国独有的旅游形式，红色旅游资源以革命遗址和纪念馆为依托，对人们进行革命传统和爱国主义教育。近些年来，红色旅游的一个显著变化是年轻人逐渐成为主力人群，近年国内红色旅游的主要客群已经由老一代逐渐向着年轻群体转移了。这些现象背后的推动因素是由于红色旅游在时代特色、意义方面的特殊性对年轻人形成一定吸引，这对于年轻人的爱国爱党教育有着积极作用。
伴随着红色旅游市场的不断扩大，许多红色旅游资源丰富地区以红色资源为核心，带动当地各行业整体发展，为当地带来了巨大的社会效益和经济效益。很多贫困地区可借此摘帽。综上，红色旅游在当今具有经济层面和精神层面的双重作用，红色资源是重要的发展资源。
（二）新时代下红色旅游的发展困境
第一点，缺乏可持续性，部分地区周边环境缺乏有效支撑，革命遗迹开发并不合理，周边各类设施建设不完善。难以持续吸引游客。第二点，创新性不足，绝大部分的红色旅游项目都是以故居，纪念馆，雕塑组成，游客会产生旅游疲劳，缺乏新鲜感，如此一来，会让大多数游客认为只要看过一个红色景区，其他的都不必再看的偏见。第三点，网络声量小，网络宣传不到位。虽然国家一直出台助力红色旅游的政策，现在各种网络App应用，出现各种网红景区，以抖音中出现的洪崖洞，老君山等景区，由于出色的短视频宣传，其相关视频动则几十上百万赞，而绝大部分的红色旅游宣传视频仅有几百赞。所以红色旅游需要进一步的发展，必须在新媒体运营发力。
二．新媒体宣传对比传统宣传所存在的优势
（一）新媒体能够吸引巨大客流量
传统宣传的信息渠道狭窄，传播不及时。这是各大景区不得不面对的一项问题。根据中国互联网络发展状况统计报告，截至2020年，我国网民规模已经高达近十亿人，智能手机用户还在不断增长，互联网普及率达70.4%。这是无比庞大的市场规模。所以一旦旅游景区在网络中抢占先机，带来的流量规模是常规宣传无法比拟的。可以根据一个具体并成功的案例来看，西安摔碗酒的爆火。长久以来，西安全城都在营造唐朝古都的标签，不断宣扬唐代文化。这种拥有悠久历史和丰富文化底蕴的城市与众多新兴城市相比，具有天然的优势。数据上来看，自2014年永兴坊开业，三年的时间里有近50万人在此喝过摔碗酒，抖音带起的跟拍热，无数人慕名而来，仅仅在2017年，就摔掉了20万只碗。接下来2018年春节假期，在仅仅八天的时间内，有接近两万人在此摔碗。这种网络所带来的巨大流量是传统宣传无法比拟的。
（二）新媒体可以优化红色旅游体验，有助于开发国外游客
有部分景区在旅游服务和景区内容教育上做出的成效并不是很好。尤其是面对国外游客，并没有详细的双语介绍，以山东临沂的红色旅游举例，作为全国重点的红色旅游景区，沂蒙山区在国内名气并不够响亮，是因为当地政府对红色资源没有系统和全面地对红色资源进行宣传与开发。一些红色旅游景点的现状是：从景区引路牌到景点碑文、石刻，再到导游解说都只采用汉语，这显然不能满足大多数国外游客的需求，许多国外游客满怀热情地来到这些景区却因为语言不通而失去旅游体验。所以借助于新媒体，我们可以开发中英双语宣传，借用信息技术开发景区双语导游公众号或者小程序。国内外游客在旅游过程中只需要关注使用公众号或者使用小程序便可以在红色景区获取相关景点介绍。后续也可以推出法语，西班牙语等全球使用较广语言版本。以促进红色旅游景区服务全世界。
（二）精准推送，持续保持景区热度
利用当今网络大数据分析，对于网络中潜在游客的各类偏好分析，可以区分出合适的旅游群体，这样有利于景区精准投放广告。在精准定位下的游客受到吸引并前来旅游的概率要远大于传统的广告投放方式。而且通过持续不断地运营各类新媒体平台，如抖音和公众号，持续发布景区信息，发表动态。积极地与粉丝进行互动，可以增强粉丝忠诚度，保持一定的热度，客流量也会保持的比较稳定，不过，前提在于景区的建设和游览体验，这些才是景区真正的核心。
三．红色旅游新媒体宣传中所遇困难的一些解决建议
（一）提高宣传作品质量
通过查询如今的红色旅游新媒体媒体账号，发现绝大部分账号粉丝数量极少，由于各大平台都有限流措施，这些账号发布的宣传作品很难被推送到网络用户上。通过观察发现，这些账户的宣传作品质量不过硬，大多数以文字和视频拍摄做宣传，视频不够清晰且文字排版不美观，难以对用户进行视觉冲击，这样就很难吸引感兴趣的用户。建议红色新媒体平台可以选用一些具有宣传技术功底的年轻人来运营，一方面宣传作品的质量能够提高，另一方面他们能更容易跟进时代潮流，用他们的理解来在新时代宣传红色旅游，诠释红色文化，赋予红色精神新的活力。
（二）丰富运营模式，加强互动宣传
目前的红色旅游公众号，基本上采用的都是一定时间内发表一篇推文，没有规律且内容有限，并且不注重互动。所以每篇的阅读量较低。甚至于中国红色旅游网的推文普遍阅读量不过千，这已经是极低的数据了。从客观上看，红色景区的创新宣传确实有些困难，难以发表新颖内容。这确实是一大难题，更考验运营方的创新能力。建议可以开通更多的线上活动，更加灵活地运用红色资源。例如线上答题有奖活动，开展“我的红色旅游”分享活动，积极鼓励游客参加并分享自己的红色旅游见闻。给游客更多的体验项目，也可以利用游客们自主宣传来引流。
（三）打造鲜明主题特色，创造更多文化作品
一个地区的IP打造，需要更多的体系来支撑，如故宫的文创产品，以故宫文化为核心打造文创产品，上线电子商城，让广大民众都可以购买到故宫设计，给人一种对话历史的感受。所以红色旅游景区亦可以模仿，以本地区特色为支撑，招商引资，发展线上产品，既可以加大影响力又能够带动当地产品外销，拉动经济增长。
四．结语
本文介绍和分析了当前红色旅游业发展状况和发展潜力，以互联网中成熟案例分析了新媒技术对推动红色旅游发展带来的优势，并对当下红色新媒体宣传所遇到的困难进行分析并提供部分建议，红色旅游业有深厚历史文化积淀作为支撑，又有国家政策的大力扶持推广。拥有着有广阔的发展空间，依托新媒体技术做好红色旅游的宣传与包装，对于未来红色旅游的发展有着巨大的推动意义。
参考文献：
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