徐亮
铁人学院
摘要：企业生产、经营管理的根本目的就是实现效益值的最大化和资金价值的最大化，优化企业经营管理模式不仅是要靠企业管理者的正确决策，更要依靠企业全体员工共同努力，协作完成。企业宣传工作作为企业生产经营不可分割的组成部分，对企业发展建设发挥着重要作用，良好的企业宣传工作，不仅能够对外树立良好的企业形象，更能让企业员工在思想上认同企业、信任企业，可以将宣传工作的声音文字力量转化为企业的生产价值。
关键词：企业 生产经营 宣传工作 发展
一个成功的企业，不仅要有良好的生产经营业绩，还要具有表现其核心竞争力的企业品牌文化，而宣传工作是企业加强品牌文化建设、树立良好社会形象的重要途径，也是增强企业员工归属感、提升团队凝聚力的重要方式。当前，随着社会的飞速发展，新时期的宣传工作也发生着巨大的变化，面对民众思想价值观念选择性、多变性、差异性不断增强的现实，企业已经不能仅仅依靠传统的模式开展宣传工作，必须主动出击，积极创新，多策并举，开创宣传工作的新格局。
一、企业宣传工作的重要性及其本质
宣传是指运用各种符号传播一定观念，以影响人们的思想和行动的社会行为，可以分为政治宣传、商业宣传等等。企业宣传，特别是国有企业宣传工作是我党宣传工作的重要组成部分，也是思想政治工作的重要工具。企业是个经济单位，在当今社会中企业仍是市场经济的主体。企业要想在市场竞争中不断提高竞争能力，就必须依靠强而有力的宣传工作，强化对企业形象和产品形象的推广，不断提高知名度，增强其影响力。这样，企业的宣传工作也就成了企业实现经营战略目标的重要手段和重要工具。
任何企业的发展都要制定其经营战略和战略规划，在激烈的市场竞争中更需要有科学的战略思想和长远、系统、适用的宣传规划。企业宣传工作必须对外宣传企业的主张、经营理念、诚信和承诺和企业的宣言，使社会大众和顾客认识企业、认可企业、信任企业，甚至忠诚企业。对内要增加全员的凝聚力，也必须对广大员工宣传企业的经营思想和经营理念等，让广大职工人人皆知、家喻户晓、自觉执行。只有这样才能将企业的宣传工作转化为行动、成为现实。因此，企业的宣传工作对外是树形象、扩影响，对内是释疑解惑、凝聚人心、增强力量。
在企业经营过程中，许多企业把宣传工作作为重要手段，并纳入经营的整体实施方案和规划之中。但也有的企业看不到宣传工作的重要性，不能充分利用宣传工作为企业发展服务，认为其在企业管理工作中没有多大作用。其实，宣传工作在市场上发挥着重要作用，宣传工作已成为人们生活的重要组成部分和生活的需要。一个企业如果不重视宣传或不懂得宣传，就缺少了一个重要的生存、生活、发展的手段。实践证明，正确有效的宣传工作不但创造无形价值，也创造有形价值。因此，企业要想对内凝聚力量，对外树立良好形象，不断提高在市场的竞争能力，就不能不重视宣传工作。
二、新闻报道与宣传工作的区别
“新闻”与“宣传”两个词经常形影不离，很多地方将它们合二为一，但其实他们并不能完全等同，甚至区别颇多[1]。新闻传播信息，宣传传播观念。
新闻报道与宣传工作的区别主要包括如下几个方面 ：
（一）从行为归宿上看：新闻是对客观发生事实的叙述，是在追求“不断发生的事情”中对事实的叙述。所以新闻传播的归宿是“受者晓其事”，而宣传行为的归宿是“传者扬其理”。
（二）从目的上看：新闻传播的目的是让受众了解一些事，只要这个目的达成，新闻传播的任务就完成了，所以新闻没有特别的目的。而宣传是运用各种符号传播一定的观点，以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动。所以它有特定的目的，目的是要传播观点。
（三）从表现形式上看： 新闻重信息，宣传重形式。新闻的内容一定是要有实在的东西，能够消除人们对某个事情的疑惑或者给人新鲜的信息内容。而宣传只要通过形式给当事人留下一种深刻的印象，宣传的目的就达到了。新闻重事实，宣传重观点。新闻的内容除了有新、异之外，它还应该是具体的事实。而宣传多是套话和术语，通过一种套路性的话语使人们不自觉地流露这种观点[2]。
三、宣传工作与生产经营融合中存在的问题
企业的宣传部门是党的喉舌，宣传工作十分重要。所以宣传工作绝对不能独立于企业生产经营工作之外，而不受企业管理评价体系的约束，坚决杜绝宣传工作与生产经营“两张皮”的现象。一是有些企业存在宣传工作与生产经营之间存在的“两张皮”问题，究其根本就是宣传工作与生产经营缺少有效融合。有的企业存在好的新闻报道就等同于好的宣传工作的错误认识，混淆了两者之间的关系，进而达不到宣传效果 ；二是有的企业对宣传工作不重视，缺乏宣传策划和融入意识，把宣传工作仅仅当作是对信息的简单汇集和上传下达，导致宣传工作被弱化、边缘化；三是还有的企业对企业文化建设存在误区，导致把企业文化写在纸上、画在墙上，而不能深入地灌输到职工头脑中，使之成为真正指导职工实践的指导思想，没有把企业文化作为一种最前沿的管理模式看待，与企业的管理相融合。文体活动论、环境美化论等认识很深，有了理念不灌输、有了制度不执行、有了标识不展示，使企业文化并没有能真正体现出企业职工所追求的价值观、经营理念和企业精神等深厚内涵，也没有真正发挥其推动企业持续健康发展的强大力量。
总之，企业宣传作为企业管理的工具，要带着经营意识抓好宣传策划，提炼文化产品，打造时代典型，进而打造企业的领导力，为企业发展服务，为企业创造更多价值。除此之外，还要重视复合型宣传人才的培养，处理好与媒体的关系，在媒介融合的大环境下做好宣传等工作，要用发展的眼光审时度势、认真思考、积极应对，运用各种方式方法，采取有力措施切实把企业宣传工作抓好抓实，达到宣传工作与生产经营深度融合的目的。
参考文献
[1] 陈力丹.新闻理论十讲[M].上海:复旦大学出版社,2017.
[2] 李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社,2013.
作者简介：徐亮（1983-)，男，汉族，黑龙江大庆人，研究生学历，铁人学院党委宣传部副部长。研究方向：高职院校思想政治教育、思政课程、习近平新时代中国特色社会主义思想研究、大庆精神铁人精神、社会主义核心价值观、对内对外文化宣传。?