刘冬冬
奇瑞捷豹路虎汽车有限公司
摘要：结合竞品分析在汽车开发中的意义，从自身的汽车行业从业经验出发，分析了竞品分析业务中应该注意的问题，并在此基础上，探讨了汽车行业中的竞品分析内容及分析流程等相关情况，希望对于全面提升汽车行业的整体竞争力有所帮助。
关键词：整车竞品，汽车行业，分析流程，竞品分析
结合当前的汽车开发流程情况，福特公司在上世纪八十年代提出了基于Benchmarking 数据库进行相关新车产品的研发，并提出相应的技术指标要求，能有效应用于车型设计及开发，获得良好的市场反映。借助于这种方式，在数据库技术的帮助下，能有效控制汽车研发成本，并缩短汽车开发周期，还能有助于提升相应的产品开发管理水平。在当前的西方部分汽车制造发达的国家，都非常重视这方面的工作，并已经出现了大量的商业化的应用。随着汽车设计开发工作的不断成熟，竞品分析在汽车领域中应用越来越广泛，并能形成一定的规模体系，在当前的汽车产品开发环节中都具有非常重要的作用。当前，我国很多的自主品牌汽车都具备较为有竞争力的竞品分析，这样才能更好地凸显出独立自主设计的优势。这里结合相应的汽车领域中的竞品分析内容进行探讨，重点探讨了竞品分析中的流程以及注意的问题。
1 竞品分析在汽车开发中的意义
针对当前信息化技术的快速发展，知识获取方式则呈现出多样化的发展特点，竞品分析技术则是属于知识获取的范畴。结合当前我国汽车开发领域的应用实际情况，特别是在相应的国内汽车行业中并没有太多较为全面且系统化的知识积累的范畴下，能有效发挥竞品分析技术的优势，有效实现相应的分布式的整车与零部件双库协同的模式，这种知识库的形式能符合实际需求，具有良好的应用效果。其意味着能帮助国内汽车企业实现汽车设计方面的创新发展，更好地提升其自身的竞争力，符合时代发展的要求。在通过整车厂竞品分析的过程中，则是结合先进的信息化技术的优势，能实现在具体的工艺、质量、设计、成本以及性能等多方面的对标分析工作，旨在全面保障产品竞争力得以提升。具体来说，能有效帮助汽车行业进行整车开发性能以及结构对标参考相应的数据指标分析；进而在动态化市场环境中有效实现整车的开发目标，符合经营发展的需要；从实际出发，提出更为科学有效的技术方案，保障实现性能、结构以及成本的平衡化发展。
2 竞品分析业务注意问题探讨
在进行从实际出发规划竞品分析的过程中，则应重点加强硬件图书馆及竞品数据库的建设工作。结合实际业务的需求，重点从梳理相应的整车目标出发，开展相应的前沿技术、市场调研、产品优化改进方案、新技术融入等方面的入手，并能更好地全方位推动竞品分析业务的可持续化发展。在此过程中，硬件图书馆及数据库建立则是关键的内容，只有充分重视这项基础性的工作，才能全面更好地保障大量的竞品数据成为相应对接目标的可靠依据，才有可能保障有效的相关研究工作的开展。同时，还应重视结合实际的市场调研的持续性，并能保障满足长期市场的发展要求，重点可以从细分市场、消费人员需求动态变化等角度出发，力求保障具有较强的产品竞争力。针对前沿技术方面来说，则应结合国内外研究发展动态，并能主动积极地融入到成熟的先进科技，重点开展相关的新技术及规划导入方案的探讨，明确相关的战略输入项目的可行性要求。最后一点，只有保障全方位实现持续优化改进产品，这样才能满足于相应的产品开发要求。从上述分析可以看出，竞品分析则是符合未来发展要求的产品改进及规划的重要方面，也是保障实施技术发展战略的重要方面。
3 竞品分析及流程
结合市场开发的实际特点进行分析，在具体的实践中，还不能忽视相应的进度及资源管理问题。在进行竞品分析的实践过程中，则应结合行业发展特点，充分重视创新性、竞争力、客户需求以及市场需求等方面的内容。针对上述的实际情况，项目分析研究主要涉及到以下几个方面的问题。
3.1 市场分析
在进行具体的市场分析环节，主要涉及到相应的目标市场分析和持续性市场研究等。在此过程中，则是结合相应研究主题内容重点探讨了市场中的竞争分析、行业特点、发展现状以及企业实际需求和技术现状等内容，重点落实相关的平台及产品战略相关问题。在进行具体的市场分析过程中则，则应重点涉及到竞争对手、消费需求偏好、目标市场研究、产品战略发展等方面的内容，从而这些角度予以相应的信息调研及收集整理。在核心竞品方面，则需要进一步全方位落实重点问题，明确发展中的趋势以及亮点所在。进而通过动态化的市场发展，明确技术路线的实际情况，以及结合自身需求的可行性问题。对于新品项目来说，则应从市场出发来进行合理规划，有效进行目标人群的重点分析，从而落实好相应的内部目标及开发方向。
3.2 结构分析
在具体的结构分析中，结合实际情况来看，主要涉及到结构工艺分析、整车拆解扫描、人机构成、总布置、CAD建模分析以及成本分析等内容。
3.3 质量分析
在进行质量控制以及分析的焊接诶，则是提出相关的评价以及售后分析工作。
3.4 性能分析
在具体的性能分析的过程中，主要结合汽车开发中实际特点，重点涉及到相应的动力经济性、底盘性能、电子部件、空气动力、结构强度、热管理、疲劳耐久以及商品性评价等。具体来说，则主要涉及到静态以及动态的形式，其中后者主要是通过竞品车表现而得到相应的分数，能参考相应的测试数据来进行较为全面的综合比较，从而落实相应的竞品车存在着的优势以及问题。
3.5 竞品分析流程
结合不同的整车企业的分析流程，存在着不同的关注点，整车开发流程主要涉及到如下几个方面内容，应该予以充分的重视。主要的对标流程为：竞品信息收集 —>主客观评价—>动静态测试—> 逆向扫描—> 整车拆解分析—> 整车数据分析统计—>结构成本工艺分析—>方案推进成果推广。
4 结论
由此可见，在进行汽车产品的开发环节，通过有效的竞品分析活动，能有效结合实际需求，进一步明确如何有效构建分布式的整车与零部件双库协同的知识库，有效推动汽车产品的改进发展。从当前的国内发展情况来看，大多数的Benchmar king应用研工作都是存在着较大程度上的模仿以及对标，特别是表现在功能方面的具有一定的局限性，往往难以保障开展独立性原创设计的创新发展，这样则不利于汽车行业的创新发展，不符合时代发展的要求。
在信息化时代背景下，考虑到我国汽车工业的发展关键时期，如何通过最少的开发费用、最短的周期、最好的质量及性能要求来进行新车型的开发，这直接影响到汽车行业的稳定发展。为了保障汽车行业的竞争力，我们应积极从实际出发来践行Benchmar king，从用户的实际需求来全面提升方案水平，并能利用有效方式加强汽车行业的自主开发水平，这样才能更好地实现企业的跨越式发展，符合时代发展的要求，也有利于推动我国经济社会的和谐稳定发展。
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