王珏
贵阳广播电视台
摘要：21世纪以来，我国的互联网技术得到了高速地发展，本文介绍了在“互联网+”背景下融合传统媒体与新媒体的意义与方法，以期令我国媒体新闻的传播途径更为广泛，媒体内容更为丰富，以便更好地满足当前人们对媒体信息的需要，希望能够给读者带来启发。
关键词：互联网+；传统媒体；新媒体；融合情况
引言：现阶段，在互联网+的背景下，诸如微博、微信公众号等新媒体的出现在丰富人们之间交流沟通方式的同时，对传统媒体行业造成了极大的冲击，在此过程中，如何更好地满足当前人们对于媒体行业的要求，使两者进行有效融合，已经成为当前促进媒体行业发展的关键点之一。
一、“互联网+”背景下融合传统媒体与新媒体的意义
当前我国已经进入“互联网+”时代，由于新媒体可以能够利用大数据技术对人们的信息进行反馈，并且通过调整媒体信息形式以及结构的方式，满足用户的实际需要，使新媒体出现在丰富人们获取信息途径的同时，对传统媒体造成了严重冲击。现阶段，为进一步促进媒体行业的健康发展，将传统媒体与新媒体进行融合，在满足用户对于媒体信息需求的同时，可以为我国社会的稳定发展、构建健康社会结构作出贡献。
二、“互联网+”背景下融合传统媒体与新媒体的方法
在互联网+背景下，将传统媒体与新媒体进行融合不仅可以提升媒体行业的发展速度，还可以令媒体行业更好地满足当前社会发展的需要。现阶段，在两者进行融合的过程中，工作人员需要立足于当前社会发展以及人们的实际需要，用辩证的眼光看待传统媒体与新媒体的优缺点，并且通过树立创新型发展理念、建立有效的媒体发展制度、完善媒体传播体系、提升媒体信息品质等方式，对其进行有机融合，进而达到促进媒体行业可持续发展的目的。
（一）树立创新性发展理念
随着互联网技术的不断发展，广播、报刊、电视节目等传统媒体形式对用户的吸引力逐渐减弱，而微博、微信、网络媒体、交互媒体等新媒体形式的出现，则受到了人们的广泛关注，但对当前传统媒体与新媒体的发展情况进行分析可以发现，尽管新媒体在发展过程中展现出了巨大的发展潜力，但传统媒体仍具备一些新媒体不存在的一些优势。具体来说，由于传统媒体的发展时间较新媒体更长，并且建立了一定的信息传播体系，在对两者进行融合的过程中，工作人员需要在保持传统媒体特有文化背景以及功能特性的基础上，将新媒体的生产要素与传播资源融入传统媒体当中，对传统媒体在互联网+背景下存在的劣势加以弥补，提升媒体资源配置的有效性。因此，在进行两者融合的过程中，工作人员需要充分考虑到当前媒体受众对于媒体内容、当前新型媒体技术的发展情况、媒体信息传播方式等因素，并通过强化对媒体信息收集、媒体内容记叙、媒体信息传播途径等流程管理的方式，保证传统媒体与新媒体能够在技术、终端以及受众等方面进行有效融合，从而达到提升当前媒体行业发展的目的[1]。
（二）建立有效的媒体发展制度
尽管在互联网+背景下，人们已经认识到将传统媒体与新媒体进行融合的优势，加快传统媒体与新媒体从内到外的深度融合成为了一项极为紧迫的任务。因此，在当前传统媒体与新媒体融合的过程中，工作人员需要充分考虑到两种媒体的具体形式特点，依据现有的媒体管理制度建设较为完善媒体融合管理制度，在对媒体融合工作流程进行指导的同时，达到促进媒体行业整体发展的作用。具体来说，首先，在进行传统媒体与新媒体的融合过程中，工作人员需要对两种媒体的实际运营流程加以整理，并且细致划分两种媒体中各岗位人员的具体责任与工作内容；其次，在充分考虑到传统媒体与新媒体两者差别的同时，要求两种媒体平台工作人员结合自身工作的特点，以不同的表现形式表达出相同的内容，在加深工作人员对自身工作理解的同时满足媒体受众个性化需要；最后，在对两者进行融合的过程中，工作人员需要将两者的内部结构进行整合，在充分发挥两者优势的同时，达到促进媒体行业整体发展的目的。
（三）完善媒体传播方式
据调查数据显示，当前利用今日头条、抖音以及火山视频等新媒体渠道获取信息的受众数量已经超过了2亿以及4亿，从上述情况可以了解到，现阶段，传统媒体平台已经无法满足受众对于媒体信息获取的需要，完善媒体传播方式已经成为一项极为重要的工作。为解决上述问题，完善媒体的传播方式，注重媒体跨平台整合，打通媒体产业价值链成为了一种促进媒体行业发展的有效方式。具体来说，在互联网+背景下，网络因其具备强大的信息传输功能，成为当前打破传统媒体信息传输过程中，空间以及时间限制的有效工具，在传统媒体与新媒体融合的过程中，工作人员可以利用网络提升信息资源共享的实效性。同时，为提升媒体行业的经济效益，传统媒体行业可以通过跨界整合的方式，构建完备的产业价值链，为自身的可持续发展提供助力。从传统媒体方面看，在互联网+的背景下，为避免信息孤岛现象的出现，工作人员需要借助互联网这一有效的信息传输交流平台，增加传统媒体行业与其他行业之间的沟通交流，并且通过积极拓宽自身产业链，推出更为多元化的业务功能的方式，在充分发挥传统媒体自身所具备优势的同时，达到促进传统媒体与新媒体融合效率，推动媒体行业整体稳定发展的目的[2]。
（四）提升媒体信息品质
在互联网+时代，各种信息层出不穷，在此过程中，为保证媒体行业发展的稳定性，在进行传统媒体与新媒体两者之间融合的过程中，提升媒体信息品质成为了一项极为关键的任务。具体来说，在互联网+时代背景下，为进一步提升媒体受众对媒体信息的关注度，工作人员在对传统媒体与新媒体进行融合的过程中，需要将媒体内容作为融合工作的关键点，并且通过加大对自身媒体产宣传力度的方式，提升受众对于媒体产品内容的了解。举例来说，某杂志社为进一步提升自身在受众当中的影响力，在互联网+时代背景下，该杂志社的工作人员积极与现代新型网络媒体平台进行沟通，通过在网络平台上上传与纸质版杂志内容存在一定差别的电子版杂志的方式，并且通过在网络平台对自身产品信息进行宣传的方式，达到提升自身媒体影响力的目的。同时，为进一步拓宽自身的受众规模，该杂志社更是邀请专业人员利用大数据、云计算等新型技术了解当前受众的具体需要以及对杂志的偏好情况，并且通过对杂志信息进行针对性处理的方式，在加快自身产业转型发展的同时，为后续传统媒体与新媒体的融合提供了有效的案例指引。
结论：总而言之，近年来，我国的社会经济得到了长足的发展，物质文明得到了极大的丰富，人们对于精神文明有了更高的追求，媒体行业的发展情况受到了人们的广泛关注。面对当前传统媒体受到严重冲击的情况，加快传统媒体与新媒体的融合速度成为了一项极为重要的工作。
参考文献：
[1]黄逸云.“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合发展[J].新闻研究导刊,2020,11(17):116-117.
[2]李雁.探讨互联网+背景下新旧媒体融合发展的新趋势[J].传播力研究,2019,3(21):85.
作者介绍：王珏(1990.2——），女，汉族，贵州贵阳人，大学本科，文学学士，贵阳广播电视台助理记者，研究方向：传统媒体与新媒体融合