郝旭丹 刘芯彤 魏瑶
华北理工大学 艺术学院063210
摘要：随着商品经济的发展，在平时的日常生活中人们越来越注重视觉上的美感和享受，因此平面设计被更加广泛的应用。优秀的平面设计通过视觉的欣赏给人带来美的感受，也突出了设计产品的美感，让设计出的产品更加受到消费者的青睐，拉动市场经济的发展。优秀的平面设计在设计过程中视觉审美元素的合理构建是必不可少的，本文将通过论述平面设计中基本的视觉审美元素和视觉审美在平面设计中的作用，探究平面设计中视觉审美元素的构建。
关键词：平面设计，视觉审美元素，产品设计，构建
前言：平面设计的过程重在视觉审美元素的构建上，将图形、文字、色彩在平面设计的过程中合理适当的构建，可以使设计出的作品在视觉上呈现出好的视觉效果，所以在平面设计时设计师要尤其注重三种基本元素的构建，让视觉审美元素在平面设计过程中发挥其作用，以求设计出优秀的作品，吸引消费者。
一、平面设计中基本的视觉审美元素
在平面设计中基本元素有图形、文字和色彩，这些基本元素的结合构建了平面设计，然后设计出真正的设计产品，这些视觉审美元素在平面设计作品中生成各种视觉效果，吸引人们的视觉，满足人们的视觉享受。
图形作为平面设计中的基本元素，是由点、线、面组合成的，在平面设计时图形的运用与作品呈现的效果有密切联系，图形的运用可以使设计产品在立体效果上有明显的效果，而且图形在设计作品的位置也是很重要的，比如：为了通过某个图形使得设计产品的某个特点更加的突出和吸引消费者的眼球，在平面设计的时候就可以将该图形放在作品的中间；如果图形的作用仅仅只是为了陪衬其他的重点，就可以将该图形放在作品的左右角、上下角。在平面设计中的图形有各种各样的，在使用不同的图形时就要根据作品的特点和整个设计理念来选择具体使用哪一种图形，通常我们会发现化妆品的包装多数使用的是圆形，食品包装也是；而在一些高科技产品的包装上更多的是多边形的应运。
文字视觉审美中除了要具备视觉上的美感，还要起到传递情感的作用或者让其他人通过设计作品上的文字对该作品有一定的了解，文字的笔画是复杂的，包括点、横、撇、捺、竖、折等，而这些笔画在平面设计时也可以被加以利用，使得设计更加的具有感染力和表现力，一个字的笔画之间可以通过合理的构建呈现出想要的结果，字与字、句与句之间也可以互相协调，呈现出更多的视觉效果。与其他的视觉审美元素比较文字是可以多方面结合起来的，文字可以通过与图形、色彩的搭配实现视觉效果和情感传递上的双重效果。
色彩在平面设计中也是十分重要的，与图形和文字相比起来的话，色彩在视觉效果上有鲜明的特点，在视觉上更有冲击力，不同的色彩在平面设计中的效果是不一样的，比如：在食品包装的设计中设计师更多的会选择黄色和绿色，在室内装修的设计中设计师则更加的喜欢使用冷色调，在不同产品设计领域使用不同的色彩会让消费者更加的愿意购买和使用相应的设计产品。色彩在提升平面设计作品的吸引力的同时，又能够是平面设计中的图形和文字表现出更好的效果，同时，平面设计中的颜色还影响着消费者的的消费心理和消费选择，所以在平面设计的过程中要充分考虑色彩的构建，考虑色彩的敏感度、饱和度和色彩的搭配。
二、视觉审美元素在平面设计中的作用
（一）突出设计产品的美感
由于现在人们在购物时的选择是多样的，消费者在不了解产品的性能时往往在选择在视觉上更吸引自己的，所以产品在视觉上的美感就很重要。平面设计的视觉审美元素就是是否具有产品美感的主要因素，图形、文字和色彩本身是具有一定的表现力的，能够给消费者带来视觉上的冲击和享受，满足消费者的审美爱好的作品就会受到消费者的喜爱，消费者才会进行购买和使用。视觉审美元素的使用可以增强平面设计作品美感，体现作品的特点。
（二）提升设计产品的经济性
这是从设计产品的经济效益方面讨论视觉审美元素的作用，产品的设计就是为了让消费者进行购买和使用，所以在视觉审美元素的构建过程中就不得不考虑要设计出能够让消费者购买的作品，以实现产品设计商业目的的基本要求，要提升设计产品的经济性还必须在构建审美元素时考虑市场需求和消费者的消费爱好，只有这样才可以表现出产品在设计时在功能和价值，增加产品对消费者的吸引力，提升设计产品的经济性，尤其是在商品经济时代，优秀的设计不仅可以表现出产品的特点，还可以吸引到消费者的眼球，增加产品的消费。
结语：
平面设计通过对三大基本视觉审美元素的构建可以使得设计出的作品在视觉审美呈现出好的视觉效果，表现出平面设计作品的美感，获得更多人的喜欢和选择，所以在品面设计的过程中要结合市场需求和设计时的理念构建图形、文字和色彩，让视觉审美元素的构建发挥其重要的作用，让设计的作品在视觉上产生更多的美感，进而实现产品设计的意义和目的。
参考文献：
[1]柴瑞菊.平面设计中视觉审美元素的构建探究[J].数码世界,2020(12):97-98.
[2]申卓弘.浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J].戏剧之家,2020(15):132.
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