吴昱璇
剑阁中学：
摘 要：文章以剑阁县三国文化旅游资源为研究对象，数据来源主要是资料收集和问卷调查，并利用层次分析法，构建剑门关三国文化旅游资源评价体系。从物质文化、行为文化、精神文化中列出三国文化教育、三国文化历史等13项具有代表性的评价指标，分别将各指标进行两两比较，通过一致性检验后对各项指标权重进行单排序和总排序。最后对各项指标进行综合评分，并根据综合权重排序表和评分表的结果，判断剑阁县三国旅游资源开发侧重点，提出旅游产业尚存在的问题及开发建议。从论文的分析结果来看，旅游资源权重与评分结果基本一致，证明问卷数据是有效的。其中休闲娱乐文化、三国旅游景观质量、三国旅游文化节对剑门关景区效益有较大影响，开发侧重点在于景区自然景观、配套设施和三国文化旅游节。而三国工艺品和三国教育的开发潜力则相对较低。文末针对分析结果提出开发三国文化旅游资源的相关意见。
关键词：旅游资源评价；剑阁县；三国文化；层次分析法
Evaluation of the Three Kingdoms Culture Tourism Resources of Jiange County Based on Analytic Hierarchy Process
Jiange Middle School of Sichuan Province:Wu Yuxuan
Abstract: The Jiange tourist industry gets rapid development in recent years, and Jianmenguan plays an important role in tourism development of Guangyuan. Under the past tradition travel pattern, the development of Jianmenguan scenic pot is always restricted to the part of nature culture, and the tourism economic benefits is not high. In order to explore the humanistic tourism road in which is full of the characteristic of Jianenguan, this paper aims to put forward some targeted suggestions for the tourism development of Jianmenguan. This paper takes the cultural tourism resources of Jiange as the research object, and use the Analysis Hierarchy Process to set up the evaluation system of the Three Kingdoms culture tourism in Jiange. Listing 13 representative evaluating indicators like the cultural education in the Three Kingdoms, culture history in the Three Kingdoms from material culture, behavior culture and spiritual culture, making comparison between any two means among all the indicators, and making a single ranking and overall ranking by weighting all the indicators after the consistency test. At last, taking all the indicators into comprehensive score, and judging the emphasis point of the development of the Three Kingdoms tourism resource in Jiange according to the evaluation result, pointing out the problems which still exist and putting forward development suggestions of tourist industry. Seeing from the analysis result of this paper, the weight of tourist resources is consistent with the score result, which proves that the questionnaire data is effective. Among them, the leisure and entertainment culture, the quality of Three Kingdoms tourist landscape and the Three Kingdoms tourism culture festival have a great impact on the benefits of Jianmenguan scenic pot. In the end of this paper, putting forward relevant suggestions of developing the Three Kingdoms culture tourist resources aim at the analysis result.
Keywords: tourism resources evaluation; Jiange county; Three Kingdoms culture; AHP
目 录
引言 1
1 研究区域概况 1
1.1 自然地理概况 1
1.2 社会经济概况 1
2 数据来源及研究方法 2
2.1 数据来源 2
2.2 研究方法 3
3 基于AHP的剑阁县三国文化旅游资源评价 3
3.1 建立层次结构模型 3
3.2 构造判断矩阵 4
3.3 层次单排序和一致性检验 5
3.4 层次总排序 6
4 旅游资源质量打分 6
5 剑阁县三国文化旅游资源评分结果 7
6 剑阁县三国文化旅游资源评价结果 8
6.1准则层B单排序 8
6.2内容层C层单排序 8
6.2.1物质文化内容层排序 8
6.2.2行为文化内容层排序 9
6.2.3精神文化内容层排序 9
6.3内容层的总排序 9
6.4三国文化旅游资源评分结果 9
参考文献 11
致 谢 12
附 录 12
引言
旅游资源评价是旅游资源有效保护与合理开发的前提。自20世纪50年代以来一直就是地理、环境、经济、社会等领域研究的重点问题。随着人们生活水平的迅速提高、带薪假期的增加和经济水平的提升，旅游业将持续保持高速度的发展，在全球经济中占有重要的席位。剑阁县坐落于四川盆地北部边缘，位于四川、陕西、甘肃三省结合地区，位于广元市的西南部，地形险要山体高大，多山地丘陵地形，喀斯特地貌明显。剑门关是剑阁县内的著名景点，具有很高的旅游观赏价值和研究价值。国内相关论文通常是对其地质情况展开研究，对剑门关旅游资源的评价分析相对较少，本文以剑门关景区各旅游开发银子为研究对象，通过层次分析法对进行评价，根据评价结果来向景区今后发展方向提出建议。
根据旅游资源评价的国外研究状况来看，国外对旅游资源的早于国内20年，因此国外学习和对旅游资源评价的理论与方法研究对我国旅游资源评价研究具有指导性意义。Harrison等认为对人类文化遗产价值的研究有助于人们理解文化在旅游资源的内在价值，有助于旅游部门进行管理和推进公众参与[1]。
剑阁县从古至今都具有浓厚的三国文化气息，这也是剑门关景区与周边景点相区别的特色之处，因此对其三国文化资源的开发是符合当地文化底蕴和实际情况的，利于城市形象的建立和经济、生产力的发展。目前我国正在全面展开“五位一体”小康型社会建设，在这样一个大的时代背景下，如何在城乡统筹、城乡一体化进程中，进行社会主义文化建设正是一个亟需思考的迫切问题。本文就是基于这样的出发点和落脚点，结合实际情况和具体特征对剑阁县的三国文化进行深层剖析。
1 研究区域概况
1.1 自然地理概况
剑阁县处于四川盆地的最北部，广元市的西南部，与陕西甘肃相接，紧邻秦岭山区，地形也主要以山地为主。古语“剑阁峥嵘而崔嵬，一夫当关，万夫莫开”，有“川北金三角”的称号，由此可见剑阁地区的山地陡峭而险峻。地理坐标为：北纬31度31分至32度17分，东经105度09分至105度，县域面积约3200平方公里，地势西北高东南低，低山地貌特点尤为显著。剑门关景区具有独特的城墙式砾岩(主要为块状砾岩或含砾砂岩）断崖景观。主要属亚热带湿润季风气候，另外，剑门关景区在地形地质方面也具有独特的开发价值和研究价值。
1.2 社会经济概况
剑阁县西邻江油市，东依苍溪县，南面连接阆中和南部县，北部是广元城区。境内108国道、宝成铁路穿过，绵广高速公路距金子山出入口也仅有24公里。嘉陵江依县自西向东而流，各路交通方便快捷。全县共辖12区（开发区）57乡（镇），人口共计67万左右。剑阁县素以“柏木之乡”著称，柏木的面积和蓄积均居全省首位。近几年第一产业稳步发展，第二产业实现高速增长，是实现经济跳跃的中坚力量，其中第三产业贡献最大，是GDP高速增长的主要力量。剑门关为广元市的著名景点，在剑阁县经济带动中占重要地位。尤其是在成功创设5A级景区之后，旅游效益持续大幅增长，代表着景区开发取得卓著成效，坚持以三国文化为重点的旅游路线是一项长久的可行之计。以下为2001-2010年间的旅游综合收入情况。由此可见，在过去十年间剑门关景区的旅游综合收入呈现出快速地增长趋势，在2008年地震后由于修缮、升级，出现可预计的游客量减少的现象。
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2 数据来源及研究方法
2.1 数据来源
为了得到评价判断矩阵，主要以资料搜集和问卷调查的形式获取数据，首先向当地居民、旅游管理者和属地不同的游客发放问卷调查表，主要是通过对同一层的不同指标进行两两比较，然后得到相对重要性比较值。将13项内容层×50得到50份问卷向当地旅游管理者和专家发放。对问卷进行收集整理后，为了保证该问卷的准确性和有效性，使用Matlab软件对问卷中的矩阵进行一致性检验，若CR<0.1，则通过一致性检验，说明该问卷是有效的。
表1 因子相对重要性指标
2.2 研究方法
层次分析法（Analytic Hierarchy Process，简称AHP），它是一种将定性和定量方法相结合然后进行多层次权重决策分析的方法，运用在旅游资源综合开发价值评价时，可以计算出被分解的各层次因素的重要程度（权重值）和实际的表现值（因素值)，并从中分析出旅游资源开发的优劣势，以便为进行科学开发提供重要依据[2]。层次分析法主要适用于非结构化的决策问题。一般过程为：建立层次结构模型、构造判断矩阵、层次单排序、层次总排序、一致性检验。对每一项指标计算即可得出重要性，最后根据结果得出开发建议。
3 基于AHP的剑阁县三国文化旅游资源评价
3.1 建立层次结构模型
剑阁县三国文化旅游资源在长久的历史发展过程中，独具鲜明的三国文化人文特点，同时拥有得天独厚的自然资源，可以开发的旅游资源主要包括：三国旅游文化建筑、三国豆腐美食文化等等。在这里将剑阁县三国文化旅游评价作为目标层（A）；将三国旅游文化分为物质文化、行为文化和精神文化，并作为评价体系的二级指标，即准则层（B）；同时将这三个指标所涵盖的主要内容，选择是13项指标作为三级指标，即内容层（C），以此构建剑阁县三国文化旅游评价。
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图3 剑阁县三国文化旅游评价体系
3.2 构造判断矩阵
这一个步骤是AHP决策分析中一个关键的步骤。一般而言，判断矩阵的数值是根据数据资料、专家意见和分析者的认识，加以平衡后给出的。衡量判断矩阵质量的标准是矩阵中的判断是否具有一致性。
表2判断矩阵A-B
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3.3 层次单排序和一致性检验
以表4为例，根据公式（i=1,2，n），此处n=5，可得知准则层u单顺序的结果W={ 0.372，0.255，0.180,0.154,0.039}。同时得到：判断矩阵的最大特征λ=5.25,CI=0.0625,因为n=5，得到RI的取值为1.12，所以=0.0558<0.1，故判断矩阵B1-C具有满意一致性，所以准则层B的权重向量W为：W={ 0.372，0.255，0.180,0.154,0.039 }。
重复以上的步骤，可同理计算得到其它层次指标的权重向量（指标皆通过一致性检验）
表6 剑阁县三国文化旅游资源单排序结果
剑阁县三国文化旅游资源评价
3.4 层次总排序
下面对内容层各项指标进行总排序，为了更加形象直观，本文使用柱状图来表示各项指标间的差距。
图4 三国旅游景观内容层总排序
4 旅游资源质量打分
得到各项指标的权重之后，还要继续对指标进行打分，用权重乘以得分可以得到各项指标的质量评分。同样以问卷的形式向游客、景区管理人员、当地居民等发放问卷500份，并做如下统计：
表7 剑阁县三国文化旅游资源评分表
5 剑阁县三国文化旅游资源评分结果
将指标权重乘以评分，可以得到综合得分，结果如下：
表8 剑阁县三国文化旅游资源评价综合得分
6 剑阁县三国文化旅游资源评价结果
6.1准则层B单排序
从准则层B的单排序来看，剑阁县三国文化旅游资源评价中物质文化权重值是0.563，在准则层三项指标中占首要位置，说明剑门关景区的物质文化开发潜力最大。其次是行为文化，权重值为0.296，其中权重值最低的是精神文化，权重值为0.144。以上数据说明剑阁地方在开发剑门关景区资源时应注重多方面共同发展、协调发展，并在此基础上重点突出物质文化，因为物质行为具有更高的开发潜力和旅游期待。
6.2内容层C层单排序
6.2.1物质文化内容层排序
从内容层C层单排序来看，物质文化中权重值最高的三国旅游景观质量，权重值为0.372，说明剑门关景区的关楼、翠云廊、鸟道、子规桥等三国文化浓厚的自然景观对周边游客的吸引最大。三国工艺权重值则最低，为0.039，比如剑门关景区的手杖，木雕等。工艺品价格低廉，开发程度较低，生活中的使用率不高，对游客的吸引力不足，对经济带动能力较小，在景区开发中潜力也最低。同时，剑门关娱乐产品数量少且品位偏低，对游客吸引力不大。当前应对现有的稍具规模的地方土特产和工艺品进行深加工包装，提高产品对外吸引力和附加值，开发生产一系列具有剑门关特色和剑门关本土品牌的旅游商品。
6.2.2行为文化内容层排序
在行为文化中，三国文化旅游节权重值最高，达0.318，表明剑门关豆腐节、捉剑门土鸡比赛等具有鲜明特色的地方特色旅游节对游客吸引力最大。例如2012年的第二届剑门豆腐节吸引了上万游客参加，带动周边游客前行参加。然后是交通状况的权重较高，为0.283，表明交通状况对外地游客的影响较大，尤其是自驾游旅客。在过去一到旅游黄金周，京昆高速剑门关出口处和剑门关景区游客中心附近的交通十分堵塞，车辆疏散十分困难。这样不但减少了游客在景区的游玩时间，并且对景区、政府形象造成相当大的负面影响，从长远目标看，需立即启动并且加快推进剑门关游客集散中心的规划建设。游客集散中心的建成，将能在今后黄金周和旅游旺季期间，消化掉较大一部分的客流量。其次权重排名分别是三国文化艺术、三国文化历史、三国文化教育。
6.2.3精神文化内容层排序
精神文化中休闲娱乐文化占0.501，由于如今的旅游者更看重放松休闲的旅游方式，单一、令人劳累的旅游景区不会成为首选，因此剑门关景区在精神文化中应注重休闲娱乐设施的开发，提供方便舒适的旅游环境。其次是三国资源开发，相对较低的是0.236。
6.3内容层的总排序
从内容层的总排序柱状图来看，休闲娱乐文化和三国旅游景观质量权重最高，说明游客更加在意景区自然景观的质量和环境，剑门关以七十二峰、觉苑寺、古关楼等著名景点为主，具有较高的观赏价值，以上景观得到充分开发利用的话，将极大的促进剑阁县的旅游经济效益。较低的是三国工艺、三国文化教育和三国文化历史，具有一定开发难度或者开发价值较低。
6.4三国文化旅游资源评分结果
从剑阁县旅游资源评分结果来看，评分结果与权重结果基本一致，休闲娱乐文化评分104195，在评分体系中得分最高，验证了权重排序的结果，其次是三国旅游景观质量、三国文化配套设施、交通设施。针对以上结果，剑门关应该注重景区的硬件设施完善。
综合以上评分结果和权重值排序结果，剑门关景区的三国文化底蕴深厚，并且有相关史料、文献记载，使剑门关在同样的基础上比其他景区有了较高的知名度。其次，中国目前掀起一股古镇旅游热，众多游客选择从城市来到以古镇为标签的景点游玩，这样势必造成大批古镇“拔地而起”。因此在景区开发上将三国文化作为总经济点，以此向外围辐射，更大程度地挖掘景区潜力，带动整个以三国文化为纽带的产业链发展，包括三国旅游工艺品、书画、三国文化旅游节。第二， 随着游客量的加大，景区游客承载力逐渐下降，此时迫切需要加大景区配套设施的完善，增修停车场和快捷酒店，增加停车位，在景点附近增设银行点。针对外地游客提供便民服务或者景区志愿者服务。在旅游效益发展的同时，优质的服务也要跟上，避免景点“一次性消费”。三国配套设施与休闲娱乐文化是景区想要获得长远发展应重点注意的地方。第三，好的产品更需要好的推销，剑阁政府除了要大力开发景区特色及旅游配套设施外，还要加大宣传力度，精确定位旅游宣传口号，灵活运用多种网络推广平台和策略。不断强化旅游服务质量和旅游宣传及营销，打开路子，进一步增强剑阁县三国文化旅游的知名度。好的产品更需要好的推销，只有这样才能让剑门关景区快速地扩大游客来源，增加经济源头和延长旅游旺季时间。
参考文献
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附录
问卷调查表:剑阁县旅游资源相对重要性评价
同等主要 比较重要 明显重要 重要得多 极度重要
物质文化 行为文化
物质文化 精神文化
行为文化 精神文化
三国旅游景观 三国美食
三国美食 三国文化配套建设
三国美食 三国工艺
三国工艺 服务水平
服务水平 三国文化配套建设
服务水平 三国美食
服务水平 三国旅游景观
三国旅游景观 三国文化配套建设
三国旅游景观 三国工艺
三国配套建设 三国工艺
三国文化教育 景点交通状况
三国文化历史 景点交通状况
三国文化旅游 景点交通状况
三国文化艺术 景点交通状况
三国文化教育 三国文化历史
三国文化教育 三国文化旅游节
三国文化教育 三国文化艺术
三国文化历史 三国文化旅游节
三国文化历史 三国文化艺术
三国文化旅游节 三国文化艺术
休闲娱乐文化 三国资源开发
休闲娱乐文化 三国民俗
三国资源开发 三国民俗
注：请用两两比较的方式来判断各因素的重要性
A、B分别代表每一组的两个因子，若你认为A比B明显重要，则在明显重要一栏写下A。如B比A重要的多，则在重要得多一栏写下重要得多。同等重要记为AB。谢谢您的配合。