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浅谈新媒体时代群众文化活动创新

发表时间：2021/5/6 来源：《中国科技信息》2021年6月作者：喀斯木·买合木提

[导读] 伴随着信息技术的飞速发展，新媒体时代悄然降临，越来越多的基于新技术的信息传播手段渗透进人们生活的各个领域。群众文化活动是建立在群众自发性基础上的极具灵活性与内容多样性的活动形式，是人们群众丰富日常生活、享受社交乐趣的关键阵地之一。

沙雅县红旗镇文化广播电视服务中心喀斯木·买合木提 842205

摘要：伴随着信息技术的飞速发展，新媒体时代悄然降临，越来越多的基于新技术的信息传播手段渗透进人们生活的各个领域。群众文化活动是建立在群众自发性基础上的极具灵活性与内容多样性的活动形式，是人们群众丰富日常生活、享受社交乐趣的关键阵地之一。在这个新媒体技术广泛应用的时代，群众文化活动也应当顺应时代发展要求，创新为结合信息技术手段的新形式。因此，本文将系统分析传统群众文化活动形式，探究传统形式的创新点，进而提出新媒体时代下群众文化活动创新的途径。
关键字：新媒体、群众文化、创新发展
        媒体的形式总是在随着时代的变换而丰富，传统的报刊、电视媒体凭借着人力物力资源的支撑在新时代下依然占据一席之地，新兴的网络媒体日渐登上时代舞台。与此同时，在这新媒体时代下，全新的媒体形式对群众文化活动而言既是机遇又是挑战，对新媒体技术负面影响的应对同样是开展群众文化活动必须要考虑的问题。将新媒体应用于群众文化活动正是新媒体时代下群众文化活动创新的必然途径，探寻二者的有效结合点正是本文的主旨所在。
        一、传统的群众文化活动形式概述
        首先是群众基础较大的广场文化，是以广场舞、秧歌、健美操为代表的广场文化是人民群众参与最广泛的文化活动形式。这种文化活动形式一般都是群众自发的，群众参与热情较高，影响力较大。其次是一些团体文化，例如民间组建的演唱团、民乐团、舞蹈队等。此外还有一些有政府组织的场馆活动，如群众艺术馆等。最后，还有些社区文化活动。多种形式的群众文化活动共同为人民群众提供了参与文化创造的载体，丰富多彩的活动内容为人民的休闲生活提供了机会。与此同时，群众文化活动还在社会发展的过程中担负着教育社会主义核心价值观，如一些法律知识宣讲会、志愿者团体等活动等能够起到弘扬社会主义核心价值观的作用。群众文化活动还能够起到继承发展中华传统文化的作用，例如民乐团、民间戏剧团等形式的民间团体活动都在发挥着继承、发扬传统文化的作用。因此，群众文化活动的开展关乎全社会的未来发展，甚至可以说是现在社会发展不可或缺的一部分。
        二、新媒体对群众文化活动的影响
        （一）积极影响
        首先来说，新媒体技术能够为群众文化活动带来影响力的提升，更具便捷性、渗透力的新媒体能够有效地将群众文化活动宣传出去，帮助吸引更多的人民群众参与到活动中去。例如，利用网络媒体将群众文化的优秀成果上传到互联网上，让更多的人接触、了解到群众文化活动，扩大群众基础。此外，还可以为一些民间团体建设自己的公众号，持续性地宣传自己的文化活动，能够在群众文化活动中发挥新媒体的时效性。其次，新媒体技术在群众文化活动中的应用能够有效地创新活动内容，提高活动的趣味性以及内容质量。例如，为一些民乐团活动中插入图片甚至视频来提升听众的代入感，在充实表演内容的同时还能够增添乐团表演的魅力，吸引更多的听众及参与者。与此同时，一些社交媒体还能够为群众文化活动发展提供指导意见，例如社交平台粉丝提供的意见和建议。最后，新媒体在创新群众文化活动上有着方向性的指导作用。在这个经济社会飞速发展的新时代，群众文化活动必须紧随时代脚步改革创新，不断注入新活力。融入新媒体技术就是群众文化活动创新发展的重要方向，是群众文化活动在新时代下的重要机遇。
        （二）消极影响
        新媒体技术与互联网络是密不可分的，错综复杂地互联网络环境、良莠不齐地网络信息对新媒体技术在群众文化活动中的应用必然会产生一些消极影响。首先来说，新媒体时代下人们的文化生活方式有了较大的变化，通过手机、电脑等设备实现的文化活动已经成为了年轻一代乃至多数人民的主要活动方式。低成本、高便捷性的线上文化活动形式对人民群众是极具吸引力的，这就必然会造成线下活动的减少，对传统形式的群众文化活动而言是较大的冲击。

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此外，长期的线上活动习惯对人们的文化消费观念造成深远的影响，越来越多的人开始习惯快餐式的文化活动，对文艺演出、民乐表演等需要静下心来欣赏的活动失去了兴趣。其次，新媒体技术的应用对长期从事传统群众文化活动的人群而言是一种巨大的挑战，需要这部分人群努力学习新媒体技术，探索其应用手段以及应用技巧。最后，复杂的网络环境对新媒体在群众文化活动中的应用而言也是一种挑战，要求活动参与者既要能够辨明网络信息的真假，又要能够抵抗网络上的压力。例如，互联网上经常会存在一些错误信息，群众文化活动如果要使用这些信息就必须事前查明信息真伪，不然就可能造成及其恶劣的影响。此外，网络环境中常常会存在一些颠倒黑白、恶意中伤的言论以及一些批评的话语。这些网络信息常常会对活动参与者造成困扰，甚至导致群众文化活动开展的热情受到打击。
        三、新媒体时代群众文化活动创新实现途径
        （一）利用新媒体工具，丰富群众文化活动
        新媒体技术并非“洪水猛兽”，只要通过科学认识、有效使用就能够使之成为推动群众文化活动的工具。在这个新媒体时代，群众文化活动早已与新媒体网络无法分割，适应并去利用才是新时代下群众文化丰富内容、发挥职能的科学方式。首先来说，群众文化活动可以利用新媒体资源，充实活动的内容。例如，针对某地的广场文化活动改进，可以利用新媒体手段从互联网上寻找资源，为广场舞编排新舞蹈、放送新音乐。这样的内容补充是群众文化活动始终保持活力、不断推陈出新必不可少的一环，新媒体能够在其中发挥节约时间、精力已经缩短内容更新周期的作用。其次，借助新媒体工具能够帮助实现群众文化活动的活动形式创新发展。利用社交媒体能够实现一部分群众文化活动成员、举办地点、举办方式的创新。例如，一部分民间的民乐团表演可以在线上举行。民乐团可以事前在自己的社交网络中发布表演通知，听众们可以在家里通过直播平台收听。这样的形式创新正是群众文化活动适应人民群众需求的必然趋势，只有通过这样的创新才能够满足人民更多样的文化需求。
        （二）利用新媒体工具构建群众参与新平台
        在传统的群众文化活动创建中，活动的参与有着较大的局限性，例如广场文化对地理位置的限制和民间团体对相关活动水平的限制。正是由于传统活动创建方式的局限性，以往群众文化活动的参与基础始终有限，规模很难有一个较大的突破。但是，通过对新媒体工具的利用，能够为群众文化活动构建一个线上的参与平台，使更多的群众能够参与到活动中去。例如，通过建立民间志愿微信群，就能够让有意愿做志愿者的群众参与其中，能够有效的依托微信群平台跨越地域界限，将志愿者招募信息传递到更大范围。此外，通过新媒体平台还可以实现对参与者持续的内容输出，将活动想法、流程、成果宣传出去。例如，通过对新媒体工具的使用还能够实现丰富群众文化活动的宣传手段，提升活动的影响力和知名度。例如，群众文化活动可以在个人社交媒体、微博、公众号等平台对活动内容、成果进行宣传。
        （三）利用新媒体工具实现对活动工作者的招募与培养
        在这个新媒体时代下发展群众文化活动，活动工作者的招募、培养工作是必不可少的。首先来说，利用新媒体能够更加高效便捷地实现对工作者的招募。例如，活动组织者可以在活动开始前在社交网络上发布对活动参与者的招募信息，如对参与者的要求、信息统计、奖励等。另一方面来说，通过新媒体工具能够在线上完成对参与者的素质、技术、流程培养，能够极大程度上节约资金和时间。例如，通过直播、腾讯会议等形式对参与者的培养。
        结语：新媒体时代下群众文化活动必须抓住机遇，有效地利用新媒体工具实现创新发展。首先来说，可以利用新媒体工具，丰富群众文化活动。其次，还可以利用新媒体工具构建群众参与新平台。最后，还可以利用新媒体工具实现对活动工作者的招募与培养。
参考文献：
[1]陈圣洁.浅谈新媒体时代群众文化活动创新[J].文化产业,2020(33):145-146.
[2]费晨阳.基于新媒体时代群众文化活动策划宣传的创新[J].新闻文化建设,2020(16):20-21.
[3]徐瑢.浅谈新媒体时代群众文化活动创新发展[J].文化产业,2020(11):113-114.