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关于非物质文化产品网络销售的研究

发表时间：2021/5/6 来源：《青少年导刊》2021年3月作者：王欣宜王志豪曹汝霖王佳乐

[导读] 数千年的文化积淀和勤劳智慧的人民使当今中华大地上仍有无数非物质文化遗产瑰宝，但在当今快速化网络化的市场环境，很多优秀非物质文化面临失声失传的危险。

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摘要:数千年的文化积淀和勤劳智慧的人民使当今中华大地上仍有无数非物质文化遗产瑰宝，但在当今快速化网络化的市场环境，很多优秀非物质文化面临失声失传的危险。而我们旨在通过对当前非物质文化遗产网络销售进行可行性研究，为非物质文化产品网络销售提供更多建议。
关键词:非物质文化遗产；网络销售
        一、当前非物质文化遗产网络销售背景
        1 政治方面
        中华历史悠久绵长，历经千年而不衰。在这历史长河中，广大劳动人民通过长期的实践创造了绚烂瑰丽的非物质文化。但是近现代随着商品经济和市场化的强烈冲击，大量非物质文化遗产传承断绝。与此同时，随着国家经济体量的增大，人民生活水平日益提高，对于文化消费需求也日益增长。以往所谓的西方城市文化千城一面、缺乏内涵难以满足现代中国人的文化需求。人们更加倾向对传统文化的消费。地方特色文化旅游，故宫文创等文化商业模式方兴未艾。国务院在2016年3月发布文件《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》，在同年5月发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，强调要打造文化创意品牌，为社会资本广泛参与研发、经营等活动提供指导和便利条件。[1]
        但在这样的市场条件下，以淘宝为代表的电商没有去整合非物质文化遗产产品，没有对应的板块，更多的是与地方绑架。致使其过于分散，并且存在大量的假冒伪劣产品。我们看到了这一商业机遇，希望团队的努力将优秀非物质文化遗产产品通过一个电商平台进行整合，通过专业的销售平台提高销售量。既支持了非物质文化遗产的传承，也实现自身利润。
        2 经济方面
国民GDP在增长，人民生活水平日益提高，第三产业迅速发展。不难发现，人们在休闲娱乐方面花费的时间与金钱越来越多。以前人们可能很少会有时间和金钱来关注和欣赏非物质文化的深厚韵味，这导致那些文化一点点地被人忽视直至没落。现如今人们在休闲时光更愿意来花时间来享受生活，也愿意花钱来丰富生活，甚至通过这些文化产品来使子女了解这些文化，增加见闻。
        3 社会方面
        让传统的技艺与服饰、邮品、家居用品等相结合，转化为新型工艺品，满足了各消费群体的需求。中国传统工艺是持续性地通过创新设计走进生活设定一定的标志。通过对产品质量的严格把握，有利于打消消费者的消费顾虑，进一步刺激消费者消费。同时避免了劣币驱逐良币的现象，维护了优秀的非物质文化遗产产品生产者的利益，客观上有利于优秀非物质文化遗产的传承。
        二、当前进行非物质文化遗产产品网络销售的优势、缺点以及面对的机会和威胁
         1 优势
       （1）我们认为进行非物质文化遗产售卖应不仅为了实现自身的盈利，更加希望非物质文化遗产得以传承。通过对于优质非物质文化遗产的整合，也有利于售卖平台整体形象的塑造。
       （2）作为非物质文化遗产产品售卖平台，整理内部商家群体和根据市场改变经营策略更加具有可操作性，以这种条件作为支持平台运作可以提高自身平台销售产品的整体质量水平。

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更加高质、更加专业、更具情怀这就是平台与商家合作模式的竞争力所在。
       （3）拟平台只销售非文化遗产产品，作为一个专业销售平台减少了精神与资源的浪费，更具专一性。并且这是一个尚且独一无二的角度，具有开创意义。
       （4）对于平台上的产品可以主要分为两个区域，一个区域是由完整传统技艺制造的产品出售区，第二个则是以传统技艺为载体经过现代科技创新的技术所制造的产品。
        2 劣势
       （1）平台运营公司面对的是一个未知的前路，能否获利不能确定，难以吸引投资者，无法获得足够的资金。
       （2）前期平台知名度小，并且面对已经成型的国内网络销售平台形势，前期销售量有限。需要在宣传上投入大量资本。
       （3）虽然是第一批开创，但还是存在竞争。作为初入市场的平台，难以短时期内改变消费者的消费习惯。
        3 机会
       （1）国家大力支持对非物质文化遗产的弘扬和发展，对相应的企业项目给予部分帮助和补助。
       （2）人们开始注意我国绚烂瑰丽的非物质文化，愿意了解和将他们融入生活的意愿。
       （3）消费群众对富有古代文化的产品有兴趣，例如故宫口红等等。
        4 威胁
       （1）作为一个后入市场的商品销售平台，很难抢占大部分占比，由于自身的体量和经验较难被消费者接受。面对变化莫测发展迅速的市场，我们不具备未来的确定性。
       （2）中国经济放缓，结构转型，整体市场发展压力较大，会被大环境波及。
       （3）可能与一些早布局的文化企业和已经进行广阔售卖产品的电商平台产生竞争。
        三、结论
        从整体层面来讲，进行非物质文化遗产产品销售，拥有社会大趋势的加持。而于1964年5月通过的《威尼斯宪章》提到：“将文化遗产真实地、完整地传下去，是我们的责任”。[2]
且对于民俗自信力提高以及国家文化软实力的提升有着重要作用。从政治、经济、社会、文化方面都有助力，但是在具体操作领域拥有相当大的阻力。另外进行非物质文化遗产产品的销售要注重商业化与保护的并，可能该市场领域可能还需要国家出台相应政策进行规范，但不失为拥有巨大潜力。
参考文献
[1]国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知[Z].中华人民共和国国务院公报,2016.5.30.
[2]威尼斯宪章也称《保护文物建筑及历史地段的国际宪章》或《国际古迹保护与修复宪章》[Z]，1964.5.31.
王欣宜 2001.12.16 女山东省聊城市大连工业大学工商管理专业
王志豪 2002.04.20 男河北省邢台市大连工业大学工商管理专业
曹汝霖 2001.11.11 男辽宁省铁岭市大连工业大学视觉传达设计专业
王佳乐 2000.04.14 女辽宁省沈阳市大连工业大学工商管理专业