王健荣
云南省江城哈尼族彝族自治县文化馆 665000
【摘 要】群众文化品牌是指在群众文化活动当中以集体形式出现的文艺活动。本文针对县级文化馆如何打造群众文化品牌活动这一问题，分析打造群众文化品牌活动的重要性，探索县级文化馆打造群众文化品牌活动的具体措施。。
【关键词】县级文化馆 群众文化活动 品牌
随着社会经济的发展，人民群众生活水平的提高，打造群众文化品牌活动，确实形成让群众喜欢、真正参与的文化活动，是时代的要求，群众文化活动是当地文化主管部门和群文单位为丰富群众业余文化生活，满足群众精神文化需求而实施的重要手段，也是人民群众享受基本文化权益的重要途径。本文分析打造群众文化品牌活动的重要意义，探讨了县级文化馆打造群众文化品牌活动的具体措施。
一、打造群众文化品牌活动的重要意义
群众文化品牌活动的建设对于社会文化的发展具有重要作用。随着群众的生活水平不断地提高和改善，群众文化品牌活动的建设就显得尤为重要，社会文化的发展也成为了目前较为关注的问题。
（一）打造群众文化品牌活动有助于完善公共文化服务体系。群众文化活动是公共文化服务体系的组成部分，是公共文化服务体系中的重点及创新所在，对于一个地区来说,打造全民共享的群众文化品牌活动既能体现本地区文化战略成果,又可作为该地区标志进行传播。群众文化品牌活动建设有助于完善公共文化服务体系，在满足人们的精神文化需求，同时文化活动品牌作为一种载体可以承担公共文化的开展，普通群众利用文化活动品牌来扩展公共文化参与渠道，提高群众文化品牌活动的多样性和灵活性，从而加强公共文化服务体系的建设工作。
（二）打造群众文化品牌活动能提升群众文明程度。寻找一种更加贴近百姓生活、更加高尚的文化活动是县级文化馆工作的重点，打造群众文化品牌活动能引导群众朝着更加积极向上的方向迈进。经常性开展一系列群众喜闻乐见、积极向上的文化活动，更要区分不同人群，有针对性的创意策划一些文化活动，以对大众产生吸引力，对市民心理产生良性引导，并带动人们对精神文化的追求。进而把群众文化活动打造成为一个品种丰富、独具特色的品牌。
（三）打造群众文化品牌活动能弘扬地域民俗文化。不同的地区借助品牌效应，通过结合本地区的民俗文化特点以及地域特点打造出特色化的文化标识能够增添群众文化的趣味性以及吸引力。可以通过打造 “哈尼族歌舞之乡”、“彝族歌舞之乡”、“拉祜族摆舞之乡”等具有浓郁地方特色魅力的文化活动品牌，让人们更好的了解戏曲、了解本地、了解民俗，增强该地区的影响力。对弘扬传统民俗文化、展现地方特色等具有极其重要的意义。
（四）打造群众文化品牌活动提升城市品位。群众文化品牌活动，对于提升城市品位和市民文化形象起到积极作用。群众文化品牌活动规模大、综合性强。群众文化品牌活动集社区、乡村、企业、校园、机关等，是复杂的、宏大的、大型的公益性文化活动。群众文化品牌活动反映了本地的组织能力、宣传能力、经济能力、艺术水平、设备承受能力、群众参与程度等综合实力和水平。文化作为城市灵魂的一个重要作用，打造出群众喜闻乐见的文化品牌让文化与城市发展相挂钩，为经济发展提供源动力。群众文化品牌活动的举办数量和质量，可以起到提升城市文化品位和市民文化形象的积极作用。
二、县级文化馆打造群众文化品牌活动的具体措施
随着我国文化建设的逐渐发展，打造群众文化品牌活动已经成为了促进社会主义文化强国建设中的重要内容。县级文化馆要结合当地文化品牌的建设特点，打造出适合当地群众的群众文化品牌活动，提高文化品牌的效率，给更多的群众带来最大的效益，使得更多的人能够受益于文化品牌。
（一）挖掘传统特色打造群众自己的文化品牌。
挖掘文化底蕴和魅力，树立自己的文化品牌，才能提高当地的文化知名度和影响力。群众文化品牌活动的打造不能是千篇一律的，一定是拥有当地文化特色以及群众特色才能够称之为品牌。打造群众文化品牌活动要因地制宜，充分利用当地现有的文化资源打造有着当地特有标志的文化品牌。要将当地的文化表现的淋漓尽致，才能推动了当地经济的发展，充分发挥了文化品牌的带动效应。只有结合当地的实际情况所创造出来的文化品牌活动，才能更好地推动当地经济的发展，进一步的当地文化的大发展、大繁荣。
（二）发挥群众力量打造群众文化品牌活动。人民群众是群众文化活动的主要力量，群众文化活动的开展离不开广大人民群众的广泛参与，只有群众真正参与到了群众文化活动中才能将群众文化品牌活动进行创新。县级文化馆可以与多个基层部门进行相应的联系，做好沟通与交流工作，取得群众的支持与参与，要利用县级文化馆优势去进一步打造群众文化品牌活动，要真正将文化、将艺术送到群众中去，送到基层去。
（三）不断提升群众文化品牌活动的内涵。特色和品牌文化的打造，对于提高人民群众素质，建设和谐社会，发展经济，都起到了积极的促进作用，也能成为当地的一道亮丽的文化景观。县级文化馆必须有强烈的品牌意识，要丰富群众文化品牌活动内容，着力打造群众文化品牌，真正形成群众喜欢、形成规模、经得起时间考验，质量高、参与面广、持续性举办的群众活动品牌项目。可以结合当地开展经常性的书画摄影展、部门系统知识竞赛、退离休老同志健身展示会、道德模范颁奖晚会、广场舞大赛、行业演讲报告会、艺术培训成果汇报演出、广场文艺演出等群众文化品牌活动。同时促使基层的广场文化、社区文化、企业文化、校园文化、军营文化等的内容和形式更加充实、完善，更具文化品位和艺术魅力，更具品牌魅力。
（四）注重调查反馈提高群众文化品牌活动质量。县级文化馆在打造群众文化品牌活动的过程中，要从人民群众的实际文化发展需求，要开展调查研究，去听取群众们所提出的反馈意见，针对意见进行合理化的改进与调整。可以开展问卷调查，让群众们针对目前所提供的公共文化产品与服务以及文化资源的配置提出自己的建议，这样才能够从根本上促进群众文化品牌活动的发展，提高质量，促进提升市民的文化素质。
（五）多途径加强群众文化品牌活动的宣传力度。群众文化品牌需要经过岁月的积淀和检验。让群众文化品牌“响”起来。可以邀请行业内有影响力的学者或专家，对品牌文化进行座谈和论述，可以发挥本土力量，群众文化品牌要紧紧抓住本土特色，将具有地域文化的特点发挥出来。让群众文化品牌“亮”起来。可以发挥媒体力量，吸引群众的注意力，提高品牌的影响力，才能凝聚更深层次的品牌文化，还可以通过整合报纸、电视、网络媒体等的宣传和报道，注意突出重点，深入报道，让更多的群众了解文化品牌活动。让群众文化品牌“走”起，可以加强与外界的交流和沟通，完善群众文化活动建设，提升品牌文化活动的质量，从而吸引更多的群众参与到文化品牌活动建设中来，大力扩大群众文化品牌活动的知名度。
三、结语
群众文化品牌活动同样是文化软实力的重要标志，对增强当地的综合实力、城市的竞争力，提高群众文化素质，满足人民群众精神文化需求，促进经济社会全面发展，社会稳定和谐具有积极而重大的作用。县级文化馆一定要深入开展丰富多彩的群众文化活动，发展群众喜闻乐见的大众文化，打造具有地域化、科学化的群众文化品牌，倾力打造并不断创新群众文化品牌，让广大群众充分享受公共文化权利。不断地把群众文化活动这个品牌做大做强。
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