李盛楠 张镇
山东协和学院 山东济南 250000
摘要：招贴画的发展经历了一个漫长的过程，在此期间，实用性与艺术性相互影响，地位时轻时重，招贴画在国内外的发展历程主要分三个阶段，分别以20世纪、21世纪为两个划分点，实用性重于艺术性，艺术性服务于实用性则是两者的关系。
关键词：招贴设计，实用性，艺术性
招贴画，释义为写印在纸上张贴在街头或公共场所的供张贴宣传用的文字、图画招贴画。招贴凭借其低廉的成本、方便的布置方式、广泛的传播能力而备受政界、工商界以及企业的青睐。再加上其直观强烈的艺术表现力而为艺术界视为掌上明珠。
一、招贴画的发展与演变
我国第一张可查证的招贴画，是在北宋时期山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物，做工精细，实用性强。世界上最早的一张招贴画则是在埃及古城底比斯 (Thebes)遗址发现的一份招贴，这张招贴的用纸材料很贵重，一般民众根本用不起，上面用古文字写着：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶。
20世纪现代艺术兴起，图形设计师这个职业以及新艺术运动所推动的各艺术派别的出现和发展极大的影响并改变的招贴的表现形式。1919年4月1日，格罗佩斯创建了包豪斯，包豪斯的创建对当时的招贴产生了不可或缺的影响，包豪斯内部开设了许多现代设计课程，使招贴设计走上了一条光明大道。而国内20世纪经历了几乎半个世纪的战争，艺术方面少有发展，招贴的主要对象基本都是烟酒，少有的会出现抗战与爱国的招贴，大多都是宣传标语及口号。
进入21世纪，电子制版的出现使得招贴进一步发展，并出现了视觉传达设计这一专业。现在，招贴仍作为一种最具表达能力的载体活跃于世。国内外设计院校都将视觉传达设计作为最主要的学习内容。互联网是人们进入数字时代，招贴也正面临着一场革命。
二、招贴画的属性及实践
招贴的主要功能便是传达功能，招贴通过上面的文字、图案来传达制作者想要表达的信息。在传达自己想要给观众的信息时，制作者一定要做到直观、真实、可信的基本准则。其次 招贴还有宣传的功能。这些招贴都起到了促进社会进步的作用。
1、实用性
招贴的实用性指的是其作为信息传播载体所能传播有效内容的能力，这也是招贴功用的核心，从一开始到现在，实用性尽管有时受重视有时不受重视，但这都是最主要的最核心的功能。在商业招贴中，实用性最突出的点在于可以吸引顾客将其商品买走。招贴可以传达出多少有效信息便决定了这份招贴有多么实用。
2、艺术性
如果说招贴的实用性是在招贴上放置有效信息，那么艺术性就是对这些有效信息的再处理：怎么表达、用什么形式表达？这便是艺术性的范畴。
艺术性主要分为三方面，图形搭配是其中很重要的一方面，因为图形比文字更易于人们理解，更直观，而且还能跨越语种的障碍，方便其在世界范围内传播，好的图形搭配可以使招贴极具视觉冲击力，快速告诉观众作者想要表达的内容，举个例子，人们在大街上走动的时候，只有不到几秒的时间去看一下贴在墙上的招贴，这种情况下人们并不会看文字，相比全是文字的招贴，人们能一瞬间看懂那些带着通俗易懂的图形的招贴，这便是图形搭配在招贴中的重要性。
另一个十分重要的则是色彩的运用，马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”色彩在招贴中可谓是灵魂。可口可乐（Coca-Cola）的招贴便能体现出色彩搭配的优点，红色与棕黑色的搭配整体十分亮眼，尤其是中间加入白色的可口可乐的字体，更是起到了很好的效果。
最后则是文字的编排，图案和色彩虽然效果出众，可以吸引大量观众的注意，但它们无法向观众解释作者的具体想法，这就需要文字了。要注意与版式的配合不能迫害图案和颜色营造出来的效果，在放文字的时候，要注意很多地方，比如文字要简练，用最少的文字确切的表达出作者想要传达给观众们的具体想法。字体方面也要适当，在不破坏招贴整体观感的情况下适当的放置文字。
三、招贴的实用性与艺术性的关系
1、实用性与艺术性的地位的变化
20世纪60年代之前，招贴画的实用性是高于艺术性的。在工业社会，人们的目的将商品卖出，因此整个招贴都是着重围绕商品进行绘制的，比如新秀丽(Samsonite)1955年的招贴海报，制作者运用具象的手法，整张海报几乎被手提包占满了，周围围绕一圈文字。整张招贴完全围绕宣传商品这一目的展开，售卖商品为主要形象，卖出商品为最终目的。而艺术性只起修饰辅助的作用。
20世纪60年代是一个社会大变革的时代，许多欧美国家的青年与其父辈一代持有完全不同的思想，因为冷战带来的紧张气氛以及越战等侵略战争，这些青年们走上街头游行示威，爆发了大规模反战运动，人们开始更加关注为妇女和各色人种争取更多权利。而在艺术界，后现代主义艺术（Post-Modemist Art）诞生了，后现代主义是对传统反叛的，是抽象的。这使得招贴也更加注重艺术性，而忽视了实用性。直到21世纪才好起来。
2、实用性和艺术性的关系
实用性和艺术性的关系应该是艺术性服务于实用性，同时实用性也离不开艺术性，两者和谐统一，相辅相成才是最正确的关系。招贴的实用性体现在其内容上，如果不重视传达这一功能，没有内容或缺乏内容的招贴，即使在艺术方面再美，也传达不出招贴作者想要表达的完整信息，这样的招贴是有很大缺陷的。因此，一个合格的招贴要先有内容，再有形式美。也就是说，只有在满足了实用性之后，在去优化其艺术性才是正确的选择。比如北京冬奥会会徽“冬梦”，作者以汉字“冬”为灵感来源，运用中国书法的艺术形态,将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体，既做到了实用性，又充满了艺术性。
在招贴发展的机遇与挑战中,创意招贴设计依靠视觉媒介,依托受众者的情感需求,在创意招贴中加入情感元素,是“以人为本”设计的人性化体现。创意招贴以视觉符号实现设计创意,传递视觉信息与情感价值。经过想象、提取、总结的过程产生图形符号,在招贴基础设计上运用不同设计要素和视觉手法呈现招贴。使受众者便于理解招贴中传达的信息与内涵,进而产生情感共鸣。
参考文献：
1.申菡.情感化因素的创意招贴设计研究[J].南昌大学，2020（06）.
2.尹潇潇.浅谈招贴的实用性和艺术性[J].安徽文学（下半月）2011（07）
指导教师：张镇 山东协和学院