黄玥 王越 韩润丽
华北理工大学 艺术学院 063210
摘要：近年来，社会发展迅速，我国的动漫产业的发展也有了提高。动漫产业是一个高速发展的新兴文化创新产业，强大的创新设计能力和品牌版权价值使其日益融入国民经济大循环，在文化创新产业发展和国民经济运行中发挥着越来越重要的作用。本文以我国动漫产业现状为基础，对中国动漫产业发展环境进行分析，提出动漫企业市场发展计划和管理战略方案，找寻具有中国特色的动漫发展之路。
关键词：影响；我国动漫产业发展；几个问题
引言
动漫产业是一个注重创意，以动画、漫画为主要表现形式的新兴产业，是第三产业中重要的一类，被称为“新兴的朝阳产业”。从20世纪初开始，动漫产业的诞生与蓬勃发展开始在美日等国的经济发展中起到了重要的作用，成为重要的经济支柱。动漫作品兼具艺术性与商业性，在信息高度发达的现代，借助互联网这一工具，它的传播就更加便利，具有巨大的潜力与广泛的前景，因此成为第三产业中重要的朝阳产业。我国的动漫产业自20世纪20年代开始出现，经历曲折的发展历程，产业结构不断完善，八、九十年代出现了许多经济效益良好，有艺术性的经典作品。但出于多种原因，动漫产业在改革开放浪潮中逐渐趋于落后甚至落寞。新世纪以来，政府相继发布出台了若干个权威文件，越来越重视和扶持包括动漫产业在内的文化创意产业的发展，这就使得国内动漫产业又焕发了新的生机。另一方面，从全球视角来看，我国动漫产业发展还面临许多短板和问题，如原创力不足、产业链缺失、市场不完善等等。
1动漫产业链的内涵
动漫产业链经历了漫长的发展，目前形成了三大部分，即创意部分、生产部分和营销部分。从产业类别上来说，其又包含了漫画和影视作品等，给观众塑造了多个深入人心的角色，观众从作品中感受到了动漫产业的艺术内涵。动漫产业链的各个环节关系密切，其既要各司其职，又要相互合作，以动漫产业为基础，将复杂的动漫资源结合到一起，形成完善的动漫产业链。动漫产业链的核心部分是动漫作品，当动漫角色深入人心后，其就会生产与动漫角色相关的产品，进而获得经济利益。一般来说，动漫角色的相关产品有多种形式，例如玩偶、图画、歌曲等。动漫产业链将融入地区文化元素，从而发展绿色产业，提升动漫产业的影响力。动漫产业链虽然存在一定的风险，但其也具有无尽的市场潜力，将成为国民经济提升的重要渠道。文化创意产业包含复杂的内容，其中最为重要的是动漫产业。动漫产业的发展促进了经济的提升，实现了产业结构的升级。我国文化资源丰富，为动漫产业的提升提供了物质保障，但其原创能力有限和品牌效应不足等问题依然难以解决。
2优化措施分析
2.1加强人才引进，着重提升管理层专业能力
提高管理层专业能力，实行开放的人才政策，尽力提供优厚的工作待遇，积极吸引专业的、工作经历经验丰富的高层次管理人才，加入到公司高管与管理层的行列中，提高公司决策的科学合理性，有助于公司的经营战略、所做的重大决策等更加全面，有利于公司向好发展。
开放性人才引进战略，为中国动漫产业注入新动力，对于中国动漫企业来说，积极培养人才、用对的人才，可以说是动漫企业追求成长及永续经营的不二法门。唯有计划性地长期培育人才、提供员工良好学习和成长环境的企业，才能赢得人心，留住优秀员工，打造一支强有力的执行队伍。企业应积极引入人才，建立健全人力资源制度，充分发挥人才的积极作用，在人才交流互动中激发出创新火花，同时也有利于通过企业内部的良性竞争与合作推动中国动漫产业的更好发展。
2.2多元化动漫优秀人才培养
所有行业的发展都离不开优秀的人才，动漫产业发展也是如此，所以，优秀动漫人才的培养是未来发展的重中之重。一般来说，动漫人才在结构层次上有着显著的不同，其大致分为三大类：第一是高层次人才，负责重要动漫项目的研发；第二是中层次人才，任务是动漫项目的加工与设计；第三是低层次人才，工作内容是初级动漫产业的维护。当然，以动漫人才类型的不同又可分为三大类：第一是国际型人才，其具备一定的国际能力，实现了动漫产业的国际化发展；第二是专业型人才，不同的专业对应着不同的工作，其负责的内容也不相同；第三是实用型人才，主要负责技术指导。动漫优秀人才的培养应该做到多元化，提高人才的专业水平，为国内动漫行业的发展贡献力量。
2.3根据受众市场，明确内容定位。中国的动漫产业始终
把受众群体主要定位在幼儿与青少年阶段，但事实上，动漫适宜的年龄段是十分宽泛的。因此，中国动漫作品定位的普遍低龄化限制了行业的发展空间。中国的动漫企业应当进一步明确受众市场，在发展儿童动漫市场的同时注重对成人动漫市场的开发与建设。例如，奥飞娱乐相对成功的一项IP就是《十万个冷笑话》电影、游戏以及周边衍生品，尽管开发形式涉及的领域有限，但也是一次较为成功的实践，是对成人动漫领域的探索与相关产业链的开拓。
结语
国内动漫产业发展了漫长的时间，虽取得了显著的成果，但与西方国家还存在着差距。要想提高国内的动漫水平，就应该对动漫产业发展模式实施改革，吸取西方国家的先进动漫产业经验，强化自身的动漫技术。国内动漫产业存在的问题不可忽视，其面临的困境也无法避免，必须正视问题、总结问题、解决问题，只有如此才能赶超日美动漫水平。所以，国内动漫产业发展将向着多元化的方向进行，从多个渠道去保护国内动漫产业的利益，向全世界展示国内动漫文化内涵，获得全球动漫行业的认可。
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