柴方一 肖亚洁
（临沂大学 山东省临沂市 276000）
摘要：在现代食品行业的发展过程中，食品包装的设计已经成为了影响食品购买的重要因素之一，尤其是对于儿童食品来说，能够吸引儿童视觉的包装设计形式可以更好的促进消费者的选择购买。但是目前我国在儿童食品包装设计的视觉传达应用方面仍然存在诸多问题，包括传达元素定位不准、同质化严重等等，只有解决这一系列问题，才能够强化儿童食品包装设计过程中视觉传达的应用效果。
关键词：儿童食品；食品包装；包装设计；视觉传达
现如今伴随着我国二胎政策的全面开放，儿童的数量也出现了显著的提升，并且在很长一段时间里呈现出较大的增长态势。据调查，目前我国的未成年儿童人口数量已经超过了4亿人次，所以儿童食品产业也会获得更加开阔的市场发展前景和更加激烈的市场竞争关系。在儿童食品的消费过程中，很多儿童在选择食品时都是凭借对产品外包装的视觉感知来进行选择，家长则会为儿童的商品选择进行无条件买单。所以儿童食品包装设计中能够为儿童带来的视觉传达效果就吸引了越来越多商家的重视，使商家意识到想要强化品牌形象在儿童食品产业中的建设，必须要把握儿童心理认知和发展特征，利用包装设计中的视觉效应来向儿童传递出符合儿童审美的视觉设计感，从而吸引儿童的目光，达到购买消费的目的。
一、儿童食品包装设计现状
从目前我国儿童食品包装设计的现状来看，许多食品在设计包装的过程中都忽视了不同产品对不同年龄阶段儿童的视觉传达差异性，使儿童面对千篇一律的包装视觉无法获得更能够吸引自己的视觉感知，在食品包装的造型方面无法深入结合当代儿童在不同年龄阶段内更喜爱的动漫角色形式进行设计，无法从视觉方面带给儿童吸引力，却少同理心方面的设计。除此之外，一些儿童食品包装的设计在开启方法和人性化方面都没有进行合理的考量，视觉传达效应无法在儿童食品包装设计中得以凸显，严重影响了儿童食品品牌的形象建设，也让一些儿童食品虽然在质量上远超同类型产品，但是却输在了外包装缺乏吸引力方面。
二、儿童食品包装设计中视觉传达应用的路径分析
（一）积极了解儿童对视觉信息的认知规律
儿童在成长过程中具有其自身的认知发展特性，所以在进行儿童食品包装设计的过程中应当了解不同时期儿童的思维特征，结合儿童不同年龄阶段下的发展规律来设置不同的儿童食品包装，用符合儿童认知特点的视觉信心传达形式来吸引儿童进行食品购买。例如在幼儿阶段下的儿童，其挑选商品时会更习惯以自我为中心，将外界的事物都看作是一样的生命体，随着个体的成长逐渐具有一定的口语表达能力，对色彩和图形也有了初步的认知和理解。
所以在选择商品时会更喜欢拟人化的角色形象和鲜艳的颜色，在色彩搭配方面也会更倾向于一些色彩对比更强烈的颜色搭配形式，在这一基础上来构思儿童食品包装设计可以更好的贴合幼儿阶段儿童的视觉信心感知特点，从而设计出符合儿童选择倾向的包装。
（二）充分掌握儿童食品包装中的色差哦运用特点
对于儿童来说，其视觉传达的过程中按照先后顺序分别是色彩、图形和文字，其中对于色彩的接受度水平最高。因为色彩是儿童用于分辨物体的重要基础，儿童会在生活经验的积累过程中对生活中遇到的物品进行判断，例如看到橙色就想起橙子，看到红色就想起草莓等等。当儿童从视觉经验积累中获得对于颜色的感知之后，就会在他们的脑海中形成固定经验，在选择食品时也会更注重与能够给儿童带来良好体验的颜色包装。例如对于喜欢草莓的儿童来说，他们就会对红色为底色、白色为局部点缀的包装形式更具有选择倾向性。所以在色彩的选择过程中，应当用准确的色彩搭配帮助儿童感知产品信息，加深儿童对产品的理解和记忆，产生习惯性的购买行为。
（三）强化儿童食品包装设计中的人性化设计
所谓人性化设计就是在设计儿童食品包装的过程中要充分基于儿童的视角来展开设计和研究，不能只注重改善产品的功能和外观，而是要整合儿童对于外包装产品的喜好和需求，剖析符合儿童使用习惯和喜好的食品包装形式，使设计者能够在设计过程中取得更多的视角来进行儿童食品包装的设计。儿童群体是一个特殊的用户人群，在儿童阶段，他们的生理和心理都在快速成长。每个阶段的儿童都有不同的喜好和特点。作为儿童食品类包装视觉传达设计的设计人员要深人到研究对象的生活中去，运用“同理心”的设计方法，对儿童的心理需求、思维模式和行为特征等方面进行研究，才能设计出更加人性化的、符合每个年龄段儿童喜好和审美的优秀作品。
三、结语
有心理学家曾经对消费者在消费过程中对产品外包装的关注水平进行了分析，结果发现良好的包装视觉设计可以在很大程度上推动消费者的购买行为。对于儿童来说，由于儿童本身对于外界社会的认知还不完善，也缺少社会认知和经验意识，更倾向是一种感性的消费群体，所以也容易被食品包装的视觉信息吸引。由此更需要深入研究儿童食品包装设计的视觉传达应用，通过优化儿童食品包装设计来提升企业的品牌形象和竞争优势，增加在市场中的竞争力。
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