曹昊
中国核电工程有限公司 北京 100840
摘要：随着媒介技术快速发展和受众全部感官超细服务的市场需求等媒介生态的转变，传统媒体与新兴媒体、自媒体与受众互融互通的融媒体时代迅速到来，舆论生态、媒体格局、传播方式等发生深刻变革，国有企业新闻宣传工作媒介生态环境也随之发生巨大变化。鉴于此，文章结合笔者多年工作经验，对国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用探析提出了一些建议，仅供参考。
关键词：国有企业；新闻宣传；企业文化建设；作用
引言
国有企业党组织是基层组织的重要组成部分，做好国有企业党组织的建设和发展工作，有利于加强企业管理、提高经济效益。国有企业坚持正确的新闻宣传舆论导向，对增强国有企业党建工作影响力、促进国有企业全面健康发展具有重要作用。目前，国有企业新闻宣传存在宣传方法单调、宣传力度不够、宣传人员素质参差不齐、与企业文化结合不紧等问题。如何改进国有企业新闻宣传工作，成为国企面临的重要课题。
1国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用
1.1传播国有企业的政策
国有企业是市场经济的领头者，在社会中占有很高的地位。为了保证市场经济的绝对优势，国有企业的新媒体平台需要从社会主义核心价值观、企业发展前景、企业文化、战略部署等方面全方位解读国有企业，承担提高企业核心竞争力的重任。相比传统媒体来说，新媒体是一种大众化的信息平台，在国有企业的自媒体上发表的内容可以推送具体人员，没有时间空间的约束，能够被人们所接受。新媒体平台是目前最便捷的新闻宣传平台，起到了传播政策、倾听诉求的作用，是国有企业宣传的最佳途径。
1.2推广国有企业的经验
新媒体时代下的国有企业涌现了很多模范人物，在选择典型事例进行新闻宣传时，国有企业之间可以互相学习经验。比如，中国核电工程有限公司是国内核能工程总承包企业的翘楚，利用新媒体平台分享工程建设情况。新媒体是新时代的产物，科学利用新媒体就可以给国有企业带来新的生机。无论是几张振奋人心的图片，或是一则生动的短视频，都是推广企业文化的最好新闻宣传方案。
2国有企业新闻宣传存在的问题
2.1单口味菜肴难觅
“食客”在以报纸、电视、内部文件（简报、内刊等）为主导的传统媒体时代，基层新闻工作者只要按照一定的“套路”和领导的要求，把企业新近发生的事件或者人物事迹，写成消息、通讯等新闻稿件，送达有关内外媒体发布就完事。至于什么类型、内容、题材、体裁的新闻稿件受众欢迎，就不用关心，也无法关心。而融媒体发布的稿件，受众多少，“爆火”还是“歇火”，立见分晓。这让写惯传统媒体稿件的新闻工作者的成就感大打折扣，写稿信心也受挫折：总担心自己辛辛苦苦写出来的稿件没人看；文字没有变成报纸上的白纸黑字，担心成绩得不到领导肯定。
2.2国有企业缺少专业宣传人员
国有企业具有较为繁杂的历史背景，企业内部的专业宣传人员较少，从事新闻宣传工作的人员年龄差异大，专业能力参差不齐，思维方式有所差异，这样的新闻宣传队伍往往会采用保守的宣传方式，所做的新闻宣传不能真正反映企业情况，人们也不愿意接受这种说教式宣传。从业人员的专业程度与薪资待遇、工作前景有关，国有企业的相关工作岗位如果能加大投入，招收更多擅长摄影、写作的人才就能够为企业带来更好的宣传资源，这对企业的发展具有重要意义。
2.3“多面手”技能欠缺
传统媒体时代，基层新闻工作者往往“专攻”一项，写文字稿的专门“爬格子”“敲键盘”，搞摄影摄像的专门“按快门”“转镜头”。这种单一技术技能，很难适应融媒体时代的发展要求。融媒体工作者，必须熟练掌握文稿写作、影像拍摄、图像制作、视频剪辑、发布推送、互联网操作等，灵活利用技术提升工作效率和工作质量。
3国有企业新闻宣传策略
3.1“破”思维局限性
目前，部分国有企业中还有一些干部员工对新闻宣传工作的重要性认识不充分，认为新闻宣传可有可无，开展新闻宣传工作每年经费消耗不少，直接经济效益不明显。一些基层领导干部一门心思抓生产经营，对工作成绩不及时总结宣传，导致员工士气得不到鼓舞。有的不重视、不善于从新闻中借鉴别人的经验，发生决策性失误和资源浪费。企业现有宣传平台建设仅限于公司网站、微信公众号，虽开通抖音、快手等新媒体帐号，但并未真正发挥作用；宣传内容也仅局限于公司会议、活动；传播方式仍停留在自上而下的单向传播，导致新闻宣传陷入内容零散、时效延迟、方式单一、互动匮乏的“僵局”。这种局限性严重阻碍了企业网络新闻宣传水平的提升，归根结底源于干部员工对新闻宣传本质的认识不足和对宣传发挥实效的忽视及宣传岗位人员专业知识不足，对融媒体传播技巧把握不透彻。
3.2创新信息内容
新闻报道应该在保证真实性的同时，通过个性化、新颖化的描述丰富信息的内容，因此应该加强新闻编辑工作，抓住新闻的重点，突出标题和封面图画，以此吸引受众的目光。在主体内容上，应该尽量使用简单的话语，配合相关的图片，让受众能够快速理解新闻的内容。在新闻的结尾应该添加相关新闻的链接，体现新闻的交互性。还应该注意新闻宣传平台的构建和管理，保证信息更新及时。例如在入职前为新员工提供报道流程以及注意事项，为职工提供节假日安排以及公司的管理规范等，从致力于服务的角度丰富新闻宣传的内容。
3.3做企业故事的“宣讲师”，提升传播力
在国有企业，新闻宣传工作对内要讲好基层故事，凝聚人心，不断增强员工士气和对企业的归属感。对外要讲好企业故事，促进社会公众对企业的了解，不断扩展企业在行业和社会的“曝光度”。融媒体下，基层新闻工作者，一方面要通过内部网站、网络专栏、微信、大屏幕显示和橱窗展板等多种载体，着重对企业年度工作会议、设备检修、技术创新、季节安全大检查、转型发展、党的建设、队伍建设等重点工作进行多角度专题宣传，充分挖掘基层一线的鲜活故事、典型人物和生动实践，鼓舞士气、激发干劲，从而使得政治思想工作得到有效加强，理论武装持续深入，意识形态管理持续增强。另一方面，要通过文字稿件、影像视频等形式，利用各种渠道、各种媒体和各种平台，大力宣传企业的经营成果、文化理念、员工风采等，不断提升企业在市场竞争中的软实力和品牌力。
结束语
综上所述，国有企业是市场经济的领头者，在社会中占有很高的地位。为了保证市场经济的绝对优势。我们必须把准时代脉搏，聆听基层声音，走新闻宣传群众路线，不断创新、主动作为，做最了解企业情况的人和最善于描述企业情况的人。在国有企业新闻宣传中，新媒体的应用决定了国有企业宣传工作未来的发展方向及规模。科学发挥新媒体的优势，利用新媒体传播企业文化、学习先进技术、增强相关工作人员的待遇，在实践中不断进步，国有企业就能在实际工作中创新宣传方法，制作出更有感染力的作品，维持企业的长久健康发展。
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