夏凡 林嘉雯
北京理工大学珠海学院 广东省珠海市 519000
摘要：高校思想政治教育微信公众平台是对大学生进行线上教育与服务的重要平台,为了提升影响力,各个高校都做出了很多的努力,而增强其影响力和传播效果主要还得靠优质的内容和与微信相匹配的形式作为支撑,既要满足受众需要,也要充分体现受众情感与情绪,使大学生喜爱并乐于接受。本文将通过分析高校思政类微信公众号的建设现状，进一步分析其发展策略，让高校思政工作者更高效便利地传播思想政治教育并提升其效果。
关键词：思想政治教育，高校思政类微信公众号，建设现状与发展策略
思想政治教育是社会主义精神文明建设的基础工作。全面加强思想政治教育是高校教育的工作重点，对提高高校学生综合素质教育具有重要意义，是高校培养人才的重要保障和重要举措。如何把思想政治教育和新媒体更好地结合起来，吸引学生的注意力和关注力，把思想政治教育更好地传播给高校学生是高校思政工作者工作的重中之重。
一、高校思政类微信公众号的发展现状
（一）高校思政类微信公众号正在逐渐广泛应用
根据腾讯微校发布的《2019年高校新媒体观察报告》显示，微信公众号于自2012年正式上线以来，全国各大高校所持有的公众号总量以超过45万个。2019年6月17号教育部官方微信教育公布了2019年度全国各地高校名称，全国共计2956所高等院校。而高校思政类微信公众号估计超过1万，平均下来每所高校大概有4个思政类微信公众号。
（二）高校思政类微信公众号推送内容愈发多元化
传统的思政类微信公号，推送内容以文字为主，形式以文章为主，不利于吸引学生理解和吸收，也很难引起学生兴趣。近年来，高校思政类微信公众号推送的内容包罗万象，不仅包括政治学，经济学，社会学，教育学等内容，还包含了学校的通知，比赛，校内的趣事等等，贴近学生的生活。不少思政工作者还把高校思政类微信公众号的内容和形式进行多样化和创新化。把高校学生感兴趣的表情包、各种可爱搞笑等类型的图片、短视频、H5、超链接等加入公众号推送的内容形式当中，贴近高校学生的生活，吸引了关注力，让学生理解和吸收公众号的内容，促进思想政治教育的传播。
（三）高校思政类微信公众号服务功能逐渐健全
以往高校思政类微信公众号的功能设置大多是是设置自动回复，而功能服务的项目大多也是只有往期文章的查询、国家政策专题、团队部门介绍、时政通知、成果展示等等这些基础性的服务功能。从现今的微信公众号来看，现在的高校思政类微信公众号除了有以上的基础性服务功能外，还添加了校历，学校各部门电话查询，成绩查询等有种便利高校学生生活的查询，有的高校思政类微信公众号还开设了树洞服务功能，方便学生咨询和提问，增强了与高校学生的互动。
二、高校思政类微信公众号在开展思想政治教育中存在的问题
（一）以推送内容为主，互动不足
高校思政类微信公众号内容多为国家领导人的讲话，新政策的颁布，社会热点等，且其内容大多冗词赘句，千篇一律，其文字大多苦涩无味，晦涩难懂，容易让读者产生阅读疲劳，缺少自己的特色和吸引学生注意力的关注点，让高校学生没有想要与其发生互动的兴趣。这就说明，如果微信公众号管理者想要与阅读者发生互动，那么他就需要时时关注微信公众号后台的信息，而高校思政类微信公众号的管理者多为高校思政类工作者和学生，难免有时会忘记关注微信公众号后台的信息，很难及时回复留言和咨询，与高校学生产生互动。
（二）使用频率较低，影响力不足
根据清博指数发布的统计数据显示，2019年9月全国微信公众号100强排行榜中，教育类微信公众只有“学生安全教育平台”和“何凯文考研英语”，且排名较后。
据新浪微博和腾讯官网发布的数据来看，访问量和点击率高的微信公众号里面，没有一个公众号是纯粹的教育类微信公众号，更别说高校思政类微信公众号。高校思政类微信公众号使用频率较低，影响力不足是高校思政类微信公众号亟待解决的问题。
（三）专业团队架构缺失，统领不足
虽然各大高校利用高校思政类微信公众号平台开展了一系列思想政治教育类工作和管理工作，并取得了一定成就。但从整体出发，许多高校在以思政类微信公众号为载体的工作上投入的精力不够充分。高校思政类微信公众号的主要运行者是高校的学生，缺乏熟练的应用技术，且作为高校学生他们的思想尚未成熟，编辑推送的内容具有一定的狭隘性和主观性，可能会出校误导与被误导的情况。高校学生的主要任务是学习，在公众号管理上可投入的时间和精力有限。
三、高校思政类微信公众号的发展策略
（一）拓展社会实践，增强互动
高校思政类微信公众号不应该局限与思想政治教育。有远见的思政工作者不仅采用“互联网+思想政治教育”，还采用了“互联网+思想政治教育+”这个加号后面可以是公益，可以是体育，可以是中国传统文化，可以是学习科目，可以是音乐等等与高校学生喜闻乐见的信息，更加贴近学生的生活。把思想政治教育活动与其他高校活动结合起来，不仅可以丰富高校学生的课余生活，增长他们的见识，还可以使公众号一直处于活跃状态，拉近思政与高校学生的距离，促进思想政治教育的传播。微信公众要提高推文质量，固定推送频率和推送时间，提高粉丝黏性，还要鼓励读者留言，提问和咨询，增强互动性。
（二）与高校思想政治课相结合，唱响主旋律
2021年3月6日习近平总书记在看望参加全国政协会议的医药卫生界教育界委员时指出，“大思政课‘我们要善用之，一定要跟现实结合起来。上思政课不能拿着文件宣读，没有生命、干巴巴的。”由此可见思政课对高校学生的重要性。为了让高校学生更好的学习思政课，不少思政教师和思政工作者把思政课和高校思政类微信公众号结合起来。他们利用“互联网+思想政治教育”的方式，把课程大纲 ，课程阅读材料，课后练习题，考前复习资料，考前复习题和模拟题等发布在微信公众号上，便于学生学习和查阅。公众号与学习通相比，它能够惠及到更多的人群，而不仅限于本班的学生或者本校的学生，让思政学习资料可以循环有效利用。
（三）构建专业的管理团队，现实高效管理
一个高校思政类微信公众号的运营与工作，不是一两个工作者可以完成的。一个成功的高校思政类微信公众号，离不开管理者、思政工作者、和学生的共同配合。现行发展的高校思政类微信公众号要校党委统一指导，高校辅导员和思政工作者辅助引导。构建专业团队架构大体可以分为九组，分别为外联组——负责对外交涉合作、洽谈等；编辑组——负责微信公众号的推送计划和内容撰写；宣传组——负责公众号的宣传和摄影摄像；信息组：负责信息的收集和整理；互动组：负责评论区的回复，以及与高校学生的互动；财秘组：管理财务，采购物资和上下部门之间的信息传达和对接；美编组：对图片、视频、文字等内容美化和润色；培训组：招纳和培训个个部门的人员；活动组：负责活动的策划和举办。个个部门分工合作，轮流排班值班，促进和推动高校思政类微信公众号的高校运营与工作。
高校思政类微信公众号在高校思想政治教育的作用日益突出。在新媒体的视域下具有较高的使用性与延展性。在高校的学生日常管理与思政教育工作中有较大的发展潜力空间。完善思政类微信公众号的线上功能设置，强化线下人员严格管理与可持续发展。上下齐进， 为高校学生思想政治教育管理发挥新能量。
参考文献
[1]习近平.思政课是落实立德树人根本任务的关键课程[J].新长征(党建版),2021(03):4-13.
[2]窦蓓.高校微信公众号思政功能现状及策略探析[J].知识文库,2018(12):49+51.
作者简介：
夏凡（1990— ），女，汉族，湖北人，硕士，中级政工师，北京理工大学珠海学院信息学院辅导员。
林嘉雯（1999—），女，汉族，广东惠州人，本科，专业方向：法律学 北京理工大学珠海学院。