王凤
国网四川省电力公司平昌县供电分公司 四川巴中 636400
摘要：随着我国经济建设进程加快，大数据的技术成熟度越来越高，应用领域越来越广泛。其中电力资源作为支持我国经济发展的重要环节，与大数据融合的趋势日渐加强，大数据在电力企业中的应用也处于重要发展阶段，为了更好地经营电力企业的发展，必须加强在大数据管理下得创新和发展，但是目前阶段，我国电力企业在运营方面仍然存在着一些问题，如何运用大数据为解决这一困境成为本文重点研究的课题。
关键词：大数据；电力营销；创新管理
引言：大数据是一种适应现代发展的新兴技术，能够快速的进行数据分析数据处理，在数据的储存，获取，分析方面提现非常高的应用价值，随着我国经济的飞速发展，传统的电力营销模式已经不能满足企业的发展，大数据的兴起和改革为电力企业的营销起到了至关重要的作用，，大数据技术与电力企业的营销工作有机结合能够为电力企业带来更大的经济效益。
一、大数据技术的发展为电力企业带来的积极意义
随着大数据技术的兴起，大数据与电力企业中的电力营销管理有机结合，对传统意义上的电力营销管理起到了改革创新的积极促进作用，能够使传统电力企业朝着健康稳步、积极可持续发展的方向前进发展，促使电力企业在激烈的市场竞争中利于不败之地。
（一）有助于强化电力企业的精细化业务进行开展
电力营销管理在传统意义上讲，在进行数据的分析时，经常会出现信息分析不全面，数据处理不到位的情况，就会导致直接影响电力营销过程中的经济损失或者其他错误。而大数据的产生，使得电力营销管理将大数据技术融入在管理过程中，为管理人员在电力营销相关的营销信息分析工作带来了很大的便利，不仅能够将极尽复杂的营销工作详细划分成多个小的任务，还能将数据信息进行保管分析整理，为后期的电力营销工作提供参考，创造了电力营销精细化管理条件。
（二）有利于及时进行市场需求的监管了解
随着我国社会主义经济经济体制不断发展改革，电力改革政策的推行造成了电力企业之间日益激烈的竞争局面，然而电力企业想要能够在激烈的竞争局面中立于不败之地，究其根源应该及时的进行市场需求的了解，根据市场的实际需求建立科学的营销方案和战咯目标，是管理工作有序进行有据可依，从而达到轻装上阵减轻管理水平难度，提高整体经济效益，大数据的平台可以更好的监管市场情况和市场需求，实现信息技术的共享，提高数据信息利用率[1]。
（三）有利于降低电力企业管理的滞后性
电力营销管理的传统模式相对比较落后，在此种模式下，在电力企业对于员工奖惩制度中不能根据员工的绩效考核结果和实际工作能力进行对员工的公平合理奖惩制度，而是采用人均分配的方式对员工进行工资分配，这样不利于调动员工积极性，激发员工潜在能力，从而滞缓了电力企业的发展进程，限制了发展空间。传统的营销模式不能满足新时代下电力企业的发展，大数据环境的产生无疑是打破这种局面的有利益因素，转换企业的经营思维，改变传统的经营模式，寻求更高效合理的奖惩制度，有利于提高企业的管理效果。
二、大数据营销管理的问题所在
大数据的兴起无疑为电力企业的经营管理模式提供了一定程度的帮助，但是在这一发展过程中，很多电力企业新冠大数据营销手段的各个环节并不健全，导致最终呈现的而效果并不理想，这种情况的发生主要是因为电力企业没有健全的组织体系，完善的流程管理，以及人员关于经验的欠缺。
（一）针对客户的真实需求把握不到位
随着经济发展，人们生活水平的也不断提高，大多数人民对于用电的需求主要是保证供电不间断，价格适中等条件，然而很多的供电企业都忽视了客服这种需求，重点建设工程服务以及窗口服务，头重脚轻的服务工作表面上是提现了一种足够热情，足够周到的氛围，实际上却不能做到保障后台的运行效果，应急速度很慢，导致不能达到客户用电的实际要求。
（二）大数据的营销体系不健全
现阶段大数据的应用已经涉及到非常广泛的多个领域当中，大数据建立运营体系，构建数据模型，捕捉数据信息，根据对大数据的数据分析结果进行相应的营销策略制定，增强营销管理工作的实用性，但是目前为止，大多数的电力企业不能够建设完整的数据营销体系，诸如组织，流程，以及人员的配备都不够全面，最终导致运用大数据的结果并不理想，进而不能实现构建模型的高效实用性，这样不健全的体系主要是由于管理人员的不专业，以及人员对于工作的不积极，不能够总结经验，建立完善的流程，按部就班随意进行经营管理工作，没有做到创新改革，因此大数据的运营体系和模式并不能很好的适用于电力企业[2]。
（三）营销市场面积的缩减
在经济发展的新形势新常态之下，电力产品的市场需求逐渐下降，国家经济的发展趋于缓慢的速度之下，市场加大了对于企业的管控，要求在生产和发展的效率上进行严格控制，逐渐转向对经营模式和其他的生产结构上的改革创新，以便提高生产质量，增加企业经济效益，由于传统电力企业在生产发展过程中的工作环节多采用火力发电，火力发电造成的环境污染问题非常严重，国家秉持着可持续发展的生产理念，重视新型材料的生产创新，改造传统的电力企业发展模式，这就使得市场对于电力产品的需求不再，电力产品的减少就会但是电力营销市场面积的减少，降低了企业的生产效益，从而对企业发展产生影响。
三、大数据电力营销的创新管理措施
在大数据的环境下，电力企业如果想要增强自身的市场竞争力和生产力，必须向着新的电力营销模式改革创新，在大数据平台应用的基础上，制定一系列的相关信息策略，加强并对电力营销加以科学高效的管理方式，达到提高经济效益的同时，提升企业社会效益。
（一）营造电力新媒体营销平台
为了能够适应大数据时代快速发展的趋势，电力企业应该与时俱进，摒弃陋习，转变自身的传统思维方式，通过新媒体的建设，发展电力新媒体平台，将大数据积极应用到电力营销管理中，实现电力营销的信息化与数字化，充分利用电力营销管理人员对于新媒体平台的销售管理运用，制定新的营销方案，适合自身发展的同时兼顾新媒体平台的特性，让广大消费者能够在移动客户端上自由选择，新媒体电力营销平台相较于传统的电力营销模式能够更好的突破空间和时间上的局限性，让消费者能够在各种场合中自由购买产品。
（二）贯彻落实数据系统的安全管理
强化数据系统的安全管理机能，加强新媒体平台的可控性，保证平台能够平稳，可靠，安全运行。电力企业需要从几个方面着手实施，首先，根据技术层面的考虑，对于系统的应用网络，用户网络，建立有针对性的安全可靠的管理方案，让安全工作有序平稳进行，其次，电力企业应该加强对于新媒体网络的安全管理，注重网络信息安全，防范风险的发生，利用防火墙，病毒查杀软件等一些列手段尽可能的避免网络病毒的侵入和黑客的攻击。
（三）实现电力企业的精准营销
在大数据环境中，电力企业对于新媒体平台的开发利用一定要做到精准定位，准确营销，根据大数据信息库上传的有关数据资料，派遣人员进行专业分析统计，针对不同层面的用户实行不同的营销方案，制定个性化的营销管理模式，从而提高营销质量和效率，并且对电力营销精准化管理，对自身提出更高要求才能促进电力企业高效高质量生产发展[3]。
结论：综合上文，在经济新发展阶段涌出的新兴技术，大数据对于电力企业的管理起到重要作用，结合实际，为电力企业制定科学的合适的发展方向与制度，才能有效协调整体与局部之间的发展，创造良好的经济效益。
参考文献：
[1]陈通.基于大数据的电力营销管理创新分析[J].营销界,2020(44):27-28.
[2]孙天野.基于大数据环境的电力企业营销管理创新策略研究[J].企业改革与管理,2020(16):93-94.
[3]沈俊花,潘启华.基于大数据的电力营销管理创新分析[J].中国市场,2020(24):131+139.