尹惊涛 王一凡 祝忠文
湖北省武汉市蔡甸区 江汉大学 430056
摘要：21世纪，我国迎来了以互联网为代表的信息化浪潮。现代信息技术领域一系列突破性进展，使即时交流成为可能，每一个互联网用户都能发出自己的声音，互联网也成为人民群众思想的交汇之处。在这种形势下，政府机构势必要入驻新媒体，在互联网中发出自己的声音。一方面，互联网信息传递便捷的特性可以更好地向群众传达上级思想政策，也可以有效加强政府和人民群众的互动交流，了解人民群众的真实想法；另一方面，政府入驻新媒体也可以对互联网进行有效引导，净化互联网环境，最大限度地消除互联网中的不良信息。
关键词：主流媒体；抖音短视频；正能量
引言
短视频作为一种重要的传播媒介发挥着举足轻重的作用，在发挥去“中心化”作用的同时，短视频着力构建公共话语空间，成为推动规范社会秩序、社会公德、传播正能量、弘扬社会主义核心价值观的重要渠道。作为主流媒体的“央视新闻”以人民为中心、恪守新闻传播规律、做好意见采纳和谣言治理相统一，为主流媒体在重大突发事件中的舆论引导做出正确示范。
1抖音短视频的受众研究
目前对抖音短视频的受众行为研究主要集中在受众接触和使用行为、社交行为，以及受众行为对抖音短视频平台广告盈利方面的影响。李瑞雪认为受众产生接触抖音短视频的行为通常出于社交需求和获取信息需求，目的是获得周围人的认可、避免被边缘化。而受众拍摄、上传抖音短视频的行为是出于自我披露需求，在抖音中每个人都可以成为观看者，也可以成为表达者，每个人的交流与互动都是平等的，打破了现实中人与人之间存在的各种界限与隔阂。
2政务新媒体与抖音短视频的融合方式
2.1植入式
在政务抖音号的运行过程中，植入式的整合方式较为普遍，政务新媒体通过对新闻重点内容的选择，再为新闻内容配上适当的文字或音乐，利用抖音进行播放。能够吸引人们的注意力，使人们产生情感共鸣。这种类型的视频仅仅通过抖音进行传播，不能体现出抖音的特点，导致浏览量迟迟无法提升，无法开展有效的传播。人民网发布的有关内容显示，植入式整合方式主要是将重要新闻换种方式进行转播，比如一些重要讲话、重要活动和一些民生新闻。尽管这是新闻的转播，但这种政务抖音却关注大内容的可传递性，而不关注内容的及时性，不能很好地起到信息传播的作用。
2.2结合式
在政务抖音号的视频发布形式中，结合式的应用比较广泛，并且使用效果比较明显，政务新媒体会提前收集素材，比如一些符合特定主题的照片或视频。利用最新的抖音配乐以及通过创新产生的适当特效吸引群众的注意力。结合式融合方式操作方式相对稳定，有助于促进媒体之间的互动交流。
2.3趋同式
趋同式主要指的是政务新媒体的趋同，政务抖音号能够有效利用抖音的配乐功能、特殊效果等，指导或执行其所要传达的思想。以高效的方式拍摄和制作。这种融合的方法非常原始，并且具有抖音的传播特性，当呈现高质量的创作灵感和精心制作的方法时，它可以打破传统的严肃的传播方法，来吸引受众的注意力。
3抖音在新媒体政务中的价值
3.1挖掘大背景下的小故事，让观众产生共鸣
主流媒体在重大主题报道上的表现，是主流媒体提升舆论引导力，塑造和巩固自身形象，谋求自身发展的重要举措。近年来，各大主流媒体在重大主题报道上投入了大量的人力、物力，也取得了不错的成绩，但在新闻策划与传播的过程中表现出僵化、呆板，不接地气，无法引起观众的共鸣。
这次在国家扶贫重大项目的宣传上，“央视新闻”短视频通过小视角，挖掘大背景下的小故事，从而引发了全民的关注。例如，“央视新闻”抖音短视频中对丁真的采访，使全国多个省区市的媒体、文旅部门在社交媒体上开启了“抢人大战”，纷纷向丁真发出邀请，欢迎他到自己的家乡做客。2020年3月31日，“央视新闻”抖音号推出了一段《武警官兵紧急转移人民群众》的短视频，记录了复燃的山火威胁到四川西昌泸山半山腰的光福寺，武警官兵迎难而上转移群众、抢救群众财产的一幕。仅21秒的短视频迅速走红，获得了361万点赞，用户纷纷评论称“武警是新时代最可爱的人”，并寄语武警官兵“要平安归来”。在“央视新闻”抖音号关于70周年国庆的短视频中，报道的人物角色以普通群众为主，有的视频里甚至没有主要人物，普通群众和幕后人员的短视频数量为16条，无主要人物的短视频数量为10条。通过普通群众和幕后人员故事的描述可以展现受众熟悉的生活场景，从而吸引受众的注意力。无主要人物的短视频多为共和国勋章授予、国庆阅兵等现场画面，在展现阅兵式庄严、肃穆气氛的同时让更多群众得以出镜。
3.2尊重官兵主体地位，找准视角展现正面形象
作为强军兴军的亲历者亲证者，广大官兵最了解新时代的部队精神风貌和基层一线真实状态。必须让他们在短视频创作传播中站排头、唱主角，这样才能向受众展现广大官兵昂扬的战斗姿态，展现人民军队不辱使命担当、聚力练兵备战的崭新气象。捕捉微语言，展现强军朴实情怀。
3.3挖掘军事题材资源，灵活手段抢占舆论先机
在当前抖音快手等平台，军事题材短视频在议题设置、头条推送、点赞转发等方面仍不占绝对优势。因此，军队媒体要充分利用在军事信息资源的快速获取、思维能力和知识储备上的优势，充分挖掘受众市场，不断争取工作主动。在议题设置上紧贴主流。要瞄准目标受众，主导议题设置，实现内容的精准定制与投放。
3.4促进政府部门与公众实时交流
在政务新媒体运行的过程中，如果甲媒体发表一篇有关“大国自信”的文章，乙媒体发表一篇有关“文化自信”的文章，就能实现政务新媒体之间的高效联动。但现实生活中，常常是甲媒体发表一篇有关“大国自信”的文章，乙媒体却发表一篇有关“中国特色社会主义”的文章，两篇文章关联不紧密，也就无法形成合力。当前，基层官兵工作训练生活节奏较快，受日常管理制度限制，不可能随时随地使用手机。因此，既要用好键对键，又要突出面对面，用好官兵日常接触最多的LED显示屏、强军网、广播电视等载体，结合“三个半小时”“三互”等时机，引导官兵学习关注、思考讨论，形成网上网下良性互动氛围。
结束语
综上所述，主流媒体借助抖音短视频平台发布正能量视频时，当前收效甚微，原因包括媒体的视频制作问题、对受众的引导问题、平台的错误信息处理等。今后的工作中，对于媒体方要使用新的视频制作形式，并强化对于受众的引导，同时也要主动参与到对平台的监管过程。短视频行业近年来发展迅速，是外部环境和内驱力共同作用的结果。外部环境促进规模化发展，内部驱动力吸引用户关注，但未来几年里，随着市场竞争不断加剧、发展进程加快，短视频发展过程中存在的问题会日益凸显，短视频平台也将迎来重新洗牌的时期，各大短视频平台必须及时认清弊端、着手改革，注重短视频的内容生产才能在竞争中立于不败之地。
参考文献
［1］刘莎莎，王清悦．短视频APP中意见领袖的传播模式探析———以抖音为例［J］．传媒论坛，2018，1(2):37－38．
［7］李宜然．从“抖音”到“Vlog”:短视频的发展［J］．记者摇篮，2019(4):120－121．
［3］刘莎莎，王清悦．短视频APP中意见领袖的传播模式探析———以抖音为例［J］．传媒论坛，2018，1(23):37－38．
［2］谭云明，全嘉琪.矩阵协同式政务新媒体发展研究［J］.中国出版，2017（16）：34-38.