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平面设计中视觉审美元素的构建探究

发表时间：2021/5/7 来源：《文化研究》2021年6月上作者：龚竹

[导读] 近年来随着我国社会经济的进步，国民审美素养普遍提升，平面设计行业也因此进入繁荣发展阶段。视觉审美元素作为表现平面设计效果的先决要素，科学合理的视觉审美元素构建，也是最终平面设计产品效果能够达到预期的保障。本文将对平面设计中视觉审美元素的构建进行全面分析，并结合实际做好相应整理和总结。

益阳市城东恒昌建筑有限公司龚竹

摘要：近年来随着我国社会经济的进步，国民审美素养普遍提升，平面设计行业也因此进入繁荣发展阶段。视觉审美元素作为表现平面设计效果的先决要素，科学合理的视觉审美元素构建，也是最终平面设计产品效果能够达到预期的保障。本文将对平面设计中视觉审美元素的构建进行全面分析，并结合实际做好相应整理和总结。
关键词：平面设计；视觉审美元素；构建
        引言
        平面设计本质即指代除影视设计外的二维空间设计模式，涵盖平面设计分支衍生产品，从现实角度出发来看，目前平面设计所涉及元素主要是以文字、色彩、图片的形式体现，良好的平面设计产品不仅具备较高的商业价值，也可表现出独特的艺术感染力。
        1、平面设计中视觉审美元素特征
        1.1层次感与秩序美
        平面设计中视觉元素特征即其必须具备明显的层次感和秩序美。平面设计过程中借助多位面单位空间与层次划分先总结规律，再排列出美感，便可使设计产品最终呈现效果的立体感、具象感得到有效保障。与此同时层次感与秩序美作为平面设计中视觉审美元素的主要显性特质，往往需要设计者精准把控各项元素之间衔接、方位关系，在有限的载体内表达设计理念，并尽可能表现出平衡、规律的审美质感，才可使之设计价值充分得到发挥、
        1.2突出的视觉冲击力
        突出的视觉冲击力也是平面设计中视觉审美元素的主要特征之一。平面设计核心在于利用特定指向性符号来表达设计主旨，所以必须重视观众在观赏时的直观感受（强烈且直接），以此为中心依据实际情况设计不同类型元素，增进观众视觉体验，才可使之能够更有兴趣的去发掘所设计产品的主旨涵义。现阶段我国民众审美标准较之以往已经有明显提升，因此在进行平面设计期间，必须先做好前期调研，明确特定受众审美群体的前提下，针对性突出产品视觉冲击力特征，才能保障最终产品设计效果完全达到预期[1]。
        1.3具备独特的艺术感染力
        平面设计中视觉审美元素特征还反映在其需具备独特的艺术感染力。平面设计虽不同于其他艺术类设计，其主要做商业用途，但也需明确，设计本身便是人文意识载体的具象化表达，设计产品在满足特定的商业辨识度后，还应具备独特的艺术感染力，如果单纯追求商业价值，反而会降低产品视觉审美效应，从长远来看，不利于长效吸引消费者群体关注采购，会影响相应企业整体经济效益。
        2、平面设计中视觉审美元素的构建策略
        2.1平面设计中文字审美元素构建
        平面设计中视觉审美元素主要以文字、图片、色彩来体现；平面设计中文字审美元素构建往往需要设计者在实践过程中依据设计主题，来选择合适的文字内容和表现形式，展现最终设计产品的审美特性。

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现阶段信息技术、新媒体技术的高速发展，使得文字功能不再似以往只具备单纯的识别功能，而是已经成为具备多元视觉传达和审美体验的常用工具，所以设计者借助文字来表现平面设计产品的信息特质，不仅可以保障最终成品商业价值能够得到充分发挥，也可有效保留一定艺术特性；但需要注意的是具体设计过程中，设计者必须遵从协调文字排列秩序、平衡整体逻辑关联的基本原则，逐层设定各字体架构，方才能在切实传递商业内涵主题基础上展现视觉审美元素的艺术感染力，使产品视觉冲击力能够完全得到发挥。比如在设计广告标语的标题、正文方面，便可注重利用文字来实现预期设计需求，此期间针对受众人群审美特性做好全方位调研，后续依据重组排列文字内容等方式，由点及面的施行多样性细则部署，在有限的平面载体内填充丰富到位的文字画面。设计者也可采取文字意向转换式表达的方法，进一步提升平面设计产品的视觉冲击力和艺术感染力，运用别致的文字形式进一步突出产品视觉审美风格[2]。
        2.2平面设计中图片审美元素构建
        平面设计中图片审美元素构建，即按照构图层次和视觉牵引原则来实现产品设计。其中构图层次主要指代针对改设计产品内容的主次架构划分，主题展现和铺设衬托需有显著区分，以满足平面设计商业需求，运用图片元素做平面设计时设计者一旦主次不分，则必然导致最终成品所呈现商业效果难达预期，审美质感也会大打折扣；所以实践期间必须注重各图形间的衔接层次和衔接平衡感，合理表现画面视觉冲击同时使之表达主题也能清晰呈现。视觉牵引即运用图片元素开展平面设计时，设计者还需对构图色彩调配予以适度把控，比如食品类平面产品，便可选取将橙色、黄色应用做包装设计，以达到吸引受众关注、刺激人食欲的目的。总体而言，平面设计中图片审美元素构建，遵从构图层次和视觉牵引原则，最终设计产品效果便可达到预期要求[3]。
        2.3平面设计中色彩审美元素构建
        平面设计中色彩审美元素构建，即通过各类对色彩展现形式、组合方式的合理搭配，来使所设计产品有效发挥自身商业价值基础上，能够表现出独特的艺术感染力，以满足不同个体的审美需求。实践期间设计者必须先从产品设计底色选择做起，比如商品包装设计，此时底色需贴近商品本质颜色，也可选择反衬性色彩，突出品牌精神理念来吸引受众消费，但需要注意的是最终色彩展示不可脱离设计主旨，应尽可能与产品市场定位相近[4]。
        结束语
        综上所述，通过对平面设计中视觉审美元素的构建探究分析，可以看出平面设计中视觉审美元素特征主要是以层次感与秩序美、突出的视觉冲击力、具备独特的艺术感染力来体现，构建路径内容涵盖文字、图片、色彩；实践期间相关设计者必须依据产品类型主题，科学合理的使用各类视觉审美元素，方可使最终设计产品画面效果能够完全达到预期，这也是我国平面设计行业水平得以不断提高进步的基础条件。
参考文献
[1]盖玺.新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的构建策略[J].牡丹,2020(22):73-74.
[2]范佳慧.平面艺术设计中视觉审美元素的构建方法[J].艺术品鉴,2020(24):75-76.
[3]郭晴晴.平面品牌设计中视觉审美元素的构建——评《现代平面设计的视觉要素》[J].新闻爱好者,2019(07):100.
[4]刘键.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建——评《平面设计原理》[J].中国教育学刊,2017(12):133.