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非遗文化传播视域下产品文创发展分析

发表时间：2021/5/7 来源：《文化研究》2021年6月上作者：容华明

[导读] 非物质文化遗产是指各民族世代传承，并具有传统表现模式的文化代表与文化组成，非物质文化遗产具有文化知识、形式和技能等相关的内容范围，从某种意义上代表我国地域性和优秀传统文化，代表人民群众强烈的文化认同感，代表文化的多样性；在经济迅猛发展的当前，文化产业倍受重视，发展产品文创，使更多的年轻人接受非遗文化，将会提高非遗文化的传播影响力和提高经济的有力发展。

广西南宁职业技术学院容华明 530226

摘要：非物质文化遗产是指各民族世代传承，并具有传统表现模式的文化代表与文化组成，非物质文化遗产具有文化知识、形式和技能等相关的内容范围，从某种意义上代表我国地域性和优秀传统文化，代表人民群众强烈的文化认同感，代表文化的多样性；在经济迅猛发展的当前，文化产业倍受重视，发展产品文创，使更多的年轻人接受非遗文化，将会提高非遗文化的传播影响力和提高经济的有力发展。
关键词：非遗文化；传播视域；产品；文创发展
        引言：文化是一个国家的灵魂所在，文化自信是整个民族的脊梁，非物质文化遗产体现出历史的兴盛繁荣，体现出民族文化的传承与优秀，体现出由文化而产生的人类文明；具有非同凡响的意义，但在互联网、新媒体快速发展的时代，如何提高非物质文化遗产的传播性，发展产品文创，让年轻人在非物质文化遗产上得到更好的传承，这是需要设计者和开发者，专家和各大商家进行思考的问题。
        一、非遗文化产品文创的现状
        1、当今非遗文化产品文创接地气不够
        从市场反馈信息看，大多数非遗文化的文创产品，由于精力和时间的问题明显接地气不够，许多手工艺人希望把手工产品做到精致，把价格卖到更高，这种的想法当然好，但没有考虑到年轻人具备的经济承受能力，导致了非遗文创产品所创造的产品受影响，经济价值不高，造成从产品策划到宣传推广，从价格到质量上都不成正比，消费者虽然喜欢非遗文化，但是更倾向物美价廉产品的购买。
        2、年轻人对非遗文化普遍缺乏认知度
        很多年轻的人虽然对非遗文化有一定的了解，但是对我们国家的非遗文化认知不算高，很多设计出来的非遗文化文创产品，由于年轻人缺乏非遗文化的认知，产品在市场得不到年轻人的青睐。因此，传播非遗文化，让年轻一代了解非遗文化的珍贵，提升非遗文化在人们心中的认知度，才能更好开拓市场；并在遵循市场交易的规则下，让他们青睐非遗文化的文创产品。
        3、非遗文化传承人数量稀少
        非遗文化由于其优秀性、工艺的复杂性、手艺的传承难，才能得到国家层面的认可；成为一名成熟的非遗文化传承人，很多人要拜师学艺10多年才能够达到，而愿意自愿成为非遗文化传承人的年轻人，在如此苛刻的条件之下越来越少；大多数非遗文化的大师都已年迈，非遗文化面临失传的境地，为让非遗文化更好的传承，发展非遗文化，要合理的培养非遗文化传承人；自愿成为非遗文化传承人的人，更能够创造出被市场认可的非遗文化文创产品。
        二、非遗文化的传播和产品文创发展应用
        1、赋予非遗文创系列产品的特殊属性
        非遗文化可通过多渠道进行发展，在新媒体和互联网的时代浪潮下，通过文创产品的发展是其中一种，一般文创产品都会突出系列，在推出周边系列文创产品的时候，一定要赋予系列文创产品非遗文化的特殊属性，同时具备产品应有的全部功能，从产品到包装上要充满相关非遗文化的工艺和技艺，这样使赋予特殊属性的商品更加有文化内涵，也更易赢得消费者认可。

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        2、运用新媒体平台扩大范围传播
        非物质文化遗产基本都是通过世代相传的模式传承文化技艺，这种传统的传播方式很单一，在新媒体和互联网新时代下，可以运用社交媒体，让更多年轻人认识非物质文化遗产，喜欢非遗文化和相关的产品，达到扩大非遗文化的传播范围。
        例如可创建一个短视频账号，不管是快手、微博还是抖音都行，能够每天拍一些非遗文化内容，符合平台媒体特性的视频传播；也可利用直播来展示相关文创产品制作过程，年轻人非常喜欢上新媒体平台、社交媒体平台，他们都是平台的基本受众，更喜欢以短视频的方式在平台上认识到非遗文化。比如非遗陶艺大师在 “手工茶壶”制作直播中，就引来了数万人的围观，极大提高非遗文化的传播，提高年轻人对非遗文化的兴趣。还可以建立微信公众号，以文字、图片、视频的方式传播非遗文化故事以及工艺技艺，全面应用社交媒体传播非遗文化和文创产品，优点凸显，让人更易走进非遗文化、喜欢非遗文化。
        3、充分利用媒体头衔进行文创产品增值
        充分利用互联网媒体头衔给非遗文化的文创产品增值，是互联网公司的营销模式之一，非遗文化传承人为了提高自己本身的生活水平，大都愿意合作一些非遗文创产品，他们较少了解市场的交易模式，易引起消费者对产品的反感，因此可与传承人合作，给自己的文创产品进行增值。
例如在综艺节目《国家宝藏》上，非遗传承人们都带着手艺和成品进行展示，节目中导入讲述背后故事，传承中学艺的艰辛，在节目的传播下，可以给非遗文化增值不少，有非遗传承大师做出来的产品就可以迅速打开市场渠道。利用新媒体互联网的方式，促进非物质的文化遗产的传承和不断发展，促进文创产品不断增值，可以创造出更多奇迹。
        4、文创产品要实现周边生活化
        人们日常生活中所用到的生活产品，非遗文化可以之相结合，实现文创产品的周边生活化。如果非遗文化推出的文创产品都不切实际，不结合日常生活，人们不会用到也自然不愿意花钱买下。网购现在成为已年轻人的常用购物方式，根据网络大数据统计，80%以上的年轻人都会选择网购，网购具有物美价廉特点，非遗文化文创产品只要有好的质量和好的工艺，实现周边生活化，从这个特点出发，大多数消费者还是愿意进行购买的。
        例如不久前，故宫博物馆推出了故宫文创系列，在淘宝旗舰店售卖文创产品周边，主要是以彩妆产品为主，彩妆产品也正好对上网购的大多数女性消费者的消费指向，前期由于价格高昂，质量和价格不对等，后续评价不好，故宫博物馆后期经过改良后，又再次推出彩妆系列，从内容到包装都做得很好，故宫博物馆的文创产品及周边销售额度已超过10亿元人民币。
        结束语：
        非物质文化遗产体现出国家的坚实文化，随着时代的发展，在非遗文化传播视域下，文创产品设计和发展应该结合新媒体方向，借鉴网络的营销及运营模式，聆听消费者的反馈，让更多年轻人了解非遗文化；积极研究当下时代非遗文化的传播和产品文创发展应用，开拓广阔的市场，发展出更具价值、更好效益的非遗产品文创。
注：该文系2020年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目研究成果；项目名称：“非遗”视角下的坭兴陶旅游文创工艺美术品的研发应用；项目编号：2020KY29026
参考文献：
[1]孔钰钦.媒介融合视域下的非物质文化遗产传播[J].科技传播,2018:186-188.
[2]马煜娟.基于“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展分析[J].遗产与保护研究,2019:104-106.
[3]石珺婷.博物馆文创产品发展趋势分析——以故宫博物院为例[J].中国报业,2019:12-13.