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新型冠状病毒肺炎疫情对公众的影响——以对扬州市大学生消费的影响为例

发表时间：2021/5/7 来源：《文化研究》2021年6月上作者：张馨月栾小璇赵钰洁

[导读] 新冠肺炎疫情的发生让所有人都猝不及防，同时也影响了很多人的日常生活。疫情期间大学生禁止返校，各种消费状态都发生了转变，基于这个原因，我们对大学生这一群体的消费状况进行调查，希望可以深入了解大学生消费状况。

南京邮电大学通达学院张馨月栾小璇赵钰洁

        一、引言：
        新冠肺炎疫情的发生让所有人都猝不及防，同时也影响了很多人的日常生活。疫情期间大学生禁止返校，各种消费状态都发生了转变，基于这个原因，我们对大学生这一群体的消费状况进行调查，希望可以深入了解大学生消费状况。当前，一切活动正在陆续回到正常轨迹中，高校解封，不论是学校附近的商业圈，还是扬州市的大街小巷，都充满了人气与生机，身为消费者的主力军大学生们走出校园将消费范围扩大，进一步推动了扬州经济的发展。
        根据现实情况，本小组将项目的调研方向具体确定为新型冠状病毒肺炎疫情对扬州大学生消费的影响。本小组成员根据扬州市大学生疫情前后消费的改变、新渠道消费、“云生活”等方面制定了调查问卷，分析疫情前后，从疫情爆发到感染人数逐渐下降，外出安全指数上升，疫苗接种率不断上升的这一段时间内，疫情对扬州市大学生消费方式的影响。
        二、调查背景：
        2.1、大学生的消费趋势反应社会未来的消费趋势
        2020年爆发的新冠肺炎疫情，延迟了全国各地工作和开学的时间，对中国经济造成了负面影响。大学生是我国餐饮外卖，网络购物等消费领域的主力军，大学生的消费行为变化对于这些行业来说有着较为深刻的影响。此外，对于在本次疫情期间异军突起的线上教育和超市闪送等领域，疫情造成对大学生消费行为的变化也会影响着这些从业者的决策。
        2.2、疫情后大学生的消费倾向
        在大学生对疫情之后的消费倾向上，对餐饮业消费的意愿较为强烈，而对旅游业的消费意愿不高。大学生总体消费水平在疫情后呈上升趋势，具体增加的领域有，线上教育、生活必需品、网购支出、医护用品，下降的领域有餐饮，线下零售、交通旅游。针对所发现的问题，结合行业发展规律，为上述各行业的经营者提出了相应经营对策，帮助其更好地进行疫情结束后的恢复工作。
        三、调查方案设计：
        3.1调查对象
        本小组对研究对象主要是扬州市大学生。综合了扬州市各高校学生的人口数量等多种因素确定样本量，对样本量进行合理地分配，以确保样本尽可能体现扬州市大学生的实际情况，综合考虑实际情况，初步确定在扬州市八所高校分发问卷，为保证每个学校发放问卷为整数，最后确定发放问卷600份，以满足调查需要。
        3.2调查方式与方法
        因疫情原因，各学校封校，无法进入到其他学校发放问卷。此次调查以网上问卷调查为主，辅以文案调查、线下问卷预调查和小组座谈的方式。
        四、调查结果
        本次调查以研究新型冠状病毒肺炎疫情对扬州大学生消费的影响为前提，寻找疫情期间大学生消费心理、消费观念、消费能力、消费习惯、消费行为的改变。
        4.1大学生消费心理的变化
        新冠肺炎疫情使足不出户成为常态，大学生呆在家中便是为国家做贡献，生活范围局限于固定的家庭场景，生活半径只有卧室到餐厅的距离。根据问卷数据统计显示，我们可以看出大学生在其情期间外出频率降低，购买服饰、美妆产品欲望降低，为减少外出风险网购成为消费者主要的购物渠道。
        可以明显的发现，大学生疫情期间增加了在线上娱乐和线上教育的消费。不少同学表示会想好近期的消费计划再进行消费，即使在疫情过后，也秉承着“能不花就不花的消费理念。

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        4.2消费观念的变化
        新冠肺炎疫情对大学生的消费观念产生了比较大影响。在疫情期间，大学生消费观较非疫情期间更加理性化、实用化;当代大学生在疫情期间更加注重满足自身精神方面需求，更加注重医药卫生用品的消费。
        通过问卷我们发现，因为疫情的影响，当代大学生表示会为未来的生活作准备：“购买商业保险”、“学习理财知识”、“多储备食物及消毒用品”等方式，表现了当前大学生消费观念的变化。
        4.3消费能力的变化
        疫情期间大学生消费明显呈下降趋势，在关于在校大学生在疫情前月平均花销状况一栏的调查中，月平均花销在1500以上占比92%。而在疫情期间，月平均花销状况一栏的调查中，500元以下的占比为32.83%;500-100元的占比有56.83%;可见，在疫情期间与在校相比，大学生的消费状况呈相反趋势。明显可见，疫情期间大学生消费普遍降，疫情对大学生的消费有所限制，消费数额大幅度下降。
        根据调查显示，在校大学生的用于消费的最重要经济来源仍然来自家庭中长辈的给予，但为了有更好的消费水平，当代大学生的消费经济来源渠道也越来越丰富，调查显示，有超过 50%的大学生都有过通过兼职来补给自己的消费经济来源，随着大学生在高校的阅历越来越深，越来越多的大学生都会通过兼职的方式来补给自己的日常生活费用。
        4.4消费习惯的变化
        疫情期间，大学生安全健康意识提高，对于疫情防控用品，例如口罩、护目镜、消毒液、酒精等消费大幅度增加，通过问卷分析，我们发现大学生在疫情期间医疗防护用品的需求从19.5%增长到了82%,普遍愿意增加医疗保健、保险等消费，大学生群体成为线上消费群体的主力军。
        疫情后期，“囤货”需求减少，大学生消费保持平稳在疫情稳定时期，医疗防护用品开始保持低速增长，从而将消费转向了体育健身及线下的娱乐活动上不少大学生疫后表示会增加储蓄并且改变之前的消费习惯。
        因为疫情隔离在家的原因，大多数同学体重都有不同程度的上涨，大学校园附近健身减肥等产业会出现阶段性消费高峰，主要原因是隔离后的减肥以及大学生越来越重视体育锻炼，以增强自身抵抗力和免疫力的需求。
        4.5消费行为的变化
        受到疫情防控出行限制，线下消费受到了抑制，在快递、外卖等未停工地区，居民线上消费意愿强烈，居民线上购物大范围替代线下购物。
        大学生居家隔离期间，对于文娱产品消费显著提高，例如网络视频会员、游戏、线上教育、办公等相关消费大量增加。通过问卷我们还发现，大学生在家隔离期间，大幅增加了线上教育的学习，参与过线上教育消费的同学占比达到89.33%。
        五、疫情后大学生该如何形成正确的消费观
        疫情导致延期开学的大学生一时间没有了生活费的补贴，断了主要经济来源的大学生们，为了填补之前的超前消费的欠款，有的选择变卖“家财”，有的去做线上零工，有人用花呗套现……疫情后大学生该如何形成正确的消费观，是当下社会亟需解决问题。
        5.1高校担起强化大学生正确消费观的责任
        疫情后期，高校需要担起强化大学生正确消费观的责任，培养大学生健康的消费心理。在全世界疫情状况并不明朗的现在，培养出理性消费观和理性消费行为相统一的新世纪接班人是十分必要的。大学生正确消费观的形成是一个不断递进的过程，正确消费观的认知是正确消费观形成的基础，只有在正确消费观的引导下，才能做到合理消费，因此，各大高校要发挥思政教育的作用，以政治理论课为依托，帮助大学生辨析什么样的消费观才是正确的消费观，强化大学生对正确消费观的认知。