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融媒体环境下如何做好企业宣传工作

发表时间：2021/5/7 来源：《文化研究》2021年6月上作者：王瑛

[导读] 近年来，随着社会经济的不断发展,科学技术的不断进步,“互联网+”已经成为社会主流趋势,媒体的发展也进入了一个全新的时代。以互联网为平台的微博、微信、抖音等新媒体，已成为新闻宣传的一种重要载体，职工们接受信息的途径更加广泛，这为我们企业宣传工作带来了新的挑战和新的机遇。

陕西延安黄陵鑫桥实业有限责任公司王瑛 727307

摘要：近年来，随着社会经济的不断发展,科学技术的不断进步,“互联网+”已经成为社会主流趋势,媒体的发展也进入了一个全新的时代。以互联网为平台的微博、微信、抖音等新媒体，已成为新闻宣传的一种重要载体，职工们接受信息的途径更加广泛，这为我们企业宣传工作带来了新的挑战和新的机遇。作为煤炭企业下属地面服务单位鑫桥公司来说，做好新闻宣传工作是树立企业外部形象，营造良好营商环境、促进企业发展的重要手段。
关键词：融媒体、新闻舆论、途径
        宣传工作是企业工作的重要组成部分，在企业中发挥着不可替代的作用，对内鼓士气、聚能量，对外保稳定、促发展。随着新媒体的迅速发展，“处处都是舆论场、人人都是小记者、事事都是直播间”。当前要做好鑫桥公司宣传工作，就应当在“围绕中心、服务大局”上主动出击、聚力攻坚，积极构建融媒体时代宣传格局，有效推动鑫桥公司宣传工作向纵深发展。
        一、做好新闻宣传工作的重要意义
        新闻宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响，在企业安全生产、经营管理和改革发展遭遇到困难和挑战时，新闻宣传工作更应该将统一员工思想，凝聚全员力量作为重中之重，贴近企业、贴近员工、贴近一线，宣贯企业改革发展的主流，以多种形式对企业决策、要求措施以及内涵不断丰富的企业文化理念进行强势宣传，有计划、有重点地加强形势任务教育，做到动态报道、集中宣传和言论引导三结合，既讲诸多不利因素给企业带来的困难和压力，又讲群策群力共渡难关、求生奋进的有利条件和现实意义，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把力量凝聚到做好工作，推动生产经营和改革发展上来。
        近年来，随着黄陵矿业公司的不断发展，对自身的形象越来越重视，而对于合并重组后的鑫桥公司来说，利用新媒体做好宣传工作，对树立自身形象、提升知名度和竞争力尤其重要。企业在新闻宣传工作中，可以利用报道优秀职工事迹的途径，树立工作中的标杆。这样不仅可以为其他员工树立榜样，也调动了自身的工作积极性，同时，把职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。
        二、目前存在问题
        （一）与新媒体的融合深度不够
        主要表现在企业新闻舆论工作中新煤体“小、快、灵”的特点没有很好发挥，存在“新瓶装旧酒”的现象。虽然企业有网站等新媒体平台在运行，但更多时候还装着传统媒体的内容，还存在不系统、不生动、不够接地气等问题，距职工喜闻乐见的目标还有差距。
        （二）内容和方式的创新力度不大
        目前，传统文字稿件仍占多数，图片新闻、视频新闻、短视频制作等“抓人眼球”的表达方式虽然也在应用，但质量、数量仍有很大提升空间。
        （三）宣传队伍的专业性不强
        基层通讯员多为兼职，平时工作繁忙、压力大，在完成日常工作的同时，还要完成通讯稿的写作，通常无法安静写稿，且学习培训和研究新闻业务的时间极其有限，交流学习机会少，造成宣传工作难开展。

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        三、新形势下做好企业新闻宣传工作的有效途径
         (一)提高全局意识，增强舆论导向性
        一是面对新闻宣传的新形势，鑫桥公司通讯员应该将企业安全、经营、发展以及做实做活多元产业等作为新闻宣传的重点，将全体员工的精神凝聚到企业统发展目标上，不断地提高对外宣传力度和新闻敏感性，为企业的发展创建强大的舆论阵地。二是充分发挥企业和员工之间沟通桥梁的作用，不断地提高企业的向心力和凝聚力，引导企业和员工共同发展[1]。
        (二)加强培训，创建高水平的新闻宣传队伍
        一是要着力打造一支综合型宣传队伍。宣传队伍不仅要具备敏锐的观察力，对典型事件、典型人物有敏感的嗅觉，同时具备的文字处理、文字运用、新闻采编、新闻写作的技能，更要精通摄影、录像、图片处理、视频剪辑等专业技术，以适应新媒体工作中对宣传工作的高要求。二是加强对新闻宣传工作人员的理论和业务培训，新闻宣传工作人员应该坚持正确的舆论导向，通过加强理论培训和指导实践，提高其政治敏感性与鉴别力，在遇到各种问题时能够快速地解决，保证新闻宣传工作能够顺利、高效地展开。三是强化内部沟通和交流，新闻宣传工作人员自身的能力有限，通过加强新闻宣传队伍内部人员的沟通和交流，能够集思广益和取长补短，不断提高所有新闻宣传工作人员的综合素质。
        （三）做好创新工作，改进新闻宣传工作途径
        创新是新时期、新常态下进一步做好新闻宣传工作的关键所在，实施宣传创新就是完成新的宣传任务的需要，也是应对媒体竞争，提升舆论引导能力的需要。
        新时代“融媒体”视野下的宣传思想工作，首先要不断增强创新意识，针对新闻宣传工作所面临的新形势、新情况和新任务，新闻媒体要迅速做出反应，积极予以应对，才能适应新形势、新变化，准确把握新闻宣传工作的新趋势，探索新闻宣传的新思路、新途径、新方法，使新闻工作更有亲和力、吸引力和感染力，顺利推进营造良好的舆论环境[2]。
        其二，勇于突破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使新闻宣传工作更具亲和力、吸引力和感染力。要强化微博、微信、论坛、贴吧等新媒体的应用，抓牢话语权，占领当今新闻传播的制高点，从而掌握正确引导社会舆论的主动权，为企业各项中心工作的顺利推进营造良好的舆论环境[2]。
        第三，不断创新工作内容，需要学会“出点子”进行整体策化，用员工喜爱的、易于接受的、多种多样的文化艺术形式，将传统媒体与新媒体的优势进行整合包装，体现价值导向，进一步传播正能量，用开阔的视野和敏锐的眼光去捕捉和创造共鸣点。
        第四，开展创新实践，形成创新机制。要在内容和传播方式上进行创新，在内容上，注重发挥新闻宣传工作作为党联系群众的桥梁纽带作用；在传播方式上，要跳出程式化的新闻框架，使新闻宣传给人耳目一新的感觉。同时，在企业的班组、车间成立新闻宣传工作小组，形成层层有人抓落实的工作格局。
        四、结束语
        总而言之，做好融媒体时代下的企业宣传工作，需要我们认清形势、大胆创新、抢占新阵地，创作出受众喜闻乐见的作品，助推公司发展再上新台阶。
参考文献：
【1】牛冠男；企业的新闻传播[J];现代企业文化；2013年04期。
【2】尹恩惠，岳凤丹；浅谈企业新闻宣传的价值[J]；传播与版权；2013年04期。