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新媒体时代区县级电视台发挥主流媒体影响力的途径

发表时间：2021/5/7 来源：《文化研究》2021年6月上作者：李亮忠

[导读] 新媒体是当前信息传播关键性内容渠道之一，在现阶段，人们获取信息的方式已发生了翻天覆地的变化，并不仅仅依据电视、报纸等渠道，而是多方面、多渠道、多内容进行信息收集。新媒体时代的来临，对区县级电视台媒体发展产生了一定冲击，如何使区县级电视台在新媒体时代发挥主流媒体影响力，是相关管理人员需重点思考的问题。

广东佛山电视台顺德分台李亮忠 528000

摘要：新媒体是当前信息传播关键性内容渠道之一，在现阶段，人们获取信息的方式已发生了翻天覆地的变化，并不仅仅依据电视、报纸等渠道，而是多方面、多渠道、多内容进行信息收集。新媒体时代的来临，对区县级电视台媒体发展产生了一定冲击，如何使区县级电视台在新媒体时代发挥主流媒体影响力，是相关管理人员需重点思考的问题。
关键词：新媒体时代；区县级电视台；主流媒体；影响力；途径
        在当前信息多元化发展的模式下，新媒体逐渐普及。新媒体出现在一定程度撒上制约了传统媒体影响力覆盖发展，其中影响较大的就是区县级电视台。区县级电视台作为传统媒体代表性内容在内容制作上，渠道推广上以及信息传递上都远落后于省级电视台以及央视电视台，加之新媒体时代发展，更是对区县级电视台的发展产生严重影响，所以当前区县级电视台需要加强创新。
        一、新媒体冲击传统媒体内容
        新媒体主要是指媒体发展的总称，对于当前经济发展、社会信息化建设、文化发展等有着十分重要的作用，我国媒体发展阶段主要分为六部分，电视-广播-报纸-互联网-通信时代-卫星网络等。在信息技术加持下，媒体发展逐渐进一步创新，形成当前具有一定特点的新媒体。新媒体媒介增多，渠道增多，且逐渐由大众媒体向个人媒体进行转移。新媒体媒介具有一定特点，信息承载量大、信息呈现碎片化、传播途径虚拟等特点[1]。主要表现在进行信息传播的过程中随着新闻信息挖掘，信息传递逐渐由浅到深，以碎片化形式进行传播，这种信息的传播方式更能满足人们对信息获取需求，且不受时间以及空间限制，在这一背景下，如果区县级电视台不做任何改变，很难适应新媒体发展。
        二、区县级电视台受新媒体制约内容
        （一）收视率降低
        众所周知，电视台收视率是推动电视台发展的关键性内容，但是在新媒体的不断冲击下，区县级电视台市场占有率逐渐降低，且收视率逐渐下降。在新媒体还未普及基层媒体的情况下，地方电视媒体在新闻播放、电视剧播放、娱乐节目播放等内容上均有很好的发展前景，且收视率维持较高水平。媒介设备不断发展，智能手机、电脑等的出现降低了人们对电视节目信息的需要，手机以及电脑可以实现节目观看，而且不受时间等限制，信息获取更加自由化、全面化，这样就造成了区县级电视台收视率大大降低，所以收视率降低是影响区县级电视台主流媒体发展的关键性内容之一，降低了区县级电视台经济效益发展[2]。
        （二）媒体资源缩减
        新媒体还未普及前，电视台是信息传播、企业推广、文化发展主要途径，市场资源可以说予取予求，新闻事件传播，市场变化以及民生发展等信息均以电视台推广作为主要部分，那时的电视台受众较多。而随着新媒体逐渐发展，信息传播方式多样化，电视台信息传播逐渐弱化，受众减少，传统媒体逐渐向新媒体转变，企业信息推广也不在专注区县级电视台，媒体资源逐渐下滑，加之电视台在信息传播上与新媒体有较大差距，进一步影响了区县级电视台的主流媒体发展。

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        （三）信息全面性
        传统媒体在新媒体不断冲击下并不会消失，但是市场份额会大大缩水，这严重限制了区县级电视台的发展，信息固有化、定性化、不全面化是当前传统电视台媒体信息传播特点，而且部分区县级电视台在认识到新媒体发展的重要性后，并不能及时借助新媒体发展完善电视台信息传播方式，导致群众在信息获取过程中逐渐选择新媒体，对传统媒体失去兴趣。
        （四）问卷调查
        通过问卷调查，对某区县的500位群众进行采访，其中有70%群众认为电视台媒体节目的制作让他们不感兴趣，而有10%群众觉得电视台信息他们已经在手机上获取了，再听就是重复，还有10%群众认为电视台节目百年不换一次，没有什么创新性，也就不爱看了，这种情况下需要对区县级电视台媒体进行创新。
        三、区县级电视台主流媒体影响力深入开展途径分析
        （一）转变区县级电视台运行模式
        区县级电视台在进行媒体发展过程中需要加强对新媒体的合理性借鉴，新媒体具有信息快速化的特点，所以区县级电视台需要将这些特点与自身发展相结合，保证自身信息传播快速化的同时，将信息进行过滤，实现信息快速化精准化发展，以提升区县级媒体主流影响力。电视台在信息传播上需要进一步强化权威性、信息准确性，将新媒体逐渐融入电视台媒体发展过程中，弥补电视台媒体短板，加强电视台新媒体发展，实现技术加持、信息安全、全面、科学的媒体传播渠道建设，强化区县级信息传播的有效性，提升电视台收视率。
       （二）加强区县级电视台网络生活覆盖
        区县级电视台媒体的主要价值是为当地群众进行信息传播，丰富人们的日常生活，传播积极向上的内容。所以加强区县级电视台媒体网络生活覆盖对主流媒体途径创新有关键性作用，例如，电视台可以制作播出农业种植技术、农业生产注意事项、生猪养殖方法、生猪出卖价格，养殖行业趋势分析等节目，这样可以加强区县级市民对本地电视台的粘性，进一步保证区县级电视台的主流媒体创新性发展[3]。
        （三）创新区县级电视台发展新思路
        很多区县级电视台媒体受新媒体冲击，逐渐失去了大众的认可，且电视节目制作思想固化，无法进行电视节目创新，不敢大刀阔斧改革，唯唯诺诺在新媒体发展夹缝之间求生存。这种情况下，需要进一步解放区县级电视工作者的创新思维，以当地群众的生活需求、信息需求、文化需求为主体，制作相应的电视媒体节目，在保证信息综合性全面性的同时，加强信息精准化发展，进一步发挥区县级电视台主流媒体传播价值。
        总结：
        区县级电视台发挥主流媒体影响力是区县级电视台在发展中必须要做到的，在当前新媒体冲击下，电视台应积极应对，在信息传播上加强思想转变与模式创新，借鉴新媒体发展优点进一步实现自身媒体影响力和发展。
参考文献
[1]李志贤. 新媒体时代主流媒体传播力的提升策略[J]. 神州（上旬刊）, 2019, 000(014):274.
[2]卢巍. 试论新媒体时代广播电视主流媒体传播力的提升[J]. 中国传媒科技, 2019, 000(004):108-109.
[3]高贵武, 杨航. 新媒体时代主流媒体的价值取向与渠道拓展--兼议山东卫视《此时此刻》栏目的创作启示[J]. 中国电视, 2019(9):27-30.