王一博
湖北汽车工业学院 艺术与设计学院
摘 要：党的第十八届五中全会首次提出了“创新、协调、绿色、开放、共享的五大新发展理念，为推动设计领域的高质量发展提供了科学的理论指导和行动指南。本文结合新发展理念对文化建设的要求，依托实际情况提出了汽车领域科技期刊封面设计的原则，以新发展理念为引领，融科技、文化、艺术为一体。因地制宜，体现主办单位的办学定位和发展规划；与时俱进，凸显领域特色和专业特色等。在封面设计中用艺术表达和赋予科学内涵的方式突出学术期刊特色性；最后提出了新发展理念下科技期刊封面设计需要注意的问题。
关键词：新发展理念；学术期刊；特色性；封面设计；
习近平总书记在党的十八届五中全会第二次全体会议上的讲话鲜明提出了创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。2018年11月14日召开的中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见》并强调：科技期刊传承人类文明荟萃，科学发现，引领科技发展，直接体现国家科技竞争力和文化软实力; 要将新发展理念落实到加强和改进出版的工作之中。
可见，科技期刊作为科研交流和文化传承的重要载体，是展现国家文化软实力的重要组成部分。笔者认为科技期刊的封面是期刊学术水平和文化价值的重要的体现，是提高期刊影响力的重要因素之一。【2】通过内涵丰富，特色鲜明的设计充分地展现科技期刊在领域、专业甚至主办单位等多方面的特色性，充分凸显学术期刊的领域权威性，给读者提供准确的参考和引导，激发读者的兴趣，增加学术期刊的被关注程度和领域影响力。
广义上讲，汽车领域科技期刊一般是指内容有关汽车领域研究方向的科技期刊、针对汽车领域研究定向发行的科技期刊和主要以汽车领域为主，为更好的实现汽车领域研究从而进行的相关基础领域研究的科技期刊等，形式多样，办刊宗旨也不尽相同，本文主要论述在封面设计中突出以汽车领域研究为主，相关领域研究为辅的综合科技期刊的特色性。
一、汽车领域科技期刊封面设计现状
通过调查，笔者对中国知网收录的120余种综合性科技期刊的封面设计进行了分析，根据分析结果，认为封面设计应根据期刊属性、地域、历史等特点，兼顾美学特征和信息传递功能，突出个性，采取适当的设计方式。特色是学术期刊的旗帜、生命力和永恒的主题。柯文辉【5】认为：期刊封面主题选择是期刊形象塑造的重要方面，是期刊自我展示的第一窗口，做好封面设计方能凸现期刊风格和个性
通过分析后发现，目前汽车领域科技期刊主要的封面设计主要有以下几种形式：（1）单一的纯底色，无图片，除了年份和卷期号外，信息交互一成不变。（2）有简单的设计；采用几何抽象设计，封面固定，每期无变动。（3）设置封面设计的主体风格，根据每期内容和学术主题、地域变更、时节变更等元素进行艺术设计、期刊封面动态变化。（4）内容杂乱，信息溢出，过度追求封面的信息输出，缺少了学术期刊的严谨性。
二、汽车领域科技期刊封面设计现状分析
总结过往学术期刊封面设计并分析，可以发现目前汽车领域科技期刊主要的封面设计体现出了以下的问题：（1）设计极端化，在封面设计中采用过简或过杂的设计，这种设计弱化了期刊封面的信息协调性，造成封面信息要么过度溢出，喧宾夺主；要么大量空白，难以突出科技期刊的特色性，缺乏封面协调性。（2）设计格式化，在设计的过程中大量借鉴已发行刊物的设计思路和风格，随着后发行期刊借鉴的数量的逐年增加，导致封面设计和信息传递的方式形成了“模板化”设计和“格式化”风格，创新力缺乏。（3）设计与时代脱节。科技期刊的封面设计应紧跟时代潮流和最先进的设计思路，而不是一成不变，期刊封面是与读者的感受最先也是最直接接触的部分，汽车领域部分期刊过度拘泥于内容的创新和改良，忽略了与读者感受接轨的问题，缺乏设计的“时效性”。基于汽车领域科技期刊在封面设计的问题，笔者提出用新发展理念引导汽车领域科技期刊封面设计思维的变革，使用以“创新”、“协调”、“开放”为主的“新发展思维”进行封面设计，突显学术期刊特色，扩大学术期刊影响力 。
三、新发展理念下汽车领域科技期刊特色封面设计原则
学术期刊封面的一个主要功能是“达意”，因而封面设计首先应体现出科学性,具体包括学术性、学科性和稳定性，既不能有过繁杂的图案, 也不应有过艳的色彩, 应当体现学术的严肃性, 符合学术界读者的审美情趣 ［7］。设计要体现出书卷气 , 营造一种特有的学术氛围。
坚持理论源于实际是构建学术期刊特色的必要条件，笔者认为：新发展理念下汽车领域学术期刊的封面设计应当将设计的“创新性”、“协调性”、“开放性”作为设计的思路核心，应当遵循以下原则：
3.1学术性原则
在汽车领域学术期刊设计的过程中，设计师要时刻清晰设计定位，学术期刊不同于其余期刊和杂志，学术期刊的设计要时刻保持严谨性、逻辑性，不能一味追求封面色彩、内容的丰富。在保持期刊严谨性的基础上进一步突出期刊的特色性和专业性，向读者和作者言简意赅的展示期刊的特色，适时取用，适度采用，聚焦特色，将科技、艺术、文化三者进行创新性结合。保持学术期刊在视觉体验上的权威性和官方性，增强期刊威信和影响力。
3.2艺术性原则
学术期刊的封面设计本质上是一种艺术工作，在封面设计工作中设计师应当遵循期刊设计的艺术性原则，遵循形式美法则，调和比例、节奏、韵律等元素，达到视觉效果上艺术性和视觉舒适性的和谐统一。同时，艺术手法也是在封面设计彰显和突出学术期刊特色性的最有效，可视性最强、可发挥空间最大的方法。
广西期刊传媒教育观察杂志社长谢镒逊［9］认为：学术期刊主要栏目、期刊特色的长时间稳定是学术期刊稳定发展的基础，也是扩大学术期刊影响力不可或缺的因素。故而在封面设计中，设计师应保持整体视觉效果的稳定性、和谐性。设计元素的取材界定范围也应该保持稳定。学报的封面设计应该保持在一定范围内的稳定。这种稳定性主要体现为时间上或空间上的稳定性。例如由东风汽车公司主办的《汽车科技学报》封面设计中长期采用东风汽车公司生产的商用、乘用车成品，并始终在期刊上方标注“中国汽车产业和汽车科技自主创新的重要发言者。”这既保持一定程度上的创新又在整体风格和选材范围中保持稳定，持续增加学术期刊的影响力。再例如《汽车工程学报》中采用简约式的设计，一直保持颜色较为沉闷的冷色为底色，同时采用线性平面几何的抽象设计，绘制简易的平面车辆，并标注JAE（Journal of automotive），在视觉上充分展现了《汽车工程学报》作为中文核心学术期刊的权威、严谨和作为工业工程期刊突出的科技性。
学术期刊的封面是最直接可以体现学术期刊特色的媒介，而封面设计的本身具有一种通过艺术手段传达信息的功能。这要求封面设计师在进行艺术表达的时候体现学术期刊的办刊特色、内容特色等。以最大程度上突出学术期刊特色性为封面设计工作的核心。例如《汽车科技》就通过长期采用东风汽车渲染效果图，以2019年6月刊为例，封面采用了东风汽车公司自主研产的“东风C9”乘用车，体现了学术期刊主办单位的特色、学术研究和实践能力，在期刊的左下角标注出了本期有代表性的学术研究论文，这一方面可以引导读者对本期内容进行初步的了解，另一方面也从实质内容上向读者展示了学术期刊的特色所在—中国汽车科技自主创新的重要学术期刊。《汽车科技》自创办以来已逐步成为我国汽车领域最权威的研究性学术期刊之一，在领域具有很大影响力。可见，在学术期刊的封面设计中突出艺术特色性是增强学术期刊影响力的设计思路。
期刊的封面设计是一种平面设计,但是优秀的封面设计应该在这种平面的设计中体现出层次,利用空间相对位置或影像的虚实表现出远景、中景和近景的立体效果［10］。由此可见，装饰手法对封面设计质量的提升有着重要的作用，通过平面三维化的处理，设计师在进行封面设计的时候可以采取色彩、造型、对比度、曝光等多个角度进行调整，增强学术期刊封面的视觉效果，扩大影响力。恰到好处的装饰可以给读者留下很强的视觉冲击感，给读者留下深刻的印象，、扩大期刊的影响力。
四、结束语
在新发展理念引导下的学术研究实践日益丰富大背景下，在科学技术飞速发展的新时代，发展极具领域专业性和权威性的学术期刊已成为大势所趋，专业领域学术期刊封面设计也日益被人们所注重；希望在不远的未来，在众多学者、一线设计师和广大工作人员的共同努力下，在分析和实践中发展出一批具有汽车工业特色和充分彰显汽车领域专业性的学术期刊封面设计新思路，让不断创新的学术封面成为彰显汽车工业学术特色和领域特色的新窗口！
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