班诗捷
南京工业职业技术大学，江苏 南京 210000
摘要：目前，随着现代化社会的发展与进步，经济、政治、文化之间的关系愈发紧密，能相互促进、相互影响。广告设计能融合文化功能与经济功能，广告不仅能承担商品信息的传播，还能逐渐发展成为艺术、传媒、营销的文化产业。图形创意属于平面广告设计的重要内容，其在平面设计中能发挥重要的作用，并且体现出设计作品的内涵，直观的传达信息，吸引大众的关注，加深人们的印象。
关键词：广告设计；图形创意；艺术；表现方法
1图形创意的概述
1.1图形创意
图形是除去文字，最为基础的表现手法，是从古至今的表现手法，这种表现手法不止应用于当今的广告领域，更应用于其他行业中。图形表现是将设计师想表达的信息通过设计手段，将信息与形态相结合的结果，是视觉信息中不可忽略掉的设计手段和表达方式。一个设计师优秀的作品，创意既是具有创新意义的思维和意念，创新、意念才是创新，对于广告设计师而言，创意是不可缺失的职业素养。
图形创意书面理解是，用创新、意念的理念在原有图形的基础上进行改造，有意义的加工，用独特的表现方式，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程，并能实现广告目标的图形创意，将设计师想表达的信息放到图形中，在这里，图形即为一个不可或缺的载体。同时，创意图形也是在往常的图形进行“加工”、改变，设计师可以利用自身的信息理解和视觉列对图形进行突破，使图形可以呈现出与众不同和与过往不同的表达寓意，满足受众群体的视觉接受范围，即该图形创意手段就是成功的设计品。
1.2图形创新的特有之处
1.2.1准确传达信息是图形设计的核心
对于广告而言，不仅是设计手段还是户外等呈现在客户面前的物料，它是承载一种甲方或乙方想表达的信息进行创作的，哪怕创新足够好，视觉设计足够优秀，但是并没有明确表达传达信息的话，这个作品无非就是失败品，所以优秀的设计师，应该站在传达信息的一种角度，用自己对图形创意的理解完美的诠释最终想表达的信息，使客户或目标群体在阅读设计成品后可以完美的接收并且心上设计师传达的信息，这才是图形创新的意义所在。
1.2.2具备新型的视觉呈现
优秀的设计师会选择在受众群体的角度和目光去思考设计成平，在可以准确表达信息的基础上，图形要打破往常的设计效果，与其他设计师的创新手法不同，具有极强的视觉冲击和观感，才会引起受众群体极大程度的注视，给人带来一种眼前一亮的感觉，增加广告传达的信息在观后群众脑海中的停留时间，达到最大程度化宣传广告的效果。
1.2.3设计手法灵活
由于投放不同广告时，面对的群体不同，所以要考虑年龄段、地区化差异、人群喜好占比等不同情况的发生，不同作品呈现到不同人群的感受是有很大的差异。所以，设计师在图形创意时，需要对目标进行准确分析，对定位人群喜好大致了解，进行认真地思索后进行创作，设计手法灵活，这样才能面向不同人群制作不同图形创作。
2广告设计中图形创意的艺术表现方法
2.1同构法
这种方法主要指的是把两个或两个以上的图形元素进行充分的融合，有机组合在一起，然后呈现出一个比较特殊的视觉新图形，这种方法是针对原有图形的升华和再次创作，在整体上能够呈现出十分理想的1+1>2的效果。在广告设计的图形创意过程中，经常会用到另外一种方法，这是一种特别高效而且直接生动的方法，设计者要结合具体情况，采用多种不同的角度来进行新作品的构思和创意，通过旧元素以及新组合的形式，能够进一步吸引受众的注意，使其有更强的好奇心，从而对于产品进行探寻，进一步接受和认可。同构法应当抓住不同图形元素的契合点，强调在文化融合、情感融合与技术融合中实现对原有图形的深切升化和再创作。
2.2解构法
在图形创意中运用这种方法，主要是把收集而来的素材进行重新的分解和组合，再进一步排列成为新的图形的一种艺术表现方法。通过重新的创意和编排，把素材进行分解，然后重新组合，这样能够形成一种全新的形象。在图形创意过程中，设计者要利用原有的图形元素对其进行有针对性的打散、拼贴、重组等，通过一系列富有创意的表现方法和技术手法，在意和形的转换过程中进行再创造，通过相对应的图形元素产生焕然一新的图形语言，这样能够形成更加醒目的视觉效果，让受众有更大的视觉冲击力，由此使广告设计成效得到显著提升。解构主义是20世纪末最为流行的设计方法，解构主义理念下的广告图形设计还要实现细节的深刻挖掘，强调最大限度的突出个性，在重组中彰显人们的个性特征，符合人们整体精神需要。
2.3置换法
该艺术表现方法在应用的过程中主要是把原有图形组成元素中的某一个方面进行重新的置换和优化设计，形成另一种图形元素，这样能够形成一种更富有新意的创意图形。在这个过程中，要确保置换和被置换的图形元素之间有某种联系，通常情况下所涉及的元素都是受众特别熟悉而且喜闻乐见的，然后通过最后创作呈现出的作品，使作品表面和人们原有认知有某种联系，产生一种陆离的感觉，这样能够让人更加关注，而被置换的图形元素，通常情况下也是设计者需要着重突出和强调的部分。
2.4变异法
这种方法主要是利用对原有广告图形展开相对应的变异处理，所涉及的变异元素大多数都是比较普通而且常见的图形，要想在众多的广告设计作品中使自身的价值和独特性得到充分的体现，就要发挥自身的想象力和创造力，使普通图形变得独一无二，有自身的独特之处，从而变得不普通。设计者要通过逆向思维，使原有的局部图形或者整体和画面产生一种对比的关系，形成一种相对来讲更为夸张离奇的效果。然而，在具体设计过程中，要确保针对原有作品有深刻的理解和认知，采取科学合理的运用方法，使其创造力得到充分的激发，从而确保作品的内涵得到深入挖掘，在视觉和感受等方面有更大的增强，具备十足的吸引力，使观者能够发挥自身的想象和思考，从而在情感和认知方面产生共鸣和认同感。如果超出了人们的想象力或者生活实际，只会让人觉得是怪诞的作品，失去了广告设计的价值。变异法还要考虑受众的接受习惯，强调符合当下人们的认知习惯，在打破常规中激发受众对广告内容的独特思考。
2.5互悖法
这种方法主要是设计者结合视觉的错觉运用，把二维和三维空间进行充分的融合在同样的一个平面内，所塑造出的一种矛盾图形空间的过程，它和人们的日常生活经验，生活习惯或者自然现象存在着一定程度的矛盾或者违背的情况，在这样的情况下，就会生成似是而非的一种幽默的情境，这样能够让人在视觉层面有比较新奇的幻想，进一步帮助和引导人们在这样的视觉幻象中针对设计者的创作意图进行充分的体会，理解其中的内涵和韵味。在图形创意的过程中，这种艺术表现方法看似十分混乱，缺乏条理性，但是从根本上来讲，这是设计者通过自身的构思，有意的把客观事物表象的现象进行有方向、有秩序的错乱设计，利用这种艺术表现手段呈现出别具一格的效果，让人耳目一新。互悖法是有效引起受众关注，诱发受众深刻思考的方式，互悖设计时应当融入哲学思考，推动受众在背离中思考本源，从而达到思想与情感的回归。
3结束语
总之，在广告设计中，图形创新能发挥重要的效用，不断丰富平面设计的内容，还能将广告作品的信息直观地展现出来。基于现代信息化社会的发展背景下，图形创意设计已经实现了信息化的发展，广告设计需要合理的利用信息化技术优势，增强与人们的沟通与交流。只有真正突破文字、语言的局限，建立以图形视觉为核心的沟通与交流，才能打造良好的广告设计，融入设计作品当中，逐步创造出更高的价值。
参考文献
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