许艳
扬州广播电视传媒集团（总台）
摘要：在5G时代，传统新闻媒体普遍面临发展困境，而短视频领域则相对发展空间广阔，这是通信技术发展的必然结果。因此，国内多数新闻媒体坚持与时俱进的精神，高度重视短视频建设的实际效果，可是当前面临的各种挑战是不容小觑的，必须采取有效的对策才能赢得良好的发展机遇。本文对相关问题进行探讨，仅供新闻媒体同仁参考和借鉴。
关键词：新闻媒体；短视频；挑战；对策
前言
从新闻媒体角度而言，短视频已经成为公认的重要新闻信息传播形式，也是国内众多主流新闻媒体实现融合转型的关键“战场”。当前国内新闻媒体短视频建设中，虽然媒体投入了大量的资源，但是总体效果并不理想，多数新闻媒体都面临着某些挑战，而如何采取行之有效的对策将直接关系到多数新闻媒体的可持续发展。
1国内新闻媒体短视频建设面临的挑战
1.1碎片化问题突出，部分新闻资讯以偏概全
在新闻媒体短视频建设中，普遍无法有效解决短视频的碎片化问题。由于短视频的时常一般要控制在3分钟以内，而多数新闻事件的完整表述、客观评论一般需要相对较长的时间，这就形成了部分新闻资讯以偏概全的现象。特别是部分新闻资讯短视频是现场录制，新闻媒体急于将最新资讯进行传播，而短视频资料中缺少必要的解释与说明，导致部分手中无法客观掌握新闻事件的现实状况，这是有悖于传播新闻报道真实性、全面性、客观性要求的[1]。
1.2内容同质化严重，缺乏吸引受众的创新性
新闻媒体发布的短视频以时政题材为主，而其内容的主要来源是电视台已经播放的新闻报道。多数新闻媒体只是将新闻报道进行简单的“剪切”，即新闻报道的时间由长变短，而短视频内容却是毫无新意，极少有新闻媒体会对短视频的内容进行推陈出新或二次加工。受众在手机的短视频平台上，看到某一新闻事件的短视频，也许标题有所不同，但是实际内容同质化严重的问题普遍存在。在这样的情况，多数受众对于新闻媒体短视频的关注度明显降低。
1.3专业技术人才匮乏，无法满足竞争需求
在融媒体环境下，多数新闻媒体入驻短视频平台只是无奈之举，入驻前并未认真做好技术人才准备工作。从传统业务角度而言，新闻媒体在视频制作方面具备设备、人员等方面的经验优势，可是短视频制作有其特点，而新闻媒体长期存在的长视频制作惯性与思维并不适合。在短视频平台中，各类新闻类短视频资源数量巨大，而真正吸引受众的作品往往是经过专业技术人员精心制作的。而国内当前的新闻媒体中，多数省、市的中小型新闻媒体的技术人员多为“半路出家”，工作中也处于一边学、一边做的状态，而新闻媒体缺乏科学的人才引进和人员培训，这显然是不符合当前短视频领域激烈竞争环境中。
2推进国内新闻媒体短视频建设的对策
2.1构建新闻短视频的基本行业标准
针对新闻媒体短视频普遍存在的碎片化问题，必须在发展中积极探索，逐步构建具有可行性的基本行业标准。如：著名传播学者拉斯韦尔在1948年提出的“5W”传播模式，即“谁、通过什么渠道、对谁、说了什么、取得什么效果”。在新闻媒体的段视频建设中，首先要明确自身肩负的新闻报道职责，其次要有一定的基本行业标准，最后才是如何通过短视频方面有效进行新闻资讯传播。针对短视频作品的制作特点，特别是在时长方面的限制，新闻媒体的短视频制作至少要保留关键要素，从而确保短视频作品对于新闻资讯报道的完整性[2]。比如：央视发布的短视频版本《新闻联播》作品，在保证作品完整性的前提下，重点突出了主题鲜明、节奏明快、语言易懂等特点，受到很多观众的喜欢。
2.2优化短视频的传播内容
无论时代如何发展，技术如何创新，对于新闻媒体而言，“内容为王”都是其必须遵循的基本传播理念。传统的新闻报道注重内容的及时性、客观性，而在短视频平台发布的新闻报道作品，还要注重传播内容的进一步优化。因此，新闻媒体必须从专业角度出发，既要关注社会热点新闻的及时转播，又要考虑到受众的现实信息需求，对于短视频内容进行优化。短视频内容优化一方面要展现新闻媒体的独到眼光，另一方面要突出灵活的创作思维。比如：在2020年国内新冠肺炎大规模爆发后，新华社、人民日报等新闻媒体相继发布了《等春来》、《重生》、《武汉，等你重启》等短视频作品，其优化重点体现在形式的创新，以及题材的灵活处理，深受广大网民的欢迎。
2.3强化新闻短视频制作人员的素养提升
在新的通信技术环境下，新闻媒体必须高度重视短视频制作人员素养的提升，他们既要掌握先进的短视频编辑与制作技术，又要有敏锐的移动媒体“嗅觉”。新闻媒体应定期组织短视频制作人员进行专业技术培训，聘请专业短视频平台技术人员讲解最新的制作技术。同时在新闻媒体短视频制作人员队伍建设中，要注重各技术工种的合理搭配，从而实现工作效率与质量提升[3]。比如：2019年澎湃新闻制作的《大国大桥》系列短视频，选取专业技术水平较高的团队，采取视频记者2人一组或1人独立的形式，36条精品短视频作品仅用20天左右全部完成，且在网络上受到一致好评。由此可见，高素养专业技术人才队伍是十分重要的，也是新闻媒体要积极学习的。
3总结
随着我国移动通信技术的快速发展，4G通信技术已经全面普及，5G通信技术正逐步实现全面覆盖，为短视频行业的快速发展奠定了良好的技术基础。在全新的融媒体时代，国内新闻媒体必须准确把握短视频行业的发展“脉搏”，进而对自身工作进行改革，这样才能在新的时代不断发展。
参考文献：
[1]陈良飞.国内新闻媒体短视频建设及其面临的挑战——以澎湃新闻视频发展战略为例[J].中国报业,2021(05):18-21.
[2]陈少敏.融媒体背景下新闻节目短视频布局研究[J].新闻研究导刊,2021,12(04):116-117.
[3]杨虹.试论新闻资讯类短视频的现状及趋势[J].中国广播,2021(02):60-63.