王雅玉
（天津体育学院 天津 301617）
摘 要：后疫情时代的特殊背景下，虑及疫情防控的要求和公众安全，全球范围内的马拉松赛事接连延期或取消，马拉松赛事传播如坠冰窖。在疫情得到有效控制的后疫情时代，众多赛事再度拉开帷幕，但多数转入线上举办；线下赛事则执行着严格的检疫标准。本文基于我国疫情防控的现有形势，针对后疫情时代马拉松体育赛事的传播展开分析思考，在此基础上提出了一些可行建议和方法。
关键词：后疫情时代 体育 赛事传播 分析思考
2020年初,新型冠状病毒肺炎疫情（以下简称“新冠肺炎疫情”）爆发，不仅严重影响了国民的生产生活,也极大波及了体育赛事及赛事传播行业。鉴于马拉松赛事的举办通常以城市或地区为单位，涉及大量人员聚集，在举办过程中无疑增加了病毒传播的风险与防控检疫的负担。众多特殊要求之下,赛事举办几经停滞，发展传播困难重重。后疫情时代,马拉松赛事传播亟待复苏。马拉松赛事当如何传播发展，尚面临哪些问题，一度成为困扰赛事主承办方与媒体行业的难题。所幸现有不少比赛已研究出问题的解决之道，寻找到赛事传播的崭新路径，以有序展开的赛程再度唤回大众的热情。
1 新冠肺炎疫情对全球路跑类赛事的冲击
1.1 众多马拉松赛事推迟或取消
当下国内疫情的防控局面尚为可观，但国际形势依然严峻。为切实保障赛方群众的生命安全，众多赛事组委会审慎研究后做出了取消比赛的决定。2020年12月3日，北京马拉松赛事组委会在官方媒体上发布了取消该年次比赛的消息。往年比赛通常定于10月或11月举行，此次受疫情影响一度推迟，经由官方研究办赛可行性无果后取消。[1]疫情之下，全球马拉松赛事的情况均不容乐观，同等命运如柏林马拉松、芝加哥马拉松等，许多国际著名马拉松赛接连取消。[2]
1.2 织密防疫网络确保赛事重启
疫情反复，多场马拉松赛事在防疫压力之下被迫取消，但仍有赛事坚持举办。2020年10月25日，重庆大足环龙水湖半程马拉松赛鸣枪开跑。该赛根据疫情防控的要求，精减控制参赛人数，缩减办赛规模，最终在延定时间如期进行。[3]相似如广州马拉松赛，由赛事主办方先行制定严格周密的赛事疫情防控方案，提前开展疫情防控应急演练，并召集5000余名志愿者服务比赛，减小疫情传播风险，确保比赛的顺利进行。[4]
2 马拉松赛事传播积极探索创新
2.1 运动类APP助力赛事开展
后疫情时代马拉松比赛的开展艰难于往常，“家马”赛事渐成风潮。疾疫期间必要的人际隔离，虽然限制了体育线下的参与、体验以及聚集性的活动，但在封闭、隔离的情景之下线上的消费空间以及消费需求被极大限度地激发。[5]中国田径协会积极探索新模式，打造“跑遍中国”在线马拉松系列赛。截至10月初，各地组织在线跑步及居家田径健身活动368场，在线活动人数超过5200万人次。[6]线上运动平台如Keep、悦跑圈都推出了马拉松主题活动。较线下赛事而言，线上赛事无法突破空间的局限，固然缺乏现场参与感，但跨地域的多方参与,却能在最大程度上打破IP圈层,以新颖的形式和便捷的参与方式有效破解线下办赛的难题。
2.2 数字技术护航赛事安全
大量马拉松赛事的线上传播是全民健身网络互动模式的一次崭新探索。鲍明晓教授认为，运用大数据、物联网、人工智能、移动互联网等方面的新技术，推动体育产业的数字化和智能化，推进体育产品和服务线上与线下融合，可以有效弥补体育产业的脆弱性。[7]运用数字技术辅助线上马拉松赛事传播，提升赛事的科学规范，是线上赛事宣传的一大亮点。平台通过参考用户上传的身体数据，进行个性化的赛事定制。同时在比赛过程中监测用户的心率、步伐，提出运动建议，指导用户随时了解自己的运动状态，提升对数据的感知力，增强比赛的安全性。
3 后疫情时代马拉松赛事传播的机遇与挑战
3.1 赛事传播行业困境重重
近年来体育赛事趋于全球化，与政治、经济、文化、社会的联系愈发紧密。马拉松赛事大面积的暂停和延期，涉及领域十分广泛且错综复杂。首当其冲的赛事停摆，影响着与马拉松相关的所有体育产业。在赛事传播行业方面，赛事媒体赞助商权益受损，广告效益难以兑现。而对于已规划好、确定承办的赛事，赞助商则无法按预期实现赞助收益。同时赛事的空缺带来媒体转播的空档期，导致媒体无赛可播，内容匮乏，盈利受损。且赛事的延后带来后期赛事的大量聚集，加大了后续传播资源协调难度，影响赛事传播资源的合理分配。
3.2 特色传播吸引全球目光
后疫情时代，体育赛事的消费仍为一个长期有效的过程，大众的消费热情会被延后，但并不会消失。疫情扰动对于体育赛事消费冲击属于短期影响，待全面平稳后，体育赛事消费的态势将逐步向好，赛事传播行业也迎来恢复发展。我国作为较早从疫情中恢复的国家，可利用后疫情时代的“全球赛事空档期”，打造特色马拉松赛事，进行富有中国风格的赛事传播，吸引全球目光。
3.3 线上线下同步联动
线上马拉松作为一种新颖的赛事类型，相比传统线下赛事更具即时性和交互性，但难以营造出现场体验感与沉浸感。常规马拉松比赛的开展带来大量人员聚集，难利于疫情防控。将线上与线下“双线联合”，可有效避免疫情传播的风险。借助互联网平台，通过直播转播线下赛事，满足观众视觉体验之余，设置弹幕发送功能、开设评论区等方式增强现场参与感。发布赛程时间表，赛事传播更具针对性，观众可任意选择自己想观看的特定比赛，促进赛事传播更加精准和高效。
4 结语
后疫情时代，马拉松赛事仍存在广阔的需求蓝海，赛事传播深层次的市场价值也亟待挖掘。体育市场历经寒冬岁月之后，各项消费需求呈现爆发式增长，出现触底反弹现象。体育赛事作为行业火车头，既需稳步重启，又要恢复传播影响力。为此，马拉松赛事传播行业必须直面后疫情时代的挑战，针对大众的新需求，汲取相关赛事传播的成功经验，拓宽赛事传播渠道，聚焦传播结构与手段的优化升级，促进赛事传播行业的转型提升，让马拉松赛事传播在后疫情时代能够平稳进行。
[1]北京马拉松官方微博[EB/OL].https://weibo.com/bjmarathon?is_all=1
[2]https://www.runnersworld.com/news/a32227607/berlin-marathon-coronavirus-germany-restrictions/
https://www.chicagomarathon.com/runners/rules-safety/event-update/
[3]新华网.大足环龙水湖半程马拉松赛激情开跑 [EB/OL].[2020-10-25].http://www.cq.xinhuanet.com/2020-10/25/c_1126654941.htm
[4]广东省体育局.2020广州马拉松赛鸣枪开跑 2万跑者成就年度最大规模全马赛[EB/OL].[2020-12-15].http://tyj.gd.gov.cn/tyxw_zyxw/content/post_3150496.html
[5]张亮;焦英奇.后疫情时代体育产业发展的空间转向与价值重构——基于新冠肺炎疫情背景下体育产业发展的分析[J].2020（）25-30
[6]人民日海外网.中国田径协会打造“跑遍中国”全国线上马拉松系列赛[EB/OL].[2020-10-10].http://m.haiwainet.cn/middle/3543762/2020/1010/content_31891821_1.html
[7]鲍明晓．三大难点五条建议，新华社撰文“严防体育产业炎症风暴”[EB/OL].[2020-02-22].https://m.thepaper.con/newsdetail_forward_6042332.
[作者简介]
姓名:王雅玉 出生年月:1999年12月7日 性别:女 民族：汉 籍贯：山东淄博 毕业院校：-毕业专业：-学历：本科 工作单位：天津体育学院 职称：- 研究方向：新闻学