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基于乡村文化的乡村旅游规划研究

发表时间：2021/5/10 来源：《基层建设》2021年第1期作者：许杰

[导读] 摘要：目前，我国是社会经济迅猛发展的新时期，发展旅游产业是乡村振兴战略中的重要环节，文化生态是乡村文化与环境的耦合，也是维护乡村文化、旅游产业、环境生态稳定的重要力量。

        中共绥芬河市委党校 157399
        摘要：目前，我国是社会经济迅猛发展的新时期，发展旅游产业是乡村振兴战略中的重要环节，文化生态是乡村文化与环境的耦合，也是维护乡村文化、旅游产业、环境生态稳定的重要力量。“文化生态理论”通过还原文化与环境的互动共生关系，保护文化的多样性以维持文化系统的平衡，实现文化发展和循环的可持续性。“文化生态理论”下乡村文化旅游发展，强调以文化生态建设为抓手，实现自然、环境、文化三者和谐共生，建设和谐的乡村氛围，协调乡村产业矛盾，激发文化潜力，促进产业循环，以稳定的生态环境孕育健康、有特色的乡村文旅产业，以和谐绿色的生态氛围平衡文旅产业系统，以全局观念助力产业的可持续运转。
        关键词：乡村振兴；乡村旅游；文化生产
        引言
        进入新时代之后，人们对生活质量的要求和向往在不断提升，但“城市病”却在不断加剧，城市中人地矛盾日益突出，人们纷纷对田园生活和乡村旅游产生了新的兴趣，对田园生活和乡村旅游的向往日益加深。乡村利用自身优势，开始发展乡村旅游景观。旅游模式从以前的观光旅游变成了现在的休闲旅游和体验式旅游，这对于乡村建设来说是新的机遇和挑战。做好乡村旅游景观规划，构建完善的乡村旅游体系，利用乡村优势，从而带来经济效益，促进乡村发展。
        1创新乡村文旅产品供给
        目前，破除乡村文旅产品供给同质化难题是促进乡村文旅市场转型升级的关键。我国幅员辽阔，每个地域的山水田园、农耕劳作、民俗风情都可以打造成极具吸引力的乡村文化旅游产品。要建设与乡村文旅创新相关的孵化器。鼓励各种专业人才进驻乡村是发展乡村文旅的一种重要方式，人才的流动可以为当地带来好的经验做法，但是人才频繁流动则无法保证发展的持续性。因此，将当地人才培养成文旅创新发展人才对发展更为有利。相关部门可通过引进有孵化经验的人才帮助当地建立孵化器或者创新中心，创新中心不应该贪面积之大、人数之多，应将有限的资源尽可能地分布到每个小单位中。创新中心的人至少包含3种：1）新乡绅，有资本，有影响力，能够激发群众活力；2）创客，见识广，有想法；3）返乡青年，对家乡有感情，能保证项目的持续性。乡村文旅产品设计和生产必须立足在当地特色文化的基础上，围绕游客的实际需求进行。1）充分了解国内南北方不同的乡村实践，与专业调研机构合作，从广泛撒网向精准定位目标客群转型，发挥自身差异优势。2）与主流搜索引擎、文化旅游APP以及专业市场调研机构合作，了解与本区域乡村文化旅游相关的需求偏好，为本区域文旅商户提供信息咨询和指导服务。3）与专业的文化艺术机构合作，将当地的文化特色元素充分融入到整个文化旅游区域以及文创产品的设计中。同时，要定期开展调研，根据当地文旅产品实际供需情况，结合市场流行元素，对产品及时进行升级换代。
        2乡村文化的乡村旅游规划
        2.1环境生态：自然生态失衡、旅游经济落后、社会观念转变
        开发标准模糊造成自然生态失衡。乡村自然环境先天脆弱，受不同气候影响，不同区域乡村遗留不同类型的自然生态问题。村民对生态系统缺乏正确的认知，没有针对自然保护与合理利用的教育，缺少保护自然多样性意识，村民与环境之间没能建立和谐关系，日常生产生活导致诸多乡村面临污染严重、资源紧缺的难题。由于缺少明确的文旅生态环境评价体系，经营者无法判断开发行为是否合理，继而导致部分乡村自然环境被破坏后，生态系统结构变化，能量交流受阻，循环中断，自然无法持续为人类生活、生产供给。旅游经济在乡村经济中占比较低。乡村整体经济发展水平落后于城市，第三产业是近几年的新兴产业形态，资金投入力度相较于乡村其他产业较少，农业仍是拉动乡村经济的核心力量。

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目前，乡村旅游相关政策推广与执行不到位，旅游开发未能形成规模；配套设施不完善，缺少创新技术和经营管理体系，农耕文明与产业经济的冲突始终是旅游产业融入乡村的挑战；缺少旅游品牌、精品项目规划，旅游生产供不应求；宣传推广力度不足，部分高质量服务埋没，旅游经济始终未能发挥拉动乡村经济增长的作用。
        2.2加强政府监管职能，规范管理
        我国乡村旅游行业由于地区分散监管困难，由于乡村旅游行业缺少规范的行业标准，服务收费和游客体验常常纠纷不断，这不利于乡村旅游的健康发展。必须加强对旅游行业的监管，出台相应的法律法规规范行业标准和收费标准，使得经营活动更加规范。同时，政府要定期考察监督乡村旅游项目的管理状况，培训相关管理人员，打造集安全、健康、休闲、娱乐、康养等为一体的高水平旅游休闲场所。
        2.3设计中严守“乡村特色”原则
        在原则上要搞“接地气”，不搞“高大上”。现存在部分乡村旅游景观目的不明确，以新颖的现代化设施、现代化元素来作为建设点、宣传点。事实上，乡村旅游景观本身就具有鲜明的田园风格，游客来旅游也是为了乡村旅游景观中的乡土气息，只为体验和城市截然不同的风光，部分乡村旅游景观不搞“接地气”，反而搞“高大上”，就是本末倒置。究其原因，在于内心深处的不自信，要改变这种不自信，就要敢于呈现真实的田园生活。
        2.4乡愁“发乎于心、外化于形”
        乡村以独特的自然环境、田园风光、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等为背景，利用城乡差异来设计旅游产品，才有乡愁之美。乡村深入挖掘文化资源，树立鲜明乡村意象，保持独特乡土气息，不失原真性、具有独特性，提炼出打上历史印记、留下发展印痕、具有文化印迹的标志性符号，才有乡愁味道。
        2.5推进制度创新，构建区域协同发展机制
        乡村文化旅游发展协同推进应在区域-镇域-村域三个层面上进行，从区域的整体布局出发，考虑各区域的个性化发展，统一规划、统一部署、统一执行，确保乡村文旅协调、有序发展。1）完善区域协同发展的制度体系，省级出台《乡村文化旅游发展促进条例》，作为乡村文化旅游区域协同发展的总体框架和纲领性文件，以推动乡村文化旅游区域性和行业性结构调整、优化市场资源配置、加大对乡村文化旅游发展的资金支持、构建乡村文化旅游区域协同发展的法律体系为目标，同时配套出台相关的乡村文化旅游区域协同发展条例和行政协议条款，作为乡村文化旅游发展的补充条款。各市要以这些制度为基础，出台各市促进乡村文化旅游发展的规章制度，以平衡各区县的发展格局，从而形成完整的区域协同发展制度体系。2）建立乡村文旅区域协同发展的合作与机制问题处置机制，通过签订乡村文化旅游区域协同发展的行政协议，建立乡村文化旅游区域协同发展机构，组建跨区域的乡村文旅发展行业组织。
        结语
        在生态文明建设的基础上开发乡村旅游景观，是对乡村资源的整合，以及对乡村文化的继承、展示和发展，不仅能够带来不同程度的经济效益，而且也是为旅游新常态带来机遇和挑战。但乡村旅游景观的规划设计一定要合理，近几年乡村旅游景观的开发并不少，但成功的却不多。究其原因，主要是因为景观规划设计有误，这也就是文章的主题。上述建议是个人浅薄见解，或有不足之处，望交流探讨。
        参考文献
        [1]陈玉聪.生态文明视阈下的乡村旅游景观规划设计研究[J].南方农机,2018,49(8):173-174.
        [2]张鹏.基于乡村生态背景下的旅游规划与景观设计分析[J].建筑工程技术与设计,2018(11):38.