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新时期搭建融媒体平台与促进国有企业新闻宣传工作的思考

发表时间：2021/5/12 来源：《基层建设》2021年第1期作者：武茂斌

[导读]

        山西国新天然气利用有限公司山西省太原市 030000
        当今时代是新兴媒体与传统媒体并存的时代。新媒体作为交友式的信息传播平台，以传播速度快、内容更新及时等优势，在为现代化企业树立社会形象和推进品牌传播上发挥着日趋重要的作用。同时，报刊等传统媒体仍然发挥着企业内部宣传、舆论营造的作用，承担着企业内部上传下达、员工表达思想、基层单位之间的经验成果交流的职能。本人在新时代中思考着，如何绑定企业内部传统媒体和新兴媒体资源，实现融合发展，牢牢把握舆论宣传的主动权，实现传播功效最大化，正逐渐成为一个课题。
        融媒体时代下，企业通过不断巩固基础、与时俱进、创新发展，按照“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”理念，构建了集传统媒体和新媒体，包括网站、内刊、手机报、微信公众平台、外网等多种宣传平台的多业态、立体化的宣传矩阵。本人在具体工作中踏实进取、果敢创新，为企业宣传工作作出了积极努力。
        巩固传统媒体基础作用，积极发挥宣传基石作用。如企业内刊，就要将它打造成注重传播性和塑造性的有机结合，构筑企业文化建设的主阵地。把一切有利有益于企业发展的成长、进步要素整合起来，注入灵魂，形成企业自有的思想理念和企业文化，指导并服务于工作实践，锻造出他人无法复制的企业文化来，进而培植他人无法复制的核心竞争力。打造成注重约束性和引导性的结合，构筑了企业文化建设的防火墙。内刊要时刻保持着与时俱进的姿态，扮演着企业“喉舌”角色，一方面强调制度的规范执行，突出约束性，一方面将企业发展过程中一些行为诉求，用企业内刊的思想约束功能完成，以填补管理制度中的不足，要与企业文化建设过程中在基层的系列形成互动，二者一静一动，实现呼应。打造成注重全员性和专业性的结合，构筑了企业文化建设的桥头堡。内刊要扎根于企业、服务于员工，也做到了从广大干部职工中来，走进广大干部职工中去，深入挖掘，悉心体会，内外结合，上下联动，搭建推广和传播独具国新能源特色的企业文化沟通交流渠道，实现杂志的全员化参与。
        同时，内刊要通过更加求真务实的工作作风、更加客观详实的信息报道，更加丰富扎实的编辑手段，成为了传达精神、交流信息和繁荣文化的重要平台，为企业各项工作的全面推进构建良好氛围，为企业的高质量改革发展提供有力支撑。
        发挥新媒体综合优势，提升宣传综合效果。

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增强宣传时效性，打造企业行业手机报，第一时间准确宣传党和国家关于国有企业深化改革的方针政策，企业的改革发展重大决策、重要成果，以及基层单位的工作动态、活动、资讯等。明确定位，如微信、手机报等新媒体，要结合企业行业特点，推出包括企业要闻、简讯、党建、安全、资讯快报以及知书达理等栏目，进一步推动企业改革工作的健康发展。同时，要在力求在版式设计、栏目设置、题材把握、内容生产和图片使用等方面大胆创新，及时报道企业全系统发生的重大事件，包括下属各企业的新闻。
        打造学习宣传教育长效性，完善企业官网，内容既满足企业外部读者了解企业的经营情况，又真是记录和呈现企业发展的重要历史事件，既对外宣传了企业形象，也对内满足了信息宣传需要。实现了企业官网的“当好党的宣传喉舌，培育先进典型，弘扬文化，反映心声”的责任，有效推动多层次、多维度、多角度的宣传和传播信息，实现全面信息的全覆盖。企业官网的运行，要持续不断推出具有影响力的新闻，有效反应企业内外的声音，触动各界的神经，确实为企业形象和品牌的塑造起到积极作用。
        构建多为宣传网络，积极营造外部良好环境。要加强与社会主流媒体的交流沟通，摸索企业对外宣传的规律，结合企业业务实际，精准选取切合大众读者关注的话题，组织安排好新闻宣传方案，大力与主流媒体的合作，做到同步发布、相得益彰。同时，要发挥好传统媒体和新兴媒体各自的优势，互为补充，以满足广大受众的阅读需求和信息接收需求。
        巩固传统媒体的宣传优势，同时充分发挥新媒体优势，通过精心策划、协调联动，开发客户资源，展示企业文化，促进企业品牌建设，大大增强了宣传效果，提升了体验。
        新的时代、新的使命，新的引领、新的航程。新时代，融媒体建设为国有企业的新闻宣传工作明确了新的发展方向和路径。国有企业只有积极拥抱融媒体，大力建设和发展融媒体，适应企业发展需求和时代需求，构建新型信息宣传矩阵，大胆探索符合企业发展实际的、符合时代发展需求的宣传模式，才能充分发挥新闻宣传工作至于企业的重要作用，才能为企业发展营造良好舆论范围。
        无论是传统媒体还是新兴媒体的新闻宣传工作，在具体工作中，新闻工作者都要明确宣传主张、展示形象、推动工作的职责。紧紧围绕中心工作，做好正面引导，坚持正确舆论导向，解读好政策、树立好典型、选择好焦点，在具体工作中不断提升传统媒体和新兴媒体的运作能力，准确、及时、有深度的传播企业声音。要面向员工、立足企业实际，力求使企业内外的读者都得到需要的信息，还要在呈现上下足功夫，提升视觉呈现的效果。总之，要千方百计引导广大干部职工第一时间，真实准确了解掌握企业信息，以高度的工作热情投入到企业高质量改革发展中去。