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摘要：本文首先阐述了国有企业新闻宣传工作的功能，接着分析了目前新闻宣传策划所面临的挑战，最后对提升国有企业新闻宣传工作质量的路径进行了探讨。
关键词：国有企业；新闻宣传
引言
国有企业在公共关系领域的工作对企业的发展和建设起着重要作用。科学合理的宣传运动和利用好消息的“武器”是改善企业管理、提高员工对企业的认识、营造健康的企业文化和加强企业品牌的积极作用。促进提高国有企业的企业安全和公共关系质量。
1国有企业新闻宣传工作的功能
1.1新闻宣传工作能够提升企业管理的水平
企业安全、高质量的成长是创业的基础，员工的稳定促进了企业安全、高质量的成长。在这一过程中，公共宣传发挥着重要作用，但在实施时，必须坚持查明真相的原则，坚持正确的意见指导，使工作人员能够认识到企业的身份和归属；选择典型的树，展现好的事物，在企业中发展积极的能源环境，鼓励员工致力于企业产品的建设，促进企业的科学和质量。
事实上，媒体宣传运动也是企业管理的工具，各业务部门之间的信息交流促进了相互理解。只有通过各个业务部门之间更好的合作，才能提高企业的运营效率，创造积极的经营环境。由于新闻媒体的多样性，这种形式的管理行为也可能有所不同。每位员工不仅是企业成长的见证人，而且也是企业成长的参与者。
1.2企业的新闻宣传有助于开展企业生产经营的工作
员工不仅是企业发展的基本单位，也是企业生产经营的从业者。企业战略目标的更好实践和实施取决于员工的实践，员工在实践中的经验和建议可以更好地促进企业的运营和发展。新闻宣传应该做的是更好地向员工传达企业的经营战略，并将员工的合理化建议上传到企业管理层，供企业管理者决策，从而不断改善生产经营中暴露出来的问题和矛盾，激发员工参与公司经营管理的积极性，提高工作效率，促进企业的生产经营发展。
1.3企业的新闻宣传有利于营造良好的文化氛围
对企业文化的理解可以分为两个层次。一个是精神文明。在企业发展过程中，创造了一种促进企业发展和培养员工精神的文化，第意义，这种文化是在绝望的道路上形成的。企业文化的产生取决于通过各种形式和渠道传递的信息运动的性质，以便为企业创造文化环境。这种文化环境促进了企业的发展。在文化陈规定型观念中，员工加强了对企业的认可和归属感。第二，创造文化环境需要某些工具和方法，这些工具和方法在实践中代表员工的精神，或者是企业建设中文化要素的表现。在这种文化景观的影响下，企业正在发展成为一定的侧重点，员工们都非常雄心勃勃。具有良好文化的企业，不仅具有无限的创新能力，而且提供更好的商业风格。
1.4新闻宣传有助于企业品牌的推广
久而久之形成的企业文化和行业精神是宝贵的企业资产。“大型飞机”和“崛起”等品牌是各国大型飞机的重要品牌。作为新闻发言人的主要任务之一是宣传这些文化品牌并将其转化为企业文化。承认这些文化品牌将大大提高公众对企业的认识。一旦企业品牌形成，它就对企业形象起着重要作用。随着企业规模的扩大和团队的不断壮大，这些无形资产将转化为生产力，不仅会极大地影响企业的声誉和知名度，还会极大地影响企业的生产流程、客户意识和消费增长。
2目前新闻宣传策划所面临的挑战
2.1信息资源量较为丰富
随着当今金融媒体的发展，各种信息资源得到广泛利用。还有一些事实问题增加了新闻规划人员工作过程的复杂性，提出了一系列挑战，阻碍了工作。因此，在整合信息资源时，媒体代表应更好地识别正确的信息，保持真实性，并向公众提供更真实的信息。
2.2信息载体具有多样性
当今媒体一体化的时代，传统媒体必须被忽视进行媒体宣传。传播应反映各种发展特点。在传统媒体运行期间，内容往往分布得更真实、更深、更广，并且更容易受到干扰。
但在媒体播出新闻的趋同时代，对新闻标题的关注过于强烈，忽视了对新闻内容的追求，导致内容不足。
3提升国有企业新闻宣传工作质量的路径
3.1加快队伍建设，切实增强新闻宣传人员的战斗力
第一，提高通信队的政治质量。对于名人来说，政治领导地位是第一位的。因此，在选拔和培养人才时，必须把政治意识放在首位。定期组织员工进行理论学习，及时学习党的中央决策。第二，培养传播团队的能力。一方面，使新闻工作人员能够熟悉各种媒体的运作特点，掌握现代传播手段，树立新的传播观念，树立新闻视角和报告角度，并成为媒体记者；另一方面，为了加深新闻界对行业的了解，熟悉企业的产品和服务，掌握企业所在行业的知识，保证报道的专业知识。
3.2创新新闻宣传工作机制
到了我们都是新闻记者和新闻记者的时候了。加强国有企业公共关系领域的公共关系是公共关系的重要组成部分。通过领导、部门协调、员工参与、资源共享、重新设计旧的公共关系模式、提高效力、有效利用公共关系资源和为国有企业建立“宣传”方法，为国有企业建立“宣传”方法；通过阐述公共关系工作方法，促进员工参与公共关系；以一对一指导和学员、归档、跟踪学员、定期报告以及持续动机和动机等形式为记者举办培训课程。
3.3分类实施，打造新闻宣传特色品牌
作为公共关系的一部分，国有企业必须立足于国内企业的价值和使命，规划其制度，协调其方案，发展其品牌特征。不同类型的企业有不同的功能定位，宣传的重点和亮点也不同。市场竞争型企业，重点宣传企业坚持市场化、专业化、国际化方向的做法，不断提高企业在市场竞争中的内生活力和市场竞争力；金融服务企业专注于金融服务提供商的经济性和功能增强。注重企业责任和护理实践的功能保障企业，确保完成战略性、有针对性的任务。
3.4把握规律，推进各类宣传载体融合发展
要说服受众，首先要说服媒体了解企业的情况。根据媒体和目标受众对国有企业发展信息的需求，这些信息将自愿发布。国有企业的宣传立场在传播企业形象方面变得越来越重要。需要跨多个站点高效地清理和整合资源，以实现跨多个站点有效地整合和同步资源。在移动互联网时代，大多数观众使用移动终端。为此，国有企业必须认真考虑如何使受众的阅读习惯能够开发更适合移动终端的宣传材料。根据内容，最大限度地提高的媒体资产(如视频短片、口头广播、图片等)的效率。
3.5调整宣传模式，构建新媒体
在这种情况下，通过建立技术完善的内部媒体传播模式，为企业传播的新媒体环境铺平道路，是推进媒体宣传运动的前提条件。因此，企业必须优化和调整原有的沟通模式，改变原有的统一沟通模式，创建新的新闻内容，扩大沟通渠道，开发适应当代发展需要的新的新闻模式，以提高整个媒体时代的能力。因此，要建立科学全面的企业宣传机制，重视网络媒体宣传和外部宣传，提高企业宣传的效果和覆盖面，打造全媒体时代企业宣传工作的新局面。
结束语
在新媒体时代背景下国有企业面临着公共关系的挑战，我们应该更加重视和加强政府能力。公共关系是提高企业竞争力、加强企业文化建设的有效手段和途径。在实践中，重要的是正确理解公共关系的重要性和必要性，然后开发创新和完善的通信手段，以适应新的情况，有效满足广大工人的需要，促进国有企业的可持续发展。
参考文献：
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[3]国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用[J].官国强.中外企业家.2020(10)
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[5]增强国有企业新闻宣传工作必须要把握五点策略[J].熊杰.记者观察.2020(09)
[6]浅谈新媒体对企业新闻宣传工作的影响力[J].张开拓.记者观察.2020(06)