苏加磊 杨晓燕* 袁梁权 王怿政 王志菲
嘉兴南湖学院 嘉兴314000
摘要：为了宣传嘉兴红色文化，弘扬红船精神，本文将细致分析嘉兴红色文化与文创产品设计两者的微妙关系，设计出一系列具有宣传与教育意义的文创产品，将嘉兴红色文化通过文创产品作为载体的形式展现，不仅对嘉兴红色文化宣传具有积极的促进作用，也有利于嘉兴当地经济的发展。
关键词：嘉兴红色文化 文创产品设计 红船精神
Abstract：In order to publicize Jiaxing red culture and carry forward the red boat spirit, this paper will analyze the subtle relationship between Jiaxing red culture and cultural and creative product design, design a series of cultural and creative products with publicity and educational significance, and show Jiaxing red culture in the form of cultural and creative products, which not only plays a positive role in promoting the propaganda of red culture in Jiaxing, but also is beneficial to the development of local economy in Jiaxing.
Keywords：Jiaxing red culture Cultural and creative product design Red boat spirit
引言
随着建党一百周年的到来，全国各地的人民对于给党庆生的热情不断高涨。作为充满红色革命气息的土地，这一年对于嘉兴来说也就更特殊了。一百年前是它见证了党的诞生，也正是因为这个契机，作为嘉兴红色文化的代表之一——红船精神，也由此形成。2017年12月1日，《人民日报》刊发2005年6月21日时任浙江省委书记的习近平同志，在《光明日报》发表的《弘扬“红船精神”走在时代前列》系列文章，对全党及全体人民弘扬“红船精神”、实践中华民族伟大复兴具有十分重要的现实指导意义[1]。
把嘉兴红色文化与文创产品相结合起来是宣扬嘉兴红色精神最好的办法之一，文章希望能通过设计的文创产品，将嘉兴红色文化的风采展示出来，并被大众所熟知，同时也为其他地区具有当地特色文化创意设计提供一些灵感与启发。
一、嘉兴红色文化与文创产品相结合的研究
（一）嘉兴红色文化
红色是中华人民最钟爱的色彩，将其作为中国人的文化依靠和精神寄托也不为过，它代表着喜庆、热闹与祥和。中国近代的历史承载着我国众多人民群众红色的记忆，可以称其为红色的历史。嘉兴南湖的红色航船，更是我国红色文化重要的一笔，红船随着历史的变迁，纵使经历了各代的艺术加工，创新了各种样式，而红色一直的红船不可分割的重要元素，是华夏民族心照不宣的审美趣味[2]。
（二）文化创意产品
“文化”是指受某个智慧群族的广泛认知，并能形成群族思想与行为上具有传承、创造、发展等特点的精神和物质内容，“创意”是创造意识和创新意识的简称，亦作“剙意”。它是一种通过创新思维的方式（主要以文学、绘画、戏剧等艺术方式）对原有内容进行再解读与创造，进而提升资源价值的方法。将文化资源与价值与产品相捆绑的创意展示，这就是文创产品的定位。
近些年来，各种形式种类的文创产品层出不穷，最具代表性的例子就是故宫文创。故宫文创将故宫文化恰到好处的植入到产品之中，用一种新颖有趣的方式，改变了广大消费者对于传统文创那种不时髦、落后的误解。经过重新设计后的文创产品，以一种全新的方式并结合新的科技展示于世人，不仅加深了文创的概念与感受，同时也将文创产品融入生活之中。
（三）嘉兴红色文化与文创产品的关系
每一处红色发源地都具有其特殊的物质文化和精神文化，嘉兴红色文创的设计理念因围绕这两个方面而具有特殊的意义。嘉兴作为中国革命“红船”的起航地，“红”成为了嘉兴的底色，激励着这座城市永不停歇的脚步。
为了更好地弘扬和发展红色文化特色同嘉兴特色相结合，我们力图研究设计一系列经济实惠且具有特殊意义的嘉兴红色文创。它们不仅作为嘉兴红色文化的符号，也作为品牌传播的重要载体之一，在促进嘉兴红色印象建设的同时，还提高社会对嘉兴红色文化的认知。
随着嘉兴红色文化被越来越多人熟知的同时，嘉兴红色文创也更能被人民接受，也推动了嘉兴文化经济与旅游经济的发展，随着嘉兴市当地经济得到发展，嘉兴红色文化更会愈发繁荣，这是一个良性循环。嘉兴红色文化与文创产品是一种相辅相成、互相成就的关系。
二、嘉兴红色文化创意产品设计案例分析
（一）LOGO设计
如图1，LOGO整体犹如一艘红色的帆船，象征着伟大的红船精神，三面船帆分别代表开天辟地、敢为人先的首创精神，坚定理想、百折不挠的奋斗精神，立党为公、忠诚为民的奉献精神。左下方的部分是一本记录着历史的红色革命书籍，蕴含着优秀的红色文化，右方如同翅膀的形状，代表着力量、勇气、动力，暗示着我们正为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力着。品牌名称“嘉船好物”，传达了我们的初心，希望此次的嘉兴红色文创产品设计既能传播红色文化，又能承载优秀的地域文化，还能提升地方经济效益。
（二）书签
本书签的设计共有三个款式，如图2，每个样式上面各篆刻一句对于红船精神有概括性的话语，并用黑色漆染，左上方“红船精神”四字又金色漆料沾染，黑金色的搭配有更显大气，材料也是使用硬度较高、不易磨损的黑檀木。
下方的卡通人物也有各自的意义，对于近期的疫情来说，最左边的书签科研人员夜以继日地研制新冠疫情的疫苗，对应于“首创精神”；中间的人民子弟兵在疫情的“封城”期间，坚守在各个站点，有效防止和阻断病毒传播，对应于“奋斗精神”；医护人员更不用说，在此次疫情之中，全国各地多名医生护士都前往武汉一线提供支援，对应于“奉献精神”。
（三）折叠贺卡
贺卡作为传承文化的一大载体，是嘉兴红色文化极好的宣扬载体，因此设计了这款“红船精神”折叠贺卡，如图3，此贺卡采用30×20cm的平面尺寸，折叠尺寸15×20cm。外卡纸使用珠光纸材料，内部镂空立体结构使用卡纸材料。贺卡使用了镂空雕刻与烫金等工艺，低调不失细节。我们选择在卡纸表面印上木质纹理，这样可以增加这款产品的厚重质感并且和实木材料相比节约成本的同时也降低了加工难度。其上所刻画的纹理代表了红船的特性，并且增加了产品的美观程度。
本产品并不是单纯的展示品，通过独特的制作工艺，让本来固定着的贺卡具有了活力，仿佛可以感到一艘真正的红船在面前朝着革命胜利远航，可以作为红色节日或事件纪念大家互相交换的物品，也可以作为党团组织活动与党团员生日时的一份小小礼物。不仅仅是心意的体现，也是对红色革
命精神的纪念，是将嘉兴红色文化具象化的载体，是物欲横
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红船精神最重要的载体，中国共产党第一次大会顺利召开的载体，红船承载了太多革命先辈的满腔热血和中国社会未来的希望，因此红船注定具有其非同寻常的历史意义和现实指导意义。
本方案红船模型突破红船木船的材质，采用了金属喷漆的方式制造，视觉上显得更加高级，如图4。造型上提炼了红船的结构特点并进行了创新，将红船复杂造型做简化处理，并且加了一些曲线来营造一种乘风破浪的观感。以此来表达我们保留精粹，勇于创新的精神。该模型适用场合较广，可以较好得融入不同的环境。红船，是中国革命源头的象征，红船模型时刻提醒人们不忘初心，弘扬“红船精神”、传承红色文化。
（五）茶包
这是一款茶包的改良设计。一艘小船被系茶包的线串着，漂浮在茶水上，如图5。小船由塑料材质制成,小船的外表面覆盖有一层包含感温变色纤维的薄膜,该感温变色纤维的直径为0.02纳米至0.05纳米，对人体无毒无害。而茶包与线是由纯棉织成的。开水初倒入时，水温较高，小船便会变成有警示意味的红色，以防止使用者烫伤，如图6。而当过了一会，水温逐渐下降，达到适宜人饮用的温度后，纸船便会恢复为白色，以提醒使用者可以饮用了，如图7。
从功能角度而言，为茶包增加了温度指示的功能，可以有效防止在饮茶时烫伤的现象发生。通过一艘小船避免了饮茶过程中烫伤危险的发生。而且相较传统的茶包，并无额外的使用成本和学习成本，却具备了更多的功能。
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长堤一痕、湖心亭一点、与余舟一芥、舟中人两三粒而已”般的幽静深远。小船随着茶叶沉浮而漂流，饶有生活趣味。
三、嘉兴红色文化创意产品的意义
红船精神作为嘉兴红色文化代表之一，它在中国共产党带领中国人民建设社会主义伟大事业的道路上彰显出了无可替代的价值，更有助于中华民族伟大复兴中国梦的实现，有助于进一步丰富和发展中国精神，有助于增强文化自信[3]。嘉兴红色文创产品设计有利于促进嘉兴红色文化与经济的发展，弘扬红船精神，并且对于帮助人民坚定地走中国特色社会主义道路有积极的促进作用。
参考文献
[1] 习近平.弘扬“红船精神”走在时代前列 [N]. 人民日报，2017-12-1（002）.
[2] 陈瑶,汪娟.嘉兴红船独特的红色文化[J].科技视界,2019(13):237-238.
[3] 李成萍.“红船精神”的当代价值研究[J].现代交际,2020(23):213-216.
从美观角度而言，小船停泊在茶水上，颇有“湖上影子，惟
项目基金：嘉兴学院南湖学院2020年度SRT立项项目（NH8517204004）