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广告摄影在艺术传媒中的优势探讨

发表时间：2021/5/13 来源：《中国教育信息化》2021年2月作者：齐照英

[导读] 摄影技术丰富了人们的物质生活与精神生活，随着这一技术的发展，图片不仅具有了更强的表现力，也具备了更丰富的内涵和形式。广告摄影作为摄影技术中一个重要的门类已经迅速改变了我们的生活，成为我们生活中非常重要的组成部分。

蚌埠工商学院齐照英 233000

摘要：摄影技术丰富了人们的物质生活与精神生活，随着这一技术的发展，图片不仅具有了更强的表现力，也具备了更丰富的内涵和形式。广告摄影作为摄影技术中一个重要的门类已经迅速改变了我们的生活，成为我们生活中非常重要的组成部分。通过广告摄影，商家进行产品宣传有了更好的途径，通过多种方式灵活地将产品推广，在很大程度上克服了传统广告所存在的弊端。同时，广告摄影还可以多维度、更真实地展现商品的用途、色彩等方面内容，这使得商品推广更加容易，形式也更加丰富。对于消费者而言，这样丰富的推广形式，方便他们了解商品的具体用途、色彩等方面的内容，从而刺激他们的购买欲望。因此，如何在传媒经济领域利用广告摄影成为众多学者的重要研究课题。
关键词：广告摄影；艺术传媒；优势
        一、广告摄影的市场背景
        当今社会，人们的生活与数字息息相关，数字分析一方面可以了解人们的需求，实现人们需求的精准定位，另一方面可以促进科学技术的发展，进而促进数字时代的进步。
        在摄影发展的初期阶段，人们主要通过照相机来进行记录。随着时代的发展，数码相机登上了历史舞台，并且深刻地改变了人们的生活。后来人们又发明了高档数码相机，这一相机的发明提高了摄影的清晰度，并且也丰富了摄影表现形式。就记录的方式而言，之前使用的是胶片，或者是一次性相纸。但是到了影像时代，记录方式便大大丰富了起来，不只是胶片，还有录像带、光盘等。另外，也可以使用综合记录方法，就是先拍电子胶卷，然后利用数码储存卡进行记录。与传统摄影相比，影像时代的照片印制方式也更加丰富，可以用打印机，也可以用喷绘机等。
        与以往相比，影像时代的传播方式也更加多样化。首先，照片洗印方便，可以短时间内实现高质量呈现。其次，电视的发展也促进了影视行业的发展，人们对于摄影的依赖度越来越高，摄影大大丰富了人们的生活。最后，随着第三次科技革命的到来，互联网的发展也在很大程度上推动了摄影行业的发展。人们可以通过互联网共同参加摄影比赛，分享摄影作品，交流摄影经验，进而提高自身的审美能力。科技的发展在很大程度上推动了新事物的产生，而摄影及图片处理技术也因此快速发展。
        综上所述，随着互联网的发展以及科学技术的不断进步，摄影行业也在不断发展和进步，而这在很大程度上丰富了人们的生活，为人们的生活带来更多的便利。与此同时，人们对于摄影质量要求的提升也推动了该行业的不断发展。
        二、广告摄影的独一无二性
        随着经济的不断发展，人们的需求也越来越丰富，这推动了广告行业的发展。但是在多种广告制作方式中，摄影是较为独特的一种，它最大的特点是可以在很短的时间内形成表现力极强的图像，同时还可以超越时间和空间的局限性。与传统的电视媒体相比，摄影广告更为便捷，同时它的时效性也相对较强，更能体现时代发展的特点，满足人们的需求，而且它的成本比传统的电视媒体更低。美国摄影家安塞尔·亚当斯曾说：“不是每个人都信任绘画，但是人们相信摄影。”这句话可以很好地解释为什么摄影广告会比其他形式的广告更有吸引力。

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        相关统计数据表明，在众多的广告形式当中，平面广告所占的比例最大，而且就传播媒体而言，摄影广告几乎占到了8成以上。相关报道更是表明，在所有的广告当中，那些带有照片的广告更加容易激起消费者的购买欲望。在当今时代，人们生活节奏日益加快，在最短的时间内买到可信赖的商品是他们非常强烈的需求，而摄影广告可以真实地表现产品，满足人们的需求。
        随着物质生活水平的提高，人们的艺术追求也在不断提高，就广告行业而言，人们越来越渴望看到那些具有新思想的个性的广告，因此广告和摄影的融合需求也就更大。文化发展与商业摄影发展相辅相成，一定时期的文化会对该时期的商业摄影产生很大的影响，而商业摄影也会丰富此时的文化。例如，随着波普艺术的发展，一种新的广告风格也应运而生，这样的广告更容易受到人们的欢迎。
        纵观摄影技术的发展历史可以发现，它的发展与科学技术的发展密切相关。当今时代的人喜欢通过图片去了解事物，由于图片的真实性更强，所以人们不管是读书读报还是看手机都更倾向于那些有图片的，因为它更加生动形象，同时还可以在短时间内传达出有效的信息。在这个过程当中，广告摄影的传播形式不断丰富了起来，运作方式也发生了很大的变化。
        三、广告摄影的全方位性
        广告摄影在营销和服务方面更加具有活力。首先，随着物质生活水平的提高，人们的文化生活也日益丰富了起来，而广告摄影对于文化的依赖度也更高，因此那些能够表现出一定文化内涵的产品往往更容易受到人们的青睐。广告摄影的全方位性体现在产业化、知识化、专业化等方面。其次，第三产业的逐渐兴起在不断推动着人们的需求多样化。
        因此，广告摄影者应当根据时代发展的需求，不断提升自身的文化素养，了解最先进的文化理念以及最前沿的科学技术，从而更好地服务于广告行业。广告摄影者还应当积极开拓市场，学会利用新媒体来推广产品，例如可以通过抖音、快手等短视频平台来推送产品，努力提升用户浏览量，从而推动产品的销售。此外，广告摄影者还应当树立创新精神，学会适应市场的变化，能够在多变的市场环境当中寻找不变的真理，并且不断提高自身的能力，满足市场发展需求。
        四、广告摄影的优越性
        广告摄影具有更强的艺术性，丰富了广告的文化内涵，有着天然的优势。首先，广告摄影更容易表达情感，人们可以通过画面直接体会到拍摄者想要表达的情感，并且还可以根据自身的经历进行遐想。这也可以很好地刺激人们的购买欲望，满足人们的情感需求。其次，就传播速度而言，广告摄影也具有很强的优势，它的获取更高效，同时传播速度也更快。最后，科学技术的不断发展也为广告摄影注入了新的活力。
        随着互联网的发展以及科学技术的不断进步，广告摄影将会在广告传播中发挥越来越重要的作用。但是，当今社会的变化与发展是迅速的，任何一种行业为受众提供的服务是有限的。因此，广告摄影也要因时而变，不断与新事物相结合，这样才能在行业内发展得更好。
参考文献
[1]余明阳,陈先红.广告策划创意学[M].上海:复旦大学出版社,2003.
[2]罗维编.广告策划[M].北京:中国经济出版社,1995.