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视觉传达设计中视觉思维模式的创新探索宿巧圆李晓煊刘怡杉黄幸莹

发表时间：2021/5/13 来源：《青少年导刊》2021年3月作者：宿巧圆李晓煊刘怡杉黄幸莹

[导读] 新形势下，随着市场经济的不断发展，人民对物质生活质量的需求开始逐渐地提升，并向着精神上的需求实施延伸。

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摘要：新形势下，随着市场经济的不断发展，人民对物质生活质量的需求开始逐渐地提升，并向着精神上的需求实施延伸。视觉传达设计不仅可以将视觉信息传递给大家，还可以保持新颖、有趣的设计理念。要求设计者具备独特的视角和构思，一方面是为了满足受众带来视觉和心灵的双重体验，另外一方面是为了提高行业的应用性价值。因此，文章首先提出了需要探究的主要内容，之后，根据当前的创新原则，针对性地制定出科学的创新与应用路径。
关键词：视觉传达设计;视觉思维模式;创新;
        一、问题的提出
        在多姿多彩的社会当中，大家更加倾向的是个性化的发展需求。鉴于此，如何满足有效的多元视角方面的需求?视觉传达设计中视觉思维模式将如何创新?如何创新视觉传达的新方法，更好地利用视觉思维模式?就成了目前形势下，需要探究的重点。
        二、视觉思维模式创新应当遵循的原则
        (一)视觉中心
        在现实的生活中，如果想要从本质上加深受众者对设计的第一印象，那么就需要结合现实的需要，激发受众者的观赏兴趣，分析背后的形象与价值。从大众的视角看，在欣赏一个美好事物的时候，需要先明确印象，之后才会深入的探究细节部。
        (二)对比统一
        在不一样的事物中，存在着较大的差异性，并且体现了不一样的艺术价值。此时，设计师就可以结合现实的需要，分析画面的饱和度与色彩明暗程度等。需要在合理的安排下，保持画面的和谐性。例如：文艺复兴时期的提香就是倾向于调和对比法与多样统一法的统一使用。在实施建设的过程中，主要是使用红色作为底色，加大浓度与深度，将富丽堂皇的视觉感受体现出来。在受众者观赏之后，还会存在一种生动与自然的视觉冲击力。
        (三)尺度比例
        在整体与局部的视野下，大家需要在合适的比例中，分析对应的设计功力，探究设计者的生活经历，分析设计者的绘画素养。例如：世界名画达·芬奇的《蒙娜丽莎的微笑》就是结合现实的绘画需要，分析了多重的黄金比例，将一个主题轮廓体现出来，也正是此种独到的比例设计，给受众者带来了不言而喻的美感，为“视觉”核心素养的带动，增加了信息的传递价值。
        三、视觉传达设计中视觉思维模式的创新路径
        (一)联想性思维
        思维方式对于视觉传达设计来说，是一个十分重要的事情。

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设计人员只有合理的使用这些思维方式，那么才可以实现从一个角度向着另外一个视角的转变。一方面，思维可以帮助设计者提升视觉传达设计的水准，另外一方面可以有效地优化作品的内涵，传达出最为真挚的价值与理解。例如：“飞机除霜”这个案例，在英国冬天的时候，在不同位置的电话线上都结合霜。此时，想要进行通话，是一件比较困难的事情。只有尽快地将这些霜去掉，才可以满足当前的生活需求。这个时候，可以看到相关部门集中起来进行相关内容的会议召开，并对此问题进行讨论。有人提议，将飞机捆在笤帚当中，之后，就飞往天空。在这个方案呈现之后，很多人哄堂大笑。也正是这个可笑的提议，让这个问题得到了解决。使用飞机飞近电话线的方式，在转翼的风力下，霜就被除去了。从这个事件中大家可以看到，联想十分的重要，有的时候甚至可以解决问题。再例如：劳力士最初的时候，属于一种十分富贵的手表，可以佩戴此表的人都是十分有钱。梅斯是使用氧气瓶的方式，登上了海拔高度是8848米的朗玛峰，但是，在广告中，却宣称自己是不带氧气的，是自己一直靠着信念到达的，并且这些成果都和他有一个精确的表存在着很大的关系。这个广告使用的是因果联想的方式，不仅达到了满意的广告效果，并且给人传达了一种信任感。
        (二)逆向性思维
        在实施视觉传达设计的时候，很多时候想要将信息精确的传达给大众，那么就需要使用逆向思维的方式。此时，设计者不仅需要思考信息传递的问题，需要思考自身的艺术表达方式。例如：美妆产品的广告中，大部分都会选女性进行代言。但是，随着时间的推移，娇兰就开始转变思维理念，使用男性代言的方式进行视觉传达的创新。杨洋色口红就是在逆向思维和粉丝经济中，达到了让人意想不到的品牌效果，让更多的受众者实现了心灵的震撼。
        (三)发散性思维
        在实践的过程中，视觉传达设计不仅需要正反的逆向思维，并且还需要具备强烈的思维发散能力。只有在多元化的视角下，将自身的想象力发挥出来，那么才可以为作品注入更多的新鲜“血液”。从目前的形势上看，不少的企业在发展的历程中眼光存在很大的局限性，只有转变原有的思维方式，完成跨界的合作，那么才可以达到意想不到的效果。例如：大家可以看到已经有不少的食品企业开始与美妆行业进行合作，不仅扩大了消费的范围，并且还扩大了品牌效应，获得了更多的消费者。
        四、总结
        随着社会的进步，视觉传达设计是一门艺术，视觉传达设计中创新思维的对于视觉设计起到了承上启下的重要作用与价值。在实施视觉传达设计的过程中，需要相关的人员整合思想，使用不一样的思维方式，加大思维的训练，给自己的想象力插上翅膀。艺术创新是艺术发展领域的最基本要求，只有构建出具备创新发展的视觉思维模式，才可以为自己的作品融入更多的元素，提升作品的质量，提高设计的效率，形成属于自己的艺术风格，促进视觉传达设计行业的可持续发展。
参考文献
[1]刘利娟.视觉传达设计中视觉思维模式创新[J].艺术品鉴，2018(17).
[2]洪梅.视觉传达设计中视觉思维模式与创新研究[J].江汉石油职工大学学报，2018(01).
[3]张睿.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的探究[J].明日风尚，2018(01).