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新媒体时代少数民族体育文化的传播机制研究

发表时间：2021/5/14 来源：《中小学教育》2021年7月1期作者：周望旺

[导读] 体育文化传播增加了人们对于体育文化的认同感和自豪感，这对于继承和弘扬体育文化，增强国家综合实力，提升国际地位也有一定的促进作用。在互联网时代，体育文化实现传统媒体与新媒体的有机结合，推动体育文化传播方式创新发展，打造时效性和传播性更强的传播方式，可以更好地实现体育文化的广泛传播与可持续发展。

周望旺广西贺州市昭平县第五中学 546800
【摘要】体育文化传播增加了人们对于体育文化的认同感和自豪感，这对于继承和弘扬体育文化，增强国家综合实力，提升国际地位也有一定的促进作用。在互联网时代，体育文化实现传统媒体与新媒体的有机结合，推动体育文化传播方式创新发展，打造时效性和传播性更强的传播方式，可以更好地实现体育文化的广泛传播与可持续发展。
【关键词】新媒体时代;少数民族;体育文化;传播机制;研究
中图分类号：G652.2 文献标识码：A 文章编号：ISSN1001-2982（2021）07-070-01

        引言
        在互联网背景下，体育文化传播应充分借助互联网传播的特点，发挥体育文化自身优势，创新体育文化传播形式，形成资源共享。一方面，要打造传统媒体与新媒体交互融合模式，打造“互联网+体育文化”方式，形成多元化的传播渠道；另一方面，要坚持以人为本的传播理念，注重内容和形式上的优化，拓展体育文化传播范围，从而增强体育文化传播效果。
        1当前少数民族体育文化的传播困境
        1.1普通大众仍不熟悉民族体育文化
        在信息传播的过程中，其路径中的主要要素有传播者、受众、传播媒介与传播信息等，受众对此类信息文化的接受度与理解度变得较为重要。虽然少数民族间的体育文化带有较强文化底蕴，也含有考古、文化或民族等多方面价值，但大众对文化的接受度也需符合自身的审美需求，由于受地域条件限制，此类体育文化带有极强的区域性色彩，降低了大众对该文化的理解度与接受度。
        1.2网络资源不足
        民族体育文化传播的质量和效率提升，需要有新的传播方式，“互联网+”的时代背景下，民族体育文化传播可通过网络技术应用来实现。网络渠道以及平台的科学运用下，能从整体上提升民族体育文化传播的质量和效率。但从实际的现状能发现，由于网络信息人才的缺乏，使得民族传统体育网站的一些资源比较陈旧和缺少，对于信息设备以及信息技术的应用优势没有得到充分发挥出来，影响了民族体育文化传播的质量。
        1.3过度商业化加重民族传统体育文化异化危机
        随着微文化时代的发展，诸多大众基于自身的经济利益或社会利益的诉求，过度商业化会导致民族传统体育文化传播的目的从根源上产生异化，阻碍了民族传统体育文化在我国的健康发展。伴随高速便捷的特性和低成本的费用，短视频APP和自媒体铺天盖地袭来，各种匪夷所思的新闻和视频，还有被扭曲的事实和生活经验，行业的真实性和客观性有待加强，职业操守与道德观教育应予以规范。

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        2新媒体时代下优化少数民族体育文化传播机制的有效措施
        2.1深入挖掘体育文化传播的内容
        随着信息社会的逐步发展，各类新闻信息、娱乐信息与广告信息也越来越多，面对泛滥的多种信息，给受众的辨识带来了较大难度，因而在文化传播的内容上，传播者需仔细分析了解该体育文化的功能与特色，进而设定出更为完善的文化传播内容。少数民族的体育文化虽带有多项特色，但由于其充满地域性，影响了其规则的适用性，在制定此项内容时应详细询问当地居民，并了解其体育项目内的各项规则，在与普遍规则结合后才能开展传播，并增强受众对该文化的认同感。此外，在进行信息传播时还需界定其本身特征，比如，信息传播需带有时效性、真实性、价值性、知识性、新闻性与娱乐性等，只有满足受众的多项信息需求，其传播范围才会更为广泛。受众之所以喜欢关注足球、篮球的原因，一方面在于此两项运动传达出的精神与大众追求的精神相吻合；另一方面也源于此类信息满足了大众对信息的娱乐性、真实性与时效性的追求，因而在设定传播内容时传播者也需关注其信息的构成要素，并利用少数民族本身的特征来增强体育文化的传播。
        2.2提高民族体育文化信息传播量
        “互联网+”背景下的民族体育文化传播，要充分发挥网络技术的优势，通过增大民族体育文化传播量，这就能有助于促进民族体育文化传播工作的高质量开展。新媒体的应用为民族体育文化传播起到了积极促进作用，将大众传媒的影响力发挥出来，结合网络技术进行传播民族体育文化信息，增大信息传播量，采用网络虚拟社区的方式以及微信公众号和微博等信息传播方式的运用，从整体上提升信息传播量，针对性进行报道，提高民众对民族体育文化的了解认识，如此便能有助于人们认识体育文化。如太极拳作为民族体育文化的重要组成部分，通过大众媒体的运用结合互联网技术进行传播，以多样化的形式来加深人们对太极拳的认识，这样学生能够真正的了解民族体育文化信息，如此就能从整体上提升民族体育文化传播的质量水平。
        2.3加强监管力度，提高传播质量
        在微文化背景下，由于信息生成的低门槛和信息传播的自主性，在民族传统体育文化微传播过程中极有可能存在信息失真、内容低俗等问题。碎片化使信息扩散、迅速发酵时，不少人在不辨信息真伪的情况下，成为无意识的信息传播载体，同时也反映了监管、反馈、奖惩等方面机制的缺失。虚假文化在一定程度上消解了民族传统文化的厚重性，使优秀传统文化的发展与传承之路任重而道远。对于民族传统体育文化传播市场，应建立行之有效的监督管理机制，网络监管部门与新媒体、自媒体之间应加强合作，通过实名制、封号等措施，加大对“微”信息的生成与发布的监管力度。要建立微传播监测体系，通过专业职位设置或者第三方的信息服务，在第一时间抓取微信息，为相应的决策提供参考。为保证网络传播更为规范，可以立足于“以网管网”，依托网络监管平台，摸清监管底数，明确监管对象，不断强化监管力度，不断完善网络平台监管长效机制。
        结束语
        “互联网+”背景下的民族体育文化传播工作的开展过程中，相关人员要注重融入创新的观念意识，注重方法的创新应用，以多样化的民族文化传播的方式为促进力量，提高民族体育文化传播的质量水平。
参考文献
[1]杨红亮.新媒体时代少数民族体育文化的传播机制研究[J].云南行政学院学报,2020,22(01):72-76.
[2]郭蓉蓉.少数民族传统体育文化传播路径的思考[J].体育科技文献通报,2018,26(07):125-126.
[3]周江,李菊红.少数民族体育文化的传播瓶颈及突破[J].贵州民族研究,2017,38(03):115-118.