褚明妍 刘悦 盖晓英 王彦虎 高得诚 指导教师：吴范武
华北理工大学，河北 唐山，063210
[摘要]：中医药文化作为传统文化中的精髓之一在海外的传播、尤其日本、韩国，对中医文化的掌握甚至不亚于中国，中医文化的传播可谓迫在眉睫，任重而道远。对此，国家也作出了一些引导性策略，但若想继续加深中医药的传播魅力，仍需要进一步在传播方式上进行创新。
[关键词]：中医药文化；自媒体；文化传播
中医药文化作为中华文化的瑰宝，古往今来，以其独特的理论守护了人们的身体健康。如今传统中医药文化传播渴望注入新的生命力，进一步提升国家文化软实力。“自媒体时代”的到来为其提供了新思路、新途径，通过这种新潮的方式做到面向全民的广泛传播，为中医药文化传播事业注入新力量。
1中医药文化发展意义、地位及使命
1.1中医药文化的发展意义
中医药文化，距今已有3500年以上的发展历史，它充分汲取了各个民族传统医药学理论以及各位医家临床过程中对疾病防治经验，深深凝结中华民族各位医家的智慧。在防治疾病的过程中，中医学的阴阳学说、五行学说、藏象学说等理念发挥了巨大的科学价值，并且中医药文化在人类生育、健康、衰老、疾病、死亡等生命现象全过程的科学认识方面，都显示出了中医药独特疗效和显著优势[1]。
1.2中医药文化的时代使命
当今时代的政治、经济、文化呈现出新的格局，且随着我国“一带一路”战略构想的提出，中国也需迫切的搭建一个让更多人了解中国的平台。在新的时代环境下，通过中医药文化的传播，用“中国的办法破解世界性难题”，努力构建中医药成为中国与世界沟通的桥梁，成为世界认识中国的“名片”，这是当前的形势赋予中医药文化的时代使命[2]。
2中医药文化发展现状
中医药传统文化在中国盘亘已久，早在战国时期便已有《黄帝内经》问世，中医理论体系基本形成，然而它的发展却不似它的兴起那样炫彩夺目。新中国成立后，党中央和国家陆续加大对中医药文化的保护力度。为增添中医药文化的魅力，吸引更多受众跻身中医人，毛主席提出了中西医结合的理念。习近平主席上台后，更是加大的了对传统文化传播与弘扬力度，尤其是对传统中医药文化的发展做出了相应的规划与政策。
在本次抗击新冠疫情的过程中，张伯礼院士及其团队研究出的清肺排毒汤的临床证明总有效率高达90%以上[3]。中医著名成方“莲花清瘟胶囊”也在抗击疫情过程中发挥出极大的作用力，出现了一药难求的局面。
3借助“自媒体”发展中医药文化的优势与不足
3.1自媒体平台中中医药文化发展优势与机遇
随着自媒体平台的兴起，越来越多的中医自媒体如雨后春笋般出现在大众视野，其中“丁香医生”和“百草中医”比较出名。这两个自媒体公众号围绕中医专家为主，为中医专家及医院、机关单位、相关人员提供一个自我传播的平台，也为普通人带来了了解中医药文化的机会。自媒体拉近了中医药与年轻人之间的距离,为以互联网为平台特别是移动端的科学传播和科学普及活动提供了必要条件。
3.2自媒体发展中医药文化的不足与缺陷
3.2.1内容不丰富，大体同质
自媒体时代，人人都可以是传播者,运营自媒体的成本低,导致原创的能力降低,内容同质化现象严重。自媒体发布内容的重复不利自媒体的发展,也对受众的选择产生阻碍作用,内容同质化严重,即使再权威的自媒体,也会影响其用户的流失。在内容为王的时代,要满足受众需求,实用性的、有原创性的、科学性的内容的产出,才能使得自媒体走得更远。
3.2.2自媒体平台服务不到位
自媒体旨于为用户服务,为用户寻找最实用事物资讯,自媒体平台与用户关注度直接挂钩。服务需要积极的态度,对于用户的问题需及时回复,在留言面板与用户增加互动,提高用户黏性。对于一些健康类自媒体而言，为用户提供服务是最主要的功能,不仅是提供信息类服务,还有专业医生的解答,及时高效的回复,也在很大程度上对就医难问题有所缓解[4]。
3.2.3自媒体过度营销
有些自媒体在经营一段时间，拥有一定关注度后，会开始进行强力的营销策略。过度营销不仅会损失人力、物力和财力，更加会引起用户的反感。营销面向用户,要以用户为核心,要保持最初的品牌定位,将眼光放长远。积极树立正面的品牌形象，发布科学真实的内容，持续推动中医药文化的发展。
5自媒体时代下中医药文化的发展建议
5.1确定传播目标，注重顶层设计
自媒体在发展中医药文化过程中扮演着重要的媒介角色，在传承发展中医药文化的总目标是不能被改变的。以自媒体的方式将中医文化进行广泛传播，解决普通群众不能通过有效地方式了解中医的尴尬问题，以期达到人人识中医的目标。发展中医药文化是一项庞大的任务，这并不是仅仅一方、两方可以完成的。需要通过国家机关、中医药企业、新闻单位、新兴阶层等多方力量带动大众去走进中医感受中医内在魅力。同时，自媒体传播中医药文化过程中也应该从受众的需要、中医药文化传播的目标出发,将各种媒体手段、平台进行全方位的融合,融合于中医药文化传播的需要、融合于中医药文化传播的品牌[5]。
5.2创新改善传播方式
在自媒体时代，各类信息琳琅满目，让大众眼花缭乱。同时，平台用户也更加渴望类似于“一对一”的精准传播，以快速获取相应的知识信息。此外，自媒体的内容生产质量尤为重要,在内容为王的时代,若在内容上把关不严,内容的滥竽充数,内容的同质化严重等都会造成用户的流失。内容生产要有创新力,多以原创文章为主,文章要接地气,真正为用户排忧解难,而不是华而不实。
5.3制定相关法律法规
网络不是法外之地，国家及相关部门应尽早建立健全传承发展中医药文化的相关条例，形成一个完整的监察体系，减少或避免中医药文化发展过程中出现的虚假信息，最大程度地维护中医药的科学性和严谨性。
参考文献
[1]岳金波.中国中医药文化的历史贡献和现代价值[C].//中国博士后科学基金会%北京师范大学.2010年中国博士后学术论坛暨大中药产业健康发展战略研讨会论文集.2010:331-336.
[2]张越进,张鹏.探索自媒体时代下的中医药文化传播新路径[J].探索科学,2016,(3):102,93.
[3]孙海轩,王洪,刘楠.中国中医药文化在海外发展的现状及反思[J].健康必读,2020,(13):272-273.
[4]秦瑞瑜,秀梅.健康类自媒体的品牌运营研究——以微信公众号“丁香医生”为例[J].传媒论坛,2020,3(21):74-75.
[5]张雷平,金海蒂.新媒体条件下中医药文化大众传播的策略[J].广西中医药大学学报,2017,20(04):93-95.