郭易澄
1301021998****0310 河北 石家庄
摘要：近年来，移动技术的不断发展和各类社交平台的普及，让新闻的传播途径有了翻天覆地的变化。短视频是一种基于互联网的传播形式，随着网络和移动终端的普及与发展，获得了更多用户的青睐。现如今，短视频已经成为人们当下流行的一种休闲生活方式，渐渐融入人们的日常生活，填补碎片化的时间空白。短视频的迅猛发展，平台的快速崛起，用户规模的日益增长，产生着巨大的社会影响力。在当下全员皆媒体、一部手机即可完成采访的媒体环境下，短视频能让新闻传播比记者到场更快一步，内容包括社会热点、时尚潮流、广告创意、商业创意等多种主题，在新闻传播方面可和传统广播融合运用。根据用户多样化使用需求，紧跟时代和社会发展潮流。
关键词：短视频;新闻传播方式;发展前景
引言
随着新媒体时代发展，新闻业迎来了新的机遇和挑战。其中，具有高互动性特征的社交媒体不断发展，影响了人们的信息传播方式，甚至于影响了整个社会的信息结构。因此，在新媒体不断发展的时代背景下，有效地对新闻传播方式进行分析，能够促进新闻业可持续性发展，具有重要价值。目前，短视频成为一种有效的信息传播方式，将其应用进新闻传播过程中，能够创新新闻传播途径，提高新闻传播效率，从而促进新闻传播业的发展。新媒体时代，媒体结构不断变化，使短视频传播技术得到发展和应用。因此，新闻行业想要再次崛起，必须充分挖掘短视频传播价值，创新新闻传播方式，加强与新闻受众的交流与互动，强化新闻受众体验，充分发挥短视频在新闻传播过程中的重要作用。
1短视频发展内涵及其发展特点
短视频是目前信息传播的主要载体、媒介和渠道，短视频可以通过微博、微信、QQ及多种第三方平台体来进行信息传播。当前，全球传媒产业正在蓬勃发展，国内大力发展短视频技术，从而进一步实现世界传媒大融合，推动全球化发展趋势。就短视频内容而言，短视频相对于传统的长视频而言，既体现了技术发展的时代特征，又具有低制作门槛的特点。针对短视频制作的特点，在一定程度上简化了内容制作流程，在降低技术、硬件等要求的同时，有效降低了制作门槛和成本。对短视频用户而言，只需下载并安装移动终端，即可完成短视频制作与编辑，在短视频平台上享受各种信息资源。短视频融合了语音、图片、文字等多种形式，使短视频更丰富，更形象，更易阅读。基于这一点，短视频也具有消费成本低，用户参与多的特点。相对于传统视频，短视频的内容更加简洁、更有针对性，这影响了用户的阅读习惯和阅读方式，只有通过碎片时间，让用户学会了内容，学会了信息。受此需求的影响，短视频更注重信息内容的传播，而在技术层面上的传播则稍有忽视。
2短视频作为新闻传播方式的特点
2.1短视频平台内容类型趋于同质化
在短视频领域，平台之间内容差异度较小，如果消费者想看新闻、美食或是搞笑类短视频，快手、抖音、西瓜等小视频都可供用户选择，每个平台都有自己的内容优势。短视频和微博的视频版存在着差异，其作为全媒体时代全新的产品，与长视频平台、网络游戏、直播等社交平台存在着相似之处，但也有不同的特点。短视频和微博的粉丝效应较为突出，浏览时间碎片化，内容直击要点；微博以图文为主，流量聚焦于明星网红，短视频以影像音乐为主，流量分散，娱乐性特征较强。长视频和短视频都是视频型产品，通过影音录制播放，短视频是长视频的片段。长视频一般录制时间在半小时以上，信息容量高，短视频通常在五分钟内，适宜碎片化时间。
2.2流量短视频，直击要点，引发用户产生共鸣
新媒体时代环境下，短视频也在迅速兴起。将各个不同短视频平台内容进行集中归类，短视频播放时间一般控制在30秒内，最长视频在五分钟以内。某融媒体中心于2019年6月，成立小蜜蜂工作室。
工作室将新老媒体结合，推出微电影、H5、短视频等为核心的产品。先后制作了《致敬高温》《我们的端午》《风雨同舟——抗击“利奇马”》《广德十二时辰》等作品。充分运用新媒体现代技术手段，发挥短视频便捷、及时的传播特性，点击量达到10万多人次，取得了较好的社会效果。
3短视频作为新闻传播方式的应用策略
3.1以新闻视频的制作丰富新闻传播途径
抖音快手短视频的兴起，对于新闻传播来说，也是对新闻传播机制的升级。例如在针对相关先进人物宣传和介绍的时候，就采取了广告片的方式，在短视频平台进行推广，不仅进行了新闻的传播，也在一定程度上进行了主流价值观的宣传。新闻短视频相对于传统严肃的新闻报道来说，进一步提高了新闻的社会价值以及传播价值。对于一些地方媒体来说，也需要充分与同类型的媒体进行合作，才可以避免自身的劣势，打造具有地方特色的新闻栏目，建造具有独立品牌影响的节目，才能不断地进行创新性的改变，提升新闻的影响力。
3.2新闻短视频应坚定舆论引导，增进文化认同
千百年来中华民族生生不息，薪火相传，最根本的是文化认同，在社会多元思潮下，面对喧嚣的舆论常态，新闻短视频更需要去从文化角度进行思辨，坚定文化自信，增进文化认同，要努力将优秀文化融入进来，在传承和延续中培育受众的深度与理性，打造具有人文情怀和媒介属性的新闻短视频。以前我们看一些新闻报道节目，特别是追忆杰出人物、先进典型的新闻报道，很多人会觉得这些典型报道主要问题是没有缺点，模式化、概念化、空话套话多，这种现象揭示的是受众的一个比较显著的特点，即宁听小道消息，不信主流报道，宁看批评报道，不信正面宣传。这实际上可以算是一种文化不自信的表现，为什么就不能认可这些典型代表人物背后的文化价值、思想观念呢。典型代表人物背后所隐含的文化因素，本身应当是中国人都认同的，但是却没有起到文化舆论引导的作用，是应当进行思考的问题。对于新闻制作者来讲，显然没有把握好文化舆论引导的方式，太过刻意地去营造典型人物背后的价值观念，类似与填鸭式教育，时间长了就会引起受众的不满，比如新闻联播长期以来都是只播正面典型，很少出现批评，到新媒体时代，瞬间就没有多少人看了，因为不够接地气，而用了短视频后，以接地气的方式去进行文化舆论引导，却能够一天之内增加1500万粉丝，由此可见，在文化自信视域下，新闻短视频的发展，必须要以文化自信为前提，通过恰当的文化舆论引导方式，增进文化认同，提升社会的文化自信程度。
3.3提高主持人的创新意识
在传统的电视新闻传播的过程中，传统的主持人在新闻播报的过程中都是相同的讲解模式，在讲解的过程中没有创新的方法，这样对于新闻的传播没有起到实质性的作用。因此，想要让电视新闻变得更加符合大众的口味，新闻播报主持人要在传播的过程中体现出创新的意识。例如，在新媒体的传播时代中，应当对于主持人的说话方式进行创新。相比较于之前主持人一成不变的讲话节奏相比，幽默诙谐的讲话方式更能够吸引人们的注意力。主持人团队也可以利用自身的播音专业的优势，来进行短视频的宣传，在此过程中，也能够激发广大青年对于主持人行业的兴趣，有利于新闻行业今后的发展。
结语
综上所述，时代在发展，社会和科技都在进步。短视频在未来的发展中，借助网络技术的力量，成为短视频长远发展的主要源动力。同时，新时期网络通信技术凭借自身的优势，将互联网带入一个全新的发展时代，人工智能技术、物联网技术以及5G网络通信等技术的有机结合，打造出内容新颖的短视频产品，其未来发展前景可期。
参考文献
[1]韩存齐.短视频的传播特性研究——探析自媒体时代短视频新闻发展趋势[J].湖北科技学院学报,2017,37(01):100-102＋109.
[2]张璐.社交媒体微视频传播研究[D].长沙：湖南大学,2016:13-16.