河北省张家口市市场监督管理局综合执法局 075000
关键字：新媒体 基层思想政治宣传工作
前言
自1993年12月《杭州日报下午版》尝试在网络发行拉开了中国报纸电子化的序幕，到1998年商业网站异军突起，再到2010年国内微博像雨后春笋般迅速涌现，2004年中国移动和中国联通先后推出移动网络手机电视服务……新媒体进入大众视野已经二十多年。从熟悉到陌生，从懵懂到不断探索，大量传统媒体加入新媒体的阵营，新媒体的传播媒介也更加多样化，传播途径也更宽更广。思想政治工作作为各项工作的生命线，随着新媒体行业的普及壮大，也迎来了更多的机遇和挑战。思想政治工作如何在新媒体环境下保持朝气和锐气也成为了一个新的问题。
一、新媒体对传统思想政治工作的影响
（一）新媒体下思想政治工作的机遇
新媒体具有实时性、大容量、交互性等传统媒体无法超越的突出特点和优势，更可以跨越地理的屏障实现全球化的实时传播，给思想政治工作带来了更大的机遇。在新媒体环境下思想政治工作变得更加方便、快捷，因其流量大成本低的传输过程，文化思想、信息政策可以更加及时的传达到更多的群众手中；其营造了更宽广的交流平台，增加了人民真实想法的表达途径，提高了人民对政治的参与度，拓宽了对民意聆听的渠道，将舆情迅速回传，方便工作方向有针对性的调整，促进政府和民众的意见沟通，增强了党的执行力和公信力。
（二）新媒体下政思想政治工作的挑战
新媒体在便捷了思想政治工作的同时，也对人们产生了不小的影响，使传统思想政治工作遇到了新的挑战。新媒体下多元信息的轰炸使人民对思想政治的认同感有所降低；大规模庞杂的碎片化信息的传播方式不断弱化人民的判断力和思考力；对于人民稍有兴趣关注的智能推送，使人民更难接受与自己现有思维不同的观点。
因为新媒体自身的特点优势，将会对人民的生活带来巨大的影响，多样化的传播方式，碎片化的内容信息，对传统思想政治工作是一种冲击也是一种机遇。思想政治工作不仅要努力避免新媒体传播的弊端，更要“善待、善用、善管”新媒体发挥的作用。因此，新媒体环境下保持思想政治工作的朝气和锐气刻不容缓。
二、我国新媒体下基层政治工作的的现状
上层对于新媒体环境下的思想政治工作的重视和人才聚集，使得我国上层思想政治工作具有：传播速度快、影响大、内容广，且能够重视问题、及时回应、积极引导等优势。但基层因缺乏重视和长期封闭的市场运作环境、缺乏专业人才等问题，导致基层思想政治工作在新媒体环境下稍显有些力不从心。
首先，思想政治宣传工作在基层运用没有一个准确的方向，没有自身明确的“客户”定位和内容对应，导致途径单一，宣传力较弱；其次，新媒体在基层思想政治工作领域缺乏“朝气”，没有自己的内容“创新”，不贴合本地群众，内容单薄，要么单一陈旧，要么眼花缭乱，更新的质量、时间都很不稳定。缺乏应有的“锐气”，没有明确的规章制度和责任范围，且技术监察滞后，舆情观察不及时，渠道交互性较差，经常发声不及时，只能被动下场。
在新媒体下多元化的信息井喷式的输出，不断弱化人民对思想政治的认同感，所以更要重视新媒体在推进思想政治传播领域的深度和广度，发挥良性作用。因此，虽然上层思想政治工作影响更广，但润物细无声的基层思想政治工作也不应忽视。
三、如何在新媒体同基层政治思想工作结合下保持朝气和锐气
（一）新媒体下的基层思想政治工作要找对方向、坚持
基层思想政治工作应紧跟中央的大方向，更应找对当地基层思想政治工作的小方向，充分结合本地的人文现状和发展方向因地制宜，做到：宣传前有目标、宣传人群有针对、宣传内容有重点，不可“眉毛胡子一把抓”，心急之下失去了“西瓜”也丢了“芝麻”，要明确人们能看到什么取决于这部分人民的文化背景和知识结构，所以构架知识结构，弘扬优秀文化，以思想为支撑缩减文化差异，提高基层思想政治工作的转化率。方知十年树木百年树人，思想政治工作除了找对方向还应贵在坚持，持续性高质量的思想文化输出不仅可以为基层人民提供价值导向，更是基层人民的行动指南。
（二）新媒体下的基层思想政治工作要保持朝气
基层思想政治工作要接地气，不要做“空中楼阁”，而是“从群众中来，到群众中去”，贴近人民，了解人民真正需要什么，为人民解决当前的思想困惑加强人民对思想政治的认同感和接受度，真情实意的同党心民意共鸣，使思想政治有力度也“有温度”。基层思想政治工作也要具有创新性，结合当下宣传重点，与时俱进，不断开拓新的宣传方式，深入浅出的
（三）媒体下的基层思想政治工作要保持锐气
基层思想政治工作要重视管控，加强规范化管理，细化规则、明确责任范围，配备专业人员，不断学习提高。
做有立场、有态度的思想政治工作，对待问题绝不姑息。在基层思想政治中增设舆情板块，在问题之初不要掩耳盗铃，主动分析民生反馈，结合当地突出问题，有先导性的把控舆论方向。革新技术，普及信息，让民生反馈变得简便快捷，按时汇总公示，对待突出重点问题及时调查，面对突出的矛盾疑问，在做到有问必答的同时间，要回复及时、回复明确，持续跟进，让群众的每一个问题有头有尾。不断提升提高政府公信力，加深基层思想政治的影响力。
基层思想政治工作要“小政府大社会”与“大政府小社会”相结合，呵护民意，缩小民众对思想政治的认识偏差，吸纳民力，促进民间参与，缩小思想政治工作的执行温差，多听人民的声音，紧贴民生民心，减小思想政治传播的上下落差；再大政府，去调查、去分析、去解决。以群众的齐心参与促进思想政治工作的完善，以官民的互动往来润滑思想。思想政治工作离人民近，才有朝气，离问题近，才有锐气，以朝气推动创新，以锐气促进和谐。