郭易澄
1301021998****0310 河北 石家庄
摘要：随着我国综合国力的不断提升，各类媒介也不断融合发展，新媒体时代逐渐来临，现如今日新月异的事物层出不穷，人们对于信息的接受渠道逐渐从电视和收音机转移到了手机等设备上来。此类现象的出现对于传统电视新闻传播造成了巨大的挑战，面对此类现象的出现，传统电视新闻应当转变传播方式，进行新型模式的传播，扩大对于受众人群的传播程度。
关键词：新媒体时代;传统电视新闻传播;困局
引言
通过对电视新闻媒体发展现状的分析，发现信息获取途径比较单一，传播速度相对滞后，与受众的互动较少，从业人员的专业素质较低等问题是普遍存在的，导致电视新闻节目对受众的吸引力不足，不能得到受众的满意，严重制约了电视新闻媒体的发展脚步，使之很难与新媒体相抗衡，在新媒体时代下的发展前景不容乐观。为了打破这一现状，应该切实加大新媒体与电视新闻媒体的融合力度，促使电视新闻媒体充分把握时代机遇，给受众提供更加优质的信息服务，最大限度地满足受众的个性化需求，大幅提高受众的满意度，电视新闻节目的收视率必然随之增长，电视新闻媒体也会在市场上占有一席之地。
1传统电视新闻传播困局
首先是新闻传播形式受众群较为狭窄。对于传统电视传播存在的问题来讲，其中，处于重要地位的就是传播形式的单一。在传统的传播形式中，其中最主要的新闻传播形式就是以电视或者是收音机以及报纸为主的传播。对于传播的形式稍显单向化，对于传统新闻的传播来讲，由于当时社会的科学技术还不算发达，对于信息的接受面也会随之变少。传统的电视新闻仅仅是注重每个时间段进行传播。在现如今的新媒体时代，对于电视新闻贴近生活化仍存在各种各样的挑战。其次是新闻传播途径较为单一。在现如今的电视新闻传播过程中，电视新闻的传播途径仅仅是靠每天的《新闻联播》以及各大地区的新闻播报进行传播，其主要的传播途径少之又少。而面对信息发展进程如此迅速的现在，人们对于电视的关注度越来越低，在客厅里的电视似乎已经变成了摆设。相比较之下人们更加喜欢手持手机，进行碎片化的浏览。据统计，在现如今比较火热的短视频平台抖音的每日日活度达到了6亿，与此相比较的快手，微信软件中的辅助工具，如短视频浏览平台日活度低于抖音。由此可见，现如今的短视频浏览已经成为了当今时代的潮流。
2新媒体时代传统电视新闻传播的解决措施
2.1利用现代化技术手段传播信息
伴随着科学技术的飞速发展以及新媒体时代的来临，诞生了许许多多先进的科学技术，将这些技术手段应用到电视新闻节目的制作中，用于拓宽新闻信息的采集和传播渠道，可以显著增强新闻信息的时效性，提高新闻信息处理效率，促使新闻信息能够在较短的时间内迅速传播开来，充分满足了受众的信息获取需求。将会有越来越多的受众成为电视新闻节目的忠实观众，电视新闻媒体的服务能力和影响力大大提升，能够更加适应新时期提出的信息传播形式变化要求，其转型发展之路将会走得更加顺畅。
2.2打造多元化的传播途径
新媒体的传播途径可谓多种多样，值得电视新闻媒体加以借鉴，这给电视新闻媒体的发展提供了新的思路，对于激发受众的观看兴趣，提高受众对节目的满意度大有助益。例如，构建网络新闻客户端，用户只需要通过智能移动设备就可以从微信公众号和手机APP等多种渠道观看到最新的新闻信息，还能得知未来一段时间内电视新闻媒体的节目安排，在特定时间观看到喜爱的节目，而不会为错过节目感到遗憾了。
或者是对用户大数据进行分析，基于用户喜好出发，在微信公众号定期向用户推送个性化新闻信息和新闻节目，将会有更多受众表示出对这种新型新闻信息传播方式的支持和热爱，电视新闻媒体的受众数量与日俱增，融合发展理念也能得以成为现实。
2.3树立公信力，确保新闻权威性
在新媒体时代背景下，很多人利用门槛要求低的网络平台进行信息传播，信息的传播渠道越来越广，这也导致新闻信息过剩，很多新闻都有相似之处，而具有深度和个性的新闻信息越来越少。因此，想要提高电视新闻的传播力，必须提高媒体的公信力，对新闻内容价值进行考量，使新闻内容具有较高的权威性，让受众能够及时获取有价值的新闻信息。电视新闻媒体要发挥权威性，充分认识自身在这一方面的特点，借助新媒体的优势，取长补短，避免出现邯郸学步的现象，既没有实现提高新闻传播力，还丢失了原本电视新闻媒体的优势，得不偿失。第一，重大事件普遍与时事政治有关，在报道时要准确掌握新闻重点、中心内容，正确引导舆论导向，让受众了解国家的大政方针。准确报道这些时政类新闻能够在受众群体中树立较高的公信力和权威性，从而有利于电视新闻传播力的提升。第二，突发事件主要指突然发生的事件，如地面塌陷、交通事故等，这类新闻讲究时效性，谁先报道出来谁就占有绝对的优势，虽然这很考验电视新闻媒体的敏锐度和工作效率，但往往这种新闻能引发广大受众群体的关注。因此，对突发事件进行报道，能够让受众得到有效的信息，凸显了电视新闻的服务性，有助于提高其新闻传播力。第三，本地典型事件能够凸显当地特色，具有针对性，更能体现出新闻的真实性，能使受众产生情感共鸣，提高本地电视新闻在受众心中的地位。典型事件分为负面和正面两种类型，负面新闻对受众有一定的警示教育作用，能够让受众进一步思考，有效规范受众行为。正面新闻对受众有激励、鼓舞的作用，使得受众通过正面新闻的影响，对自身严格要求，能有助于提高国民的素质。不论是哪种类型的本地典型事件，都要注意新闻导向的正确性，做到弘扬正能量。
2.4把握时代特征，面对市场选题，将传统媒体的受众转化
传统媒体无论是在传播速度还是传播的有效性都是无法超越新媒体的，但完全可以通过加强自身选择策划质量去提升其在市场的主动性，根据时代和社会发展特征，去把握市场发展趋势，化被动为主动。不管是内容还是形式上都进行创新，发展成属于自身独特的品牌优势，并尽量满足大众的尊重、沟通以及自我实现各方面的需求，也就是说，传统媒体要想得到长远稳定的发展，就必须根据时代以社会主题去进行创新。如，报纸媒体可以在发行报纸上刊登阅读平台的二维码，让更多的读者对阅读网站引起关注，并将这部分报刊读者转化为网络阅读群体。对传统纸媒受众进行转化，其主要目的是为传媒的发展寻求新的方向，也能够有效的避免传媒受众的流失。如今，电子化阅读发展已势不可挡，将纸质形式的媒体传播形式取代只是时间长短问题。所以，对于传统媒体而言，只有不断做好转型升级工作，才能有效的降低受众的流失量。
2.5实行人才优化战略
传统媒体必须优化人才选拔。新媒体对传统媒体从业人员是一种挑战，新的媒体管理机制能激发传统媒体从业人员的激情和奋斗精神，要创新人员薪酬考核机制，创建人才发展优化条件。
结语
新媒体时代的到来，为人们获取新闻事件提供了诸多便利，加速了新闻的传播速度扩大了传播范围。而电视媒体需要正视新媒体时代对自身所产生的影响，同时也需要了解新媒体时代的到来对自己而言也是良好的发展机遇，需要积极与新媒体之间进行合作，提高自身新闻质量，并建立具有特色的品牌栏目，以促进电视民生新闻更为健康且可持续的发展。
参考文献
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