库腾腾
（西藏民族大学 陕西咸阳 712000）
摘 要：在乡村振兴这一大背景下，随着时代的变化和互联网的发展，旅游业成为促进经济增长、改善人民生活质量的战略性支柱产业。本文将以平邑县水浥田园综合体为研究对象，探讨其运营存在的问题以及为其可持续发展提供策略和建议。
关键词：乡村振兴；乡村旅游；发展策略；田园综合体
一、引言
党的十九大提出了乡村振兴这一重要战略。习近平总书记表示要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。而乡村旅游可以在拓宽农民收入渠道，改善农民生活条件，增加农民收益方面起到极大作用。随着人民生活水平的提高和现代科学技术的飞速发展，人们对旅游的体验感、消费感更加注重，田园综合体应运而生。本文将在乡村振兴的大背景下，对平邑县水浥田园综合体的旅游发展策略进行分析。
二、平邑县水浥田园综合体的发展状况
为做好古村的开发与利用，大力发展乡村旅游，实施旅游产业扶贫，增加集体经营性收入，带动群众脱贫致富，2018年9月，水浥田园综合体项目成功落地平邑县西侧城郊，该项目规划占地面积30000亩，总投资18亿元，建设期限5年。田园综合体是集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的乡村综合发展模式，目的是通过旅游助力农业发展、促进三产融合的一种可持续性模式。该综合体项目以乡村振兴为根本目标，依托郊区的自然资源优势，结合周边历史人文底蕴，力促农业三产联合，着力打造集创意农业、休闲度假、会议活动、文创产业、餐饮娱乐栖居于一体的中国田园综合体示范区、山东田园综合体代表品牌、临沂全域旅游的强引擎。
三、发展存在的问题
一是宣传力度不够大，水浥田园早在2020年10月1日便开园试运营，但宣传材料不够新颖，也没有进行宣传投放广告，导致很难起到很好的宣传效果。由于地势较于偏远，为了方便县城人民，水浥田园开通了公交停靠站，但也因宣传力度过低，没有很好的起到吸引游客的作用。
二是产品过于单一，缺乏吸引力，常规小吃街、观赏景点、景观雕塑齐全，但没有特别的文创能够作为形象代表。且仅有卡丁车、马术俱乐部、箭术俱乐部等娱乐项目，假期游客量大，缺少足够的可供游客参与、体验的景点项目。
三是服务不够到位。水浥田园占地3.2万亩，却没有绕园旅游车，对于想来参观但腿脚不便的人来说观赏园内风景无疑是非常困难的事。
四是饮食文化特色不够突出，小吃街只有一条，还是过少，导致游客量较大的时候，排队时间长，影响游客的消费感和对水浥田园的旅游印象。
五是旅游资源整合度较低。水浥田园拥有天然的人文资源、自然资源、民俗资源却没有极大的将优势发挥出来，也没有将沂蒙特色很好的融入进田园综合体的开发之中。缺少对当地民俗文化的发觉，展现形式也过于单调，缺少亮点，不能留住游客。
四、发展建议和策略
1.加大推广和宣传力度。在“互联网+”和“智慧旅游”的大背景下，网络推广给旅游项目带来的巨大流量难以想象。微信公众号是建立景区和游客之间互动和交流的极好平台。从公众号入手，首先要进行功能优化，做到文章排版简洁，美观大方，菜单栏操作便捷，给游客新鲜和舒适的阅读感。其次是提高微信公众号的内容质量，提高发文数量和更新频率，文章内容和形式要多样化，以来提高文章的转发量和点赞量，多发原创文章，突出景点特色，要为景点贴上独特的标签，激发游客的好奇心和兴趣。再者要利用好时下最热门的app，借助社交新媒体平台如抖音、微博大力推广水浥田园的旅游项目，投放广告。在地图app如高德地图、百度地图中提供最优路线，与旅游app如携程旅行、飞猪旅游、途牛途游、去哪儿旅游、木鸟民宿等进行项目合作，利用该类app向旅客提供酒店、机票、车票、线路、门票的功能，通过对用户群体的大数据分析，向对水浥田园综合体感兴趣的用户投送，并对首次参观者提供优惠和便利，来帮助水浥田园综合体进行宣传，从而达到吸引消费者的目的。
2.整合水浥田园的旅游资源。打造专属的旅游品牌。将重点景区连接起来。开放农耕体验园、葡萄种植区和高新农业大棚。让旅客参与其中，体会到农耕的乐趣，招募大学生志愿者向游客介绍和讲解农耕小知识，尤其是面向带着孩子的家长，让小孩子感受到农耕的快乐，增加农业知识。
3.进一步完善基础公共设施建设，增加多元化服务。要不断提高接待水平，优化景区内的服务设施，如卫生间、宾馆、民宿、停车场、供水、餐饮店等。在重点项目之间增加便携通道或提供共享单车服务，Wi-Fi全园覆盖，网络通畅，最大可能的为旅客提供便利。同时推广水浥田园的特色美食、特色文创、特色伴手礼，营造良好的旅游休闲氛围，给足旅客新鲜的旅游体验感，也为景区增加了旅游收入。
4.继续对园内游乐项目进行招商，对园区进行升级改造。跳脱老套和必备的游乐项目，寻找新型玩法，如自控飞机、VR体验馆、弹跳青蛙、漂移赛车等。节假日开展主题活动，准备特色表演节目，如“书法联展”、“舞林盛世”等，让水浥田园成为平邑县的“新名牌”。