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关于网店装修设计中视觉营销策略的运用研究

发表时间：2021/5/17 来源：《中小学教育》2021年4月1期作者：热米拉·吾买尔江

[导读] 目前，中国有越来越多的网民在淘宝上开设网店。许多店主使用各种宣传方法来推广网店，以增加商店的浏览量。通过研究发现，视觉营销在网上商店的装修和运营中起着至关重要的作用。为了塑造良好的网店形象并促进销售，我们应根据视觉营销的理念对商店进行装修，以使商店具有强烈的视觉影响力，从而吸引顾客的注意力，引起顾客的兴趣和购买欲望，以达到最佳的营销效果，本文主要阐述了基于视觉营销策略的网店装修。

热米拉·吾买尔江喀什技师学院
【摘要】目前，中国有越来越多的网民在淘宝上开设网店。许多店主使用各种宣传方法来推广网店，以增加商店的浏览量。通过研究发现，视觉营销在网上商店的装修和运营中起着至关重要的作用。为了塑造良好的网店形象并促进销售，我们应根据视觉营销的理念对商店进行装修，以使商店具有强烈的视觉影响力，从而吸引顾客的注意力，引起顾客的兴趣和购买欲望，以达到最佳的营销效果，本文主要阐述了基于视觉营销策略的网店装修。
【关键词】网店装修设计；视觉营销；运用策略
中图分类号：G652.2 文献标识码：A 文章编号：ISSN1001-2982（2021）04-078-01

        在线购物与实体购物之间存在明显的区别，对于在线购物，消费者已经决定，它不会像传统环境那样，因为它们是在一个安静的环境中，他们有足够的时间来查看相关内容，这取决于销售人员的语言[1]。环境的变化将直接影响消费者，从而导致在线消费，与传统的消费行为有所不同，这反映出传统的营销方式在网络营销环境中显然是不合理和合理的。对于在线卖家来说，要做淘宝店要成功，就必须有很好的推广方式。
        一、视觉营销的理论概述
        进入21世纪，随着互联网电子商务的发展，一些学者关注到网络空间视觉营销的重要性，并对基于电商平台的网店视觉营销进行了定义：杨银辉(2009)认为：“网店视觉营销是指在网络环境下，利用色彩、图像、文字等造成的视觉冲击力来吸引潜在顾客的关注，由此增加产品和店铺的吸引力，从而达到营销制胜的效果。”戎姝霖(2011)指出：“网络视觉营销是在虚拟的互联网购物平台所见商品的视觉摆设，它是现实生活中视觉营销的拓展。”
        网店的视觉营销是“复杂”的，而不是“复杂的”。不仅要营造出适合品牌风格的商店氛围，而且要实现，设置交互式设计，用户体验，信息体系结构为一体，着重于控制买家的心理和购物视野。在网上购物中，客户对产品的第一感觉尤为重要，客户主要通过文字和图片来了解业务和产品。因此，网店的视觉营销中最重要的因素是视觉传达。视觉传达的质量直接影响顾客对商店和产品的感知和信任[2]。视觉营销是增加网店销量的关键因素之一，因为从某种意义上讲，在线销售产品就是图片。无论产品或服务的质量如何，如果产品或服务的视觉表达都不好，就没人会要求它。
        二、网店视觉营销原则
        （一）易读性
        易读性是指易于理解和易于记忆。在网上商店广告地图设计过程中，不需要将所有产品，特征都写下来。目标客户通常没有时间和耐心仔细阅读大文本，因此无法提取主要卖点和辅助卖点。如果主要卖点对目标客户影响很大，则可以相应地减少辅助卖点[3]。否则，由于辅助卖点太多，主卖点的价差效应将减弱。主要卖点必须明确，模棱两可会影响其表达效果。同时，在视觉营销过程中，可以使用图像表达，尽量使用图像简单表达，避免文字冗长。
        （二）实用性
        视觉是手段，营销是目标，视觉营销的发展必须基于对目标客户的分析，目标客户最需要什么信息，网店应该把信息放在首位。同时，在网上商店的视觉设计过程中，应根据浏览习惯，使用文字或图片方便顾客熟悉商店的运作功能，了解产品的结构图根源。针对目标客户，开发商品分类和设置模块，使客户可以快速找到他们想要浏览的内容。简而言之，页面简单，分类清晰，模块合理，可以直接就位传达信息。

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        （三）建立视觉标准体系
        传统品牌做线下销售，整体装饰风格是相似的，例如颜色，徽标风格和，位置，商店装饰等等。像知名品牌一样，所有实体店都采用统一的设计风格。但是在网络销售中，尽管品牌众多，但很少有品牌拥有视觉标准系统。每个品牌在最初的网络，商店中，都应首先建立自己的视觉标准体系，在页面设计风格，元素，色彩等细节设计上，首先要形成形式规定，不能以艺术品为目的，样式也要针对情况，需要建立并遵守该系统，然后才能根据消费者的偏好对其进行缓慢的改进和优化。
        三、网店视觉营销应用问题分析
        （一）视觉营销应用在技术水平上的滞后。
        电商商家在一些视觉营销上工作还存在不到位的现象，没有充分认识到视觉营销在电子商务中的重要性，没有及时对视觉营销的相关知识进行更新和应用，在例如信息传达、顾客吸引、视觉引导、购物体验等方面都存在着不足，充足的市场调研、营销策划、店铺定位、受众分析、产品策略等,是视觉营销至关重要的前期工作，唯有对视觉营销的足够重视和对营销方案的优化升级,才是使其发挥作用的前提条件。
        （二）视觉营销与产品质量不相匹配。
        在视觉营销方面,很多电商店家对相应的视觉营销图片与展示都做了相应的努力，在线上交易中便于消费者进行商品的了解和购买。但是,在视觉营销中，存在着一些例如夸大商品效用、图片与实物不符、信息失真等情况,这导致了消费者收到商品时存在着心理落差，满意度下降，重复购买率低下，这都不利于电子商务的长远发展。在短期,还会对电子商务商家造成极大地不利影响.这需要引起电子商务店家足够的重视。
        （三）视觉营销重视程度不高。
        电子商务因为其独特的线上操作特点,决定了其必须依靠出色的视觉营销才能实现商品的消费。而一些网店普遍存在着对视觉营销不够重视的情况，很多商品只是简单地进行描述、较少图片的上传,或者冗余杂乱的文字描述以及粗糙、质量低下的图片展示，消费者无法实现对商品的了解，需要耗费较大精力进行挑选,购买体验低下。
        结束语：
        视力会影响人们的心理，直接影响人们的日常购买决策，消费者将商品的美丽第一次直接触发他们对商品的兴趣，刺激商品的购买行为。网店视觉营销的出现是互联网技术的必然发展。但是，在各种电子商务平台上有许多种产品要出售，同一类别中有成千上万种产品。消费者在浏览在线产品时容易出现视觉疲劳，如果要让消费者为您的商品付款，合理计划网店装修的视觉营销至关重要。它是一个基于互联网营销，消费和心理的新概念，它是通过在店铺设计中合理使用色彩，图像，文字来营造强烈的视觉冲击力，以吸引顾客的注意力，引起他们的关注购买的兴趣和欲望，最终达到营销体系的效果。本文主要讨论视觉营销原理在颜色，店铺标志，商品，分类，促销设置和商品描述中的应用。当然，要使商店在激烈的市场，环境中立于不败之地，还有更多方面值得进一步研究。
参考文献
[1]黄剑琴. 浅谈如何合理规划网店装修中的视觉营销[J]. 中国战略新兴产业(理论版), 2019(021):P.1-2.
[2]邵旭吉, 沈成杰. 宠物粮食行业视觉营销下的网店设计研究——以亿思佳宠物用品企业店为例[J]. 科技视界, 2019,268(10):240-241.
[3]肖健. 图形创意在视觉营销设计中的表现及应用[J]. 营销界, 2020(39):18-19.
[4]胡珊珊. 解读:视觉营销在电子商务中的应用核心思路[J]. 营销界, 2020(03):5-7.
[5]张鸽. 高职院校《网店视觉营销》课程研究[J]. 视界观, 2019(016):P.1-1.