洗涤剂产品的市场现状及发展趋势探讨--中国期刊网

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洗涤剂产品的市场现状及发展趋势探讨

发表时间：2021/5/19 来源：《基层建设》2020年第35期作者：曹小豫

[导读] 摘要：简述了全球洗涤剂细分品类的市场规模现状，并追踪了近10年来洗涤剂市场中的产品信息，以分析洗涤剂品类、浓缩化产品形式、产品主要宣称以及配方成分的变化，由此总结出洗涤剂产品的市场发展趋势：从单一洗涤产品逐步转向洗涤型和护理改善型产品共繁荣的洗涤剂消费市场；洗衣凝珠将成为推动洗涤剂浓缩化进程的主力军；环保和可持续发展是洗涤剂产品的主旋律。

        浙江正点实业有限公司
        摘要：简述了全球洗涤剂细分品类的市场规模现状，并追踪了近10年来洗涤剂市场中的产品信息，以分析洗涤剂品类、浓缩化产品形式、产品主要宣称以及配方成分的变化，由此总结出洗涤剂产品的市场发展趋势：从单一洗涤产品逐步转向洗涤型和护理改善型产品共繁荣的洗涤剂消费市场；洗衣凝珠将成为推动洗涤剂浓缩化进程的主力军；环保和可持续发展是洗涤剂产品的主旋律。
        关键词：洗涤剂；洗衣凝珠；宣称；环保产品；可持续发展
        根据国家标准化管理委员会发布的《国民经济行业分类GB/T 4754-2017》，洗涤用品行业属于化学原料及化学制品制造业中的日用化学产品制造，其四级统计代码为肥皂及洗涤剂制造（2681）。洗涤用品类型很多，如肥皂、合成洗衣粉、液体洗涤剂、固体状洗涤剂及膏状洗涤剂等，可广泛用于家居、个人清洁卫生、织物清洁护理、工业清洗等领域。
        1 洗涤剂产品市场现状
        近几年全球洗涤剂市场呈逐年增长趋势，2017年总规模已达1 756亿美元。按照洗涤剂细分品类来看，2017年全球洗衣粉市场规模达297亿美元（其中浓缩粉市场规模为43.5亿美元），在液化趋势作用下，洗衣粉市场规模增速逐步放缓。预计2024年，全球洗衣粉市场规模将提升至343.1亿美元；2017年全球洗衣液市场规模达230亿美元，截至2018年全球洗衣液行业市场规模已达251亿元，增速较快。洗衣液在美国洗衣剂市场占比超过80%，而在其余地区的市场占比均低于50%，未来洗衣液仍有广阔的发展空间。
        据国家统计局统计数据显示，2019年规模以上企业合成洗涤剂产量累计为1 000.9万t。其中，合成洗衣粉产量为332.97万t，液体洗涤剂产量为667.93万t（占合成洗涤剂的产量比例为66.73%）。据中国洗涤用品工业协会统计，2019年肥(香)皂产量为91.2万t。综上，2019年我国洗涤用品（合成洗衣粉、液体洗涤剂和肥皂）产量约1 092.1万t。
        2 全球洗涤剂产品概况
        利用英敏特GNPD数据库检索了亚太、北美、欧洲、中东和非洲、拉美等全球6大区内86个市场从2010-2019年上市的织物洗护产品信息，重点关注了洗衣液、洗衣粉、皂、洗衣凝珠、护理液和柔顺剂等主要洗涤剂品类的产品数量以及增长率。
        按照2010-2014年与2015-2019年分别统计以分析各品类的产品增长趋势。结果表明，在常规洗涤剂（洗衣液、洗衣粉、洗衣皂）中，洗衣液的产品数量最多，近5年产品发布数超7 000余个，其增长率高达44.9%。洗衣皂的产品数量最少，仅有640个，但增速略高于洗衣粉类。因此从全球洗涤剂产品发布量来看，洗涤剂的“液化”趋势正在逐步深化蔓延。尽管洗衣液价格较高，但与洗衣粉相比其使用方便、溶解迅速、体系碱性低、更加温和亲肤等优点赢得了消费者的青睐。据欧洲肥皂、洗涤剂和护理产品协会统计，在过去的20年欧洲家庭使用的洗衣粉数量减少了45%。
        除此之外，新形态洗涤产品洗衣凝珠在近5年间迎来了爆发式增长，产品增长率高达150.6%。其他细分品类如护理液和柔顺剂、织物清新剂/防蛀剂以及用于洗衣机/熨斗护理产品均有较快增速。以护理液和柔顺剂为例，近5年其产品数量高达5 589个，增长率达33.3%，仅次于洗衣液的产品发布数量。可见，消费升级趋势下改变了消费者对洗涤产品的需求，筑造着从单一洗涤清洁型产品逐步转向洗涤型和护理改善型产品共繁荣的洗涤剂消费市场。
        3 浓缩洗涤剂产品概况
        进一步分析了亚太、北美、欧洲、中东和非洲、拉美等全球6大区内86个市场从2010-2019年上市的浓缩型洗涤剂产品信息，重点关注了浓缩洗衣液、浓缩洗衣粉、洗衣凝珠、洗衣片等浓缩型产品的发布数量以及增长率。

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        按照2010-2014年与2015-2019年分别统计以分析各品类的产品增长趋势，其中浓缩洗衣粉以及洗衣片在近5年发布数量出现了负增长，而浓缩洗衣液产品增长率16.4%，洗衣凝珠产品增长率高达150.6%。全球洗涤剂浓缩产品中，57.1%的产品发布于欧洲地区，且欧洲区内各类型浓缩化产品数量均为全球第一，其中浓缩洗衣液、洗衣凝珠占比最高且平分秋色；北美区浓缩产品占比8.0%，近5年浓缩型产品主要以洗衣凝珠为主；亚太区浓缩产品占比为23.4%，且近5年浓缩型产品仍以浓缩洗衣液为主。而据欧睿国际发布的洗涤行业报告显示，美国液体洗涤剂浓缩化率达98.8%，欧洲浓缩化率近80%，日本浓缩化率达98.9%，而中国浓缩洗衣液占比只有4%。浓缩洗涤剂在中国市场尚处于初级阶段，但在全行业的推动和消费习惯培养与转变下，浓缩化也是必然之趋势。
        目前国内大部分浓缩洗衣液的活性物含量约为30 %~45%，甚至是达到了70%。消费者使用的时只需添加普通洗衣液用量的1/3~1/2，但是部分消费者在使用的过程中仍摆脱不了平常的使用习惯，导致了洗涤剂的浪费和洗涤成本的增加。消费者的认知水平和洗涤习惯成为了当前浓缩洗衣液推广的壁垒。而洗衣凝珠彻底改变了传统洗衣液的产品形式和使用习惯，一次一颗的定量方式更容易被消费者掌握，更有大小凝珠的设计也避免了不必要的浪费。作为洗涤剂浓缩化的新形式载体，它对可持续发展具有重大意义，可以切实降低对环境的污染，有利于推动洗涤剂行业的产品结构调整和产业升级。近5年的产品大爆发可以预见，洗衣凝珠或将成为推动洗涤剂浓缩化进程的新型主力军。
        4 洗涤剂的主要宣称
        综合全球产品的宣称来看，近五年洗涤剂产品主要宣称为“环保产品（占比高达63.5%）、可持续发展（占比为32.5%）、无毒（占比为27.3%）、环保包装（占比为21.2%）、可回收（占比为19.1%）”。洗涤剂对环境的影响主要体现在2个方面：生物降解性和水生生物毒性。在过去的几十年，洗涤剂的发展从含磷到无磷，从普通到浓缩/超浓缩，以及低泡易漂、冷水酶技术，都得益于人们绿色环保意识、生态健康意识的增强。新产品中环保宣称已成为了洗涤剂市场的主流风向标，减少环境足迹并拥抱循环经济的绿色环保型产品是全球洗涤剂行业的基本诉求。根据全球各大区的产品宣称对比分析发现，欧洲在“环保、可持续发展、环保包装、可回收”等宣称上占比较高，对环保的重视与贡献为全球领先水平；北美区洗涤剂产品中除了高占比的“环保、可回收、可生物降解”外，“无毒、不含添加剂/防腐剂”的宣称占比也极高，体现了对洗涤产品的安全性诉求；亚太区除环保宣称外，“无毒、植物/草本、不含添加剂/防腐剂、抗菌”占比较高，反应了对洗涤产品的安全和抗菌功效有极高需求。此外，“便于使用、省时/快速”的宣称在全球地区中占比最高，亚太区消费者更为关注洗涤剂的使用便捷性。
        5结语
        通过统计分析近10年来全球洗涤剂产品细分品类概况、主要宣称方向、配方组分变化，洗涤剂的发展趋势依旧符合浓缩化、液体化、绿色环保的主流发展方向。所谓液体化，即洗衣液较大的洗涤优势在全行业的推动加持下将加速其液体化进程；而在浓缩化的发展历程中，近5年的超级新星洗衣凝珠上演了弯道超车，未来洗衣凝珠或将成为推动洗涤剂浓缩化进程的主力军；此外，从品类发展数据看，正从单一洗涤产品逐步转向洗涤型和护理改善型产品共繁荣的洗涤剂消费市场；最后，绿色环保和可持续发展是全球洗涤剂产品不可改变的诉求，它将是推动洗涤剂市场格局发展的主要驱动力。
        参考文献：
        [1]周伟,徐项亮,张晋菲,李晓芳.液体布草洗涤剂的技术进展和发展趋势[J].中国洗涤用品工业,2021(01):50-53.
        [2]徐杰,祝愿,徐项亮.浅谈洗涤剂产品的市场现状及发展趋势[J].日用化学品科学,2020,43(12):1-5+11.
        [3]马业萍,闫菡.我国洗涤剂发展趋势及相关表面活性剂研究进展[J].中国洗涤用品工业,2018(06):69-74.