潘洪宇
中原科技学院，河南省 郑州市 45000
摘要：媒体娱乐化的发展趋势越来越明朗，其背后彰显的是观众个性化的审美需求，系统挖掘和准确把握观众审美追求，是媒体娱乐正确发展导向的基本前提。基于此，文章立足于当前我国新旧媒体中具体节目形态和内容的“娱乐化”属性，来系统解读我国观众的审美需求，借此对我国观众的审美需求有一个准确的认识，为更好地策划、创作、传播媒体节目提供切实有效的指导。
关键词：媒体娱乐化；观众审美需求；基本特征
在当今这个时代，媒体逐渐开始了泛娱乐化，更有很多人直言这是一个娱乐至死的年代。正如那句名言，这是最好的时代，这是最坏的时代。媒体泛娱乐化其实是一种趋势，而这种趋势反映了现在人们的需求。
那么为什么媒体会走向娱乐化呢？其实很简单，因为科技的不断发展，流量呈现了分散化，多元化。过去的流量都是很集中的在几个大的媒体手中。那么其实就要考虑到社会影响，往往都会很严肃，但是到底是不是大众喜爱的，并没有谁知道，或者说不那么重要。可是随着科技的不断发展，流量逐渐开始了分散化。大众的权利越来越大，各种新兴媒体也蓬勃发展。导致媒体整体开始考虑大众到底需要什么。这其实是底层科学技术不断推进所导致的。另一方面，随着人民水平的不断提高，物质生活的逐渐满足。精神生活也越来越重要。这个时候媒体在很大程度上就承担了老百姓的精神满足。那么底层老百姓最需要的是什么呢？其实很简单，就是快乐。他们不会考虑太多大道理，和他们讲那么多大道理他们也很难理解。但是让他们快乐，他们就会感到精神生活的充实，就会对你表示支持。毫无疑问的，这是媒体泛娱乐化的关键原因。
那么观众的审美需求到底是什么样子的呢？是不是一味的娱乐化就能够受欢迎呢？答案肯定是否定的。观众是多变的，观众是复杂的，随着互联网的全面普及，几乎中国所有人都成了网民。但是不同的人之间差异巨大。很多媒体面向小众，也依然可以有所作为。而对广大观众来说，让他们感到娱乐的东西一开始他们会感到十分的新鲜，可是看的多了也是会疲倦的。他们也会逐渐萌生出其他的需求，这些需求会逐渐导致知识型，内容型的媒体也更受关注。
其实过去我们经常说，大众喜欢的才是最好的。可是实际上也未必全对，大众喜欢的固然是最好的。可是大众也是经常变化的，只要大众不是一成不变，那就很难断言什么才是最好的。现在很多媒体为了娱乐而娱乐，为了流量搏出位。很多遭到了大众的反感，大众们需要娱乐，也需要真实。并不是一味的为了迎合而迎合就是最好的。
媒体的泛娱乐化，在美国其实很早就出现了，中国作为后起之秀，发展的速度比美国要迅猛的多得多，中国短时间就出了多款节目，不仅把美国有的出了一遍，还自主出了无数美国都没有的。这就是中国的自主创新能力了。而印度，朝鲜等比中国落后的国家就没有这些，说明人民生活水平的迅速提高还是一切的根本原因，如股票人人都吃不上饭的话，谁还有心情整天看戏呢?整体来说，我认为媒体泛娱乐化并不是一件坏事，但是有很多东西是需要修改的。对于那些违背社会道德，扭曲社会风气的自媒体，应该严厉打击。不然他们很容易操纵舆论带起节凑来。这样对于整个国家来说都是十分不利的。
另外一方面，继续大力的发展科技也十分重要，这会进一步降低门槛，让更多优秀的人进入媒体行业。另外一方面，教育也是毫无疑问的重要。因为教育可以进一步提升国民素养，只有国民真正提升了素养，那些为了流量不择手段的媒体才会逐渐减少。因为种子没有发育的土壤是不会长起来的，相应的，如果土壤环境不变，那么即使除去一颗种子，也会很快就长出另一颗种子出来。这是毫无疑问的。
观众的审美导致媒体的泛娱乐化，泛娱乐化又进一步影响了观众们的审美。这两点是互相的。我们不应该单纯的指责观众们的审美，因为每一个人的教育环境和生长环境都是不同的。另外一方面，对于那些利用观众审美进行吸金的媒体，我们则应当予以谴责。因为正是这样的媒体导致了我们经常看到过分的事情，虚假的报道，各种践踏道德的行为出现。他们是罪魁祸首，应该予以严厉的谴责。
媒体虽然可以融入娱乐的元素，但是更应该注重真实，特别是新闻报道事件。如果为了一味的娱乐而制造虚假消息，那么不仅违背了公众道德，实际上也违背了法律。美国的很多新闻媒体就是这样，他们不仅对自己的总统各种调戏，伪装。甚至对其他国家也一味的抹黑和嘲笑。特别是对中国，他们的宣传让很多人甚至认为中国人现在头上还扎着辫子。像这种玩笑其实就十分过火了。还有一些媒体的娱乐则是因为政治因素，台湾的教授经常说中果然吃不起茶叶蛋，吃不起泡面。这样的言论能被公开在电视上报道，那媒体的真实度就可想而知了。一味抹黑中国的发展，只是很多拒绝祖国统一势力所故意为之的方法。我们国内媒体的发=发展，如果也这样的话，那就十分的悲哀了。
其实我们的观众很多都并不是那么关注世界，因为我们从前很苦，经过这些年人民大众的发展，才有了一点成就。社会上两极分化严重，很多农民的生活虽然得到了政府的大力帮助，可是依旧艰苦。而这部分人却占据了中国的大多数。他们对媒体，可能更需要的是帮助。媒体不仅要给他们提供快乐，更应该提供对他们有用的知识，比如提升技能的方法，比如法律，维权的手段。这些东西虽然可能不能获得太多流量，却能实实在在的帮助绝大多数的人，我认为这才是真正的懂得符合大众需求。那些一味的造势的，投机取巧的媒体，随着时间的流逝，终将会淹没在历史的尘埃中。而真正了解人民需求的媒体，则会继续蓬勃的发展。
参考文献：
[1]王松.新媒体与数字娱乐传播[M]，上海：上海交通大学出版社，2015年12月版.
[2]李志强.媒体娱乐化及伦理失范现象探究[J]，湖北科技学院学报，2015（9）