潘洪宇
中原科技学院，河南省 郑州市 45000
摘要：市场经济对电视经营机制与消费方式产生了极为深刻的影响,在市场化运作的过程中,电视媒体以商业价值和受众市场为本位,不断地贴近生活,贴近现实,以受众的"时代需求"为导向,展示社会生活的发展历程,电视节目的观赏性与可消费性不断增强,电视文化在引导和传播消费文化方面的作用非常显著.1990年代以来,中国电视文化的娱乐化趋势,是电视节目制作者,电视消费市场和电视消费者(受众)共谋的结果.电视娱乐文化是中国大众消费文化发展的一个缩影.电视娱乐化加速了中国消费主义文化的进程,使畸形的娱乐消费文化与中国经济发展水平,文化消费传统发生了严重的断裂.
关键词：市场经济；电视；消费文化；娱乐；传播
随着改革开放的不断深化，电视娱乐节目也越来越多了。《天天向上》，《我是歌手》，《笑傲江湖》这一系列娱乐节目都拿到了收视率最高的优异成绩。另外一方面，随着各种网站，APP的兴起，这些娱乐节目首先就将版权卖向了新兴平台，这就导致娱乐节目的收益几十倍的增加，节目组往往有实力请最顶尖的人才来加入。这一举措又进一步的让节目组的力量更强。从而进入了良性循环，相反的，发展不好的娱乐节目则不可避免的进入了恶性循环。
市场经济的核心是公平竞争，在竞争中不断地提升自身实力，从而获得竞争优势。电视娱乐节目的优势很显著的体现在收视率方面，有了最高的收视率，那就才会有源源不断地广告商，那节目的收入才会更高，从而进入良心循环，反之，一旦进入了恶性循环。如果没有外力的持续帮助，那将很难改变这一现状。这也是今年来娱乐节目不断的推陈出新的关键所在。不仅把美国，日本有的娱乐节目都纷纷抄了一遍，还改变了不少节目，创新了很多节目。都是为了能有一款收视率高的节目来做台柱子。很多电视台花了很多钱都没有成功。但是也有一些电视台因为模式好，主持人嘉宾优秀，把节目做得有声有色。从而在市场经济中获得了精竞争优势。
电视娱乐节目未来的发展其实是复杂的。以往一款电视娱乐节目出现了，如果无人问津，那自然很快就会消失，没有谁会去管他。可是一旦电视节目活了起来。其他的电视台就会疯了一样地抄袭模仿。各大电视台为此多次闹上法庭，对簿公堂，纷纷指责对方抄袭了自己的节目。先播出的义正言辞，后播出的则直接攻击说是被抄袭了剧本。两方互相争执。但是观众们看的很迷茫，因为他们经常会在不同的电视台看到多款类似的节目，就连播出时间都有意无意的一样了。颇有一些货比三家的味道在里面。
其实出现这样的情况，正是市场经济所造成了。公共自由的竞争，导致了节目的对比。一方面，观众有了更多的选择权，一方面节目组也有了更多的决策权，因为要对市场经济负责，节目组有权选择有利于自己的节目。
可是市场经济中的恶性竞争也往往就这样出现了，比如对对方节目的抄袭就很不好，因为抄袭本质上对原创作者是一种很大的打击。原创者往往要付出无数的心血，不停的尝试，可能才能成功一款节目。可是抄袭者就可以根据市场的反馈，直接选择效果好的节目进行抄袭。一旦这种行为成为大家都默认的行为，那么就没有人再愿意不断地创新了。整个市场就会陷入停滞，也不会再有任何发展。这样就扼杀了所有节目的原创，使得抄袭者和被抄袭者都受到长久的损失。从而让中国整体的电视娱乐陷入停滞。那样的话影响就大了。所以即使是电视娱乐节目，对原创的保护也应该是引起关注的。
中国的很多电视剧都被指责剧情俗套，没有任何创新，老剧拍了一遍又一遍却还没有原版的好看。很多剧情和演员让大量观众纷纷吐槽，认为是毁三观的操作。可是电视剧的投资人和创造者还是乐此不疲。因为这样可以赚到钱，他们不会在意其他的东西。其实这样是很不对的，因为这样的的行为本质上是对广大的观众的不公平。因为一旦所有的电视节目都成了这个样子，那么观众就看不到好的东西了。都是几十年前的清朝宫斗剧，剧情感觉是一个作者写的，这样真的好么？
电视娱乐节目毫无疑问应该避免这种情况出现，作为娱乐节目，时尚也应该是十分重要的点，引领风潮，创造风潮，而不是一味的跟随风潮，这对每一款电视节目都是十分重要的。如果在竞争中失去了自身的创新，那么很快就会失去竞争优势，甚至失去竞争的资格。即使短时间可以获得优势，没有源源不断的创新作为后备，那很显然也是没有持久性可言的。在市场经济中，应该时刻铭记创新才是第一生产力，这样才能够真正走的更远。
电视娱乐节目以后的发展其实直接受电视的影响，随着新媒体的不断发展，人们看电视的时间逐渐少于电脑，手机。但是电视娱乐节目永远不会消亡，因为他可以多渠道发展，电视上播出优秀的节目，只要把它放到电脑上播出，放到手机上播出，一样会博得广大观众们的喜爱。这样的话，他就会发展的越来越好。随着流量的分散化，对观众喜好的把握也就显得越来越重要了。只有真正为观众喜爱的电视娱乐节目，才能够在市场竞争中获得更好的资源，从而获得未来。这一点在未来会更加重要，因为娱乐节目创作的门槛已经越来越来低，而创作者又越来越多，如果不能通过长期的努力保持自己的核心竞争力，那么就肯定不能在竞争中取得优势。
另外一方面，市场经济的行为也让很多电视娱乐节目逐渐的时空，很多娱乐节目起到了不良的引导作用，引起了大众的谴责。这其实是非常错误的，因为引起大众谴责的东西即使可以红火一时，时间长了，他的优势渐渐丧失，而缺点却始终存在，那么逐渐的失去竞争力也是必然的，要知道没有永远的优势，却有永远的劣势。在未来竞争激烈的情况中，这一点将更加的明显。
大众需要的娱乐节目其实就是最好的娱乐节目，因为娱乐节目不违法，不违背社会道德，那就应该以满足大众要求为第一要素，让大众看起来快乐，幸福其实应该成为每一个娱乐节目的宗旨。我们希望未来的娱乐节目能多一些创新，少一些抄袭，在竞争中走向繁荣。
参考文献：
[1]蒋建国. 市场经济背景下我国电视消费文化的发展及其娱乐化特征[J]. 社会科学战线, 2011, 000(006):133-141.
[2]刘也良. 我国电视娱乐节目的市场化倾向——从"选秀"看娱乐节目发展走向[J]. 电影评介, 2006(13):73-74.