卢笛
身份证号码;4101851987111000** 河南郑州 450000
摘要：改革开放以来，我国科技水平迅速发展，电子商务被广泛应用。进入新世纪以来，现代信息技术和互联网的普及发展让电子商务也得以飞速发展，目前电子商务已经成为社会经济中的重要一环，是一种更加现代化的营销模式。电子商务作为现代化的经济模式，其表现出便捷性、性价比高、内容丰富等优势，对实体经济的发展产生了很大影响。结合笔者的实际研究，探讨电子商务发展对实体经济的影响，并提出电子商务与实体经济融合发展的建议。
关键词：电子商务；发展；实体经济；影响；建议
引言
电子商务是我国经济飞速发展背景下互联网的产物。随着网络科技水平的不断提升与优化，电子商务成为了经济发展的重要形式，也是当前影响最为深远的一种营销方式。作为一种新的经济模式，以其方便快捷、价格低廉等优势深入人们的生活，使社会经济的结构发生重大的变化，提升了整体的经济。
1发展电子商务的必要性
近几年来，互联网已在我国高速度的发展，让人们不得不予以高度的重视，人们利用网络这一平台，利用方便快捷的操作方式进行商品交换，满足各自的需求，这样做既可以节省人们的时间，满足人们的需要，更可以加速我国经济形势更好更快的转变与发展。但同时，实体经济受到电子商务的打击愈发严重，实体店的客源不断流失，使作为国民经济主体的实体经济迅速下滑。互联网时代的进步使互联网思维渗透入每一个行业之中，当然也包括实体经济的发展，互联网思维为实体经济指明了一条道路———线上线下发展，虚实经济相融合。实体商务结合互联网在线上发展客源，更好的增强企业的市场竞争力，提高自身的效益，在竞争如此激烈的情况下能够稳步发展。电子商务也吸取实体经济的精华，加强与企业和媒体的联系，在加强自身发展的同时带动实体经济一同发展。进入电子商务的时代，企业通过网络宣传无线扩大自身市场，迎来新的商机，同时也能节省人力物力财力，利用互联网平台，完善客户信息和管理机制、提升网络技术，加强安全保障，让消费者买得放心，并在市场变化中更好地适应环境，为企业间的良性竞争创造环境。
2电子商务发展对实体经济的影响
首先，电子商务发展在很大程度上转变了消费者传统的消费习惯。实体经济自2013年开始，其发展速度显著降低，这是由于互联网的普及发展让电子商务逐渐崛起，尤其是很多品牌陆续设置了电商平台旗舰店，很多消费者无需出户即可选择购买自己需要的商品，这也导致了实体经济营销量逐渐降低。同时电子商务的飞速发展也为越来越多互联网零售商获得了更好的发展机遇，进一步扩展了其营销渠道，加之互联网销售所需成本更少，商品价格也更具备竞争优势，可以有效吸引更多消费者前往购买。长期下去越来越多的消费者逐渐习惯了在电子商务平台中选购自己需要的商品，在很大程度上转变了传统的消费习惯。
其次，电子商务的发展让实体经济的顾客数量急剧降低。电子商务平台建立之后，以一种现代化的经营模式对过去传统的销售模式带来了很大影响，更多消费者也逐渐发展为电子商务平台的粉丝和忠实用户，甚至还存在网购成瘾的消费者。即便实体经济也制定了各种应对策略，如提升品牌影响力、优惠促销活动等，但依旧不能够阻挡越来越多消费者选择网购的脚步。
最后，电子商务的发展降低了实体经济的效益。首先，实体店铺借助于优化店内环境来促进消费者购物体验的提升，其次，借助于降低商品价格来吸引更多消费者，比如说提高优惠力度，增加促销活动频率等。即便销售业绩有了一定程度的增加，但也导致实体商铺提高了自身的经营管理成本，极大压缩了盈利空间，不能够获得长期稳定的发展。
3电子商务与实体经济融合发展的建议
3.1优化“电商+实体经济”运营体系
实体经济借助电商力量发展，电商发展依赖于实体经济，电商拉动与促进实体经济发展需为人们提供基本生活保障，如居住、出行、休闲等，将提升生活水平，化解新时代社会建设主要矛盾，满足消费需求，视为实体经济借助电商力量发展主要目标，在明确发展目标前提下优化“电商+实体经济”运营体系，理顺消费者、供应商、生产商等主体关系，发挥电商供应链管理作用，在多方合作基础上制定配套制度，抬高合作门槛，从源头筛选有能力、有条件参与“电商+实体经济”的运营主体，避免出现管理低效、目标达成度不高、服务及产品质量不达标等消极现象。践行“经验积累-实地踏查-制度规范-实践推行-成果反馈-制度优化”运营体系，保障电商对实体经济的促进与拉动为闭合回路，犹如轴承般驱动实体经济发展，从区域性经济规划建设实况着眼探寻“电商+实体经济”运营新出路，期间引入新理论、新技术、新模式，使实体经济与电商的合作更为高效，落实电商拉动实体经济与时俱进目标。
3.2优势互补，发挥协同效应
实体产业能够直接创造价值，而电子商务能够提升交易活动的效率、节约成本、增强消费者的适应性。要借助电子商务推动实体经济的发展，关键要实现电子商务与实体产业的优势互补，充分发挥联动协同效应，达到“1+1＞2”之效。具体而言，一方面，要充分发挥电子商务在实业产品源头上产、销、代等多个环节的强大优势，实现供应方、顾客间的实时、双向交互，精准获取市场信息并完成反馈的“应激反应”，在这一过程中全面把握用户需求，提升自身议价能力，兼顾实体经济效益，促进电子商务与实体产业在多个维度的融合发展;另一方面，要找到电子商务与传统实体产业的最佳平衡，充分利用大数据、区块链等高新技术，实现线上电子商务平台与线下传统实体产业的有机结合，不断拓展多元化交易场景，推动供应链体系的高效运作，构建和谐的市场生态，充分发挥传统实体产业的生产力优势，加速产业生产力价值的流动，突破时空壁垒，转变社会经济、企业组织等传统结构，持续发挥并拓展实体产业在人脉、资本、口碑等方面的原生价值，使电子商务与实体产业的结合体更具核心竞争力，以此助推整个实体经济市场的稳健运行。
3.3加快培养电商人才
加强与高等院校、相关培训机构的电子商务、快递物流方面的合作与建设，合作建设有关人才培训基地，建立专家咨询机制，让电子商务具有权威性，使人才培养等优先机制发挥更大的作用。并建立人才专项资金，鼓励更多人才创业，建立电子商务大学，设立交叉型的学科，使理论体系更加全面，在全面的理论体系的基础上，加强实际的操作，加深印象，开阔思维，激发更多的潜能，让更多在电子商务领域有天分想创业的人们提供平台与机会。让更多的人接触并了解电子商务的知识、相关技能以及网络的应用，培养更多的电商界人才。在促进电商发展的同时加强与实体经济的合作，取长补短，通过与实体经济的合作，实现两大经营模式的有效结合，创造更多的价值，实现共赢甚至多赢。
结语
从现阶段的实际情况而言，电子商务依旧还处在初级发展阶段，尚有较多需要优化和完善之处。传统实体经济即便遭受到很大的冲击和影响，但同时也迎来了新的发展机遇，此时便是实体经济创新与转型的最佳时机。因此实体经济要确保自身的持续健康发展，应当积极地和电子商务进行融合，对自身经营管理模式予以创新和改革，努力促进服务水平的提升，优化客户消费体验，进而逐渐摆脱目前所面临的困局。
参考文献
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