厉晓杭
宁波日报报业集团 浙江宁波 315105
摘要：作为党的机关报，地方党报承担着传递权威声音、引导主流舆论的重任。然而，面对蓬勃发展的新兴媒体冲击，媒体竞争愈演愈烈。在信息大爆炸与全媒体变革的大背景下，地方党报如何在激烈的竞争中立于不败之地，做大做强主流舆论。内容建设是媒体发展的根本之策。在媒体格局、舆论生态已发生深刻变化的当下，坚守“内容为王”才是地方党报致胜的法宝。独创内容、 优质内容，对于全面提升地方党报的核心竞争力，进而促进其长远、健康发展等具有重要意义。
关键词：党报；传统媒体；全媒体；内容为王
1 党报坚持“内容为王”的原因
习近平总书记指出，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。地方党报长期在区域深耕，有其独特优势，服务城市发展。地方党报往往能够找准定位，深入挖掘地方特色和新闻资源，触角下沉较深，并为广大受众呈现独特的内容，这是快餐式的新媒体无法取代的。 坚持“内容为王”，全媒体党报还要积极引导舆论，深耕主流舆论场。近些年来，信息加速泛滥，使广大受众针对新闻真实性的要求更为严格。然而，众多媒体平台乌龙事件的频发，不管是官方辟谣还是受众一笑了之，都严重影响了媒体的权威性。强调“内容为王”既要讲究新闻的效率与速度，还要确保其真实、准确，同时还要担当起新闻舆论影响力、公信力与传播力的重任。就党报而言，坚持“内容为王”是亘古不变的法则。
在全媒体时代，媒体竞争愈演愈烈，技术、渠道等因素都会对媒体的发展起到一定程度的影响。但是就宏观角度而言，内容的王者地位依然不可动摇。 近些年来，微信平台迅猛发展，但据相关数据统计，处于活跃状态的公众号与自媒体仅仅占到2%，剩余98%的公众号与自媒体均属于僵尸号。新闻并非受众关注的重点，生活百科、情感资讯等才能吸引受众的眼球。这一现象也反映出新媒体背景下，初级内容并非受众所需，而受众需要的正是经过精心挑选、组织与开发的内容。近些年来，人民日报新闻客户端、澎湃新闻等APP的快速发展，更能够说明新闻媒体必须凭借高质量与优质的内容才能在激烈的竞争当中取胜。就党报而言，要想实现其长远发展，必须始终坚持“内容为王”。
2 党报坚守“内容为王”的策略
信息化的飞速发展为全媒体的发展起到了极大程度的助推作用，但是在内容呈现上却呈现出同质化严重、报道内容不够严谨等问题。因此，全媒体背景下，党报必须与新时代发展相适应，积极转变思想认识，时刻谨记媒体责任，始终坚守“内容为王”，以促进其长远、健康发展。
2.1 重大主题报道先行，深耕主流舆论场
所谓重大主题报道，指的是党报紧紧围绕党和政府的重要决策部署、社会热点、重大活动及中心工作等而开展的重点报道。现如今，社会处于转型的关键时期，受到经济体制、社会结构等因素的影响，使社会思想文化呈现出多元化、碎片化与多变的特点。作为党报，首先应当思考如何使用社会主义核心价值观做好新闻宣传工作，使党的新闻媒体在社会思想舆论中拥有更多的话语权，做强做深重大主题报道，深耕主流舆论场。2020年1月6日，宁波日报推出《圭亚那总理为何感谢中国？背后是宁波这家企业跨越半个地球的"逆行"》 这一融媒体产品，就是源于对一次新闻发布会的深度挖掘。疫情全球蔓延之际，圭亚那向多国求助，中国及时伸出援助之手，彰显大国风范。记者敏锐察觉这个题材应该进行深入挖掘。仅仅是一个新闻发布会，又是同题作文，很难有时间进行对事迹进行充分挖掘。记者提前辗转联系到相关工程师，进行了电话采访，并深入挖掘出他的抢修日记、疫情期间穿越大洋彼岸遭遇困难意外的点滴细节，新媒体部门第一时间对刘明一行进行视频连线采访，多部门联动合作，对此题材进行联动采访，消息、通讯、短视频、长图等产品齐头并进。文稿在新闻发布会召开第一时间消息同步发送推送，比央媒、同城其他媒体都抢先一步。
该报道在社会上引起强烈反响，取得了良好的传播效果，为中圭两国交好营造了良好的舆论环境。甬派新闻客户端阅读量36.4万。人民网、新华网等国内主流媒体转载发布，中国浙江、insight ningbo、美国观察等在facebook上纷纷转载。中华人民共和国驻圭亚那合作共和国大使馆官方网站对宁波日报版面也做了转载。中国驻圭亚那大使崔建春表示，这是中圭抗疫合作和传统友谊的最新范例，也是中国政府以人民为中心理念在外交工作中的生动实践。
该报道还被加拿大商报、阿根廷华通网、U.S.COMMERCE NEWS等媒体转载发布，成为宣传宁波民企及宁波城市国际形象的优秀案例。
地方党报还要充分挖掘地方特色，并积极创新重大主题报道的内容与形式，使党报与地方实际相结合，使重大主题报道更接地气，以尽可能呈现出新颖的内容，突出党报的特色之处。2021年春节，全国人民相应号召，选择就地过年。宁波日报适时推出“这里是宁波”系列融媒体报道，从留工优工、人文美景、节日活动等多个维度，展现了一个有温度、有底蕴的滨海都市。
2.2 多端口融合发力，几何倍提升传播效果
传统媒体和新媒体的优势各不相同，前者强在内容，而后者强在渠道。新媒体的快速发展，要求传统媒体和新媒体在内容、平台、 渠道、经营与管理等多方面深度融合，既能够扬长避短，又能发挥各自的优势，进而形成一批手段先进、形态多样且竞争力强的主流媒体。从而实现传播效果的显著提升。地方党报应当不断转变自身的思维认知，不断推陈出新，创新传播形式和传播内容，打造爆款产品和拳头产品。
传统三农报道，历来关注度不高。农业农村工作的核心是农民增收，而引导农民积极投身乡村产业，是今后农民持续增收的重要途径。2020年8月，以问题为导向，宁波日报推出《六问富民乡村产业系列报道》，围绕传统优势种植养殖业如何高效增收，农民如何搭乘农业平台快速致富，新型农业经营主体如何让分散农户共享发展红利，农产品加工如何补上短板，村集体如何坚守共同富裕之路，农民跨业融合如何拓展增收空间这六大问题，深入剖析乡村产业发展痛点难点以及产业兴旺带动农民致富的成功路径。
本组报道在宁波日报、中国宁波网、甬派新闻客户端同步刊发，并在宁波网上制作专题页面，并与宁波各有关区县公众号实现联动传播，效果良好。该组报道全网曝光率超120万，网友评论千余条，并得到宁波市委市政府主要领导肯定。不少基层干部反映，该组报道对宁波乡村振兴的发展方向和发展思路，有借鉴意义。有退休干部特地写信评论，认为该组报道是对宁波全市发展乡村产业的一次盘点，是发展乡村产业的一次解难答疑，更是全市发展乡村产业的一次经验总结。
强大的技术支撑是党报长远发展的重要条件。党报在与新媒体技术融合的时候，还应当紧密结合自身的价值与特色，以尽可能延伸出多样化的技术方案。宁波日报调整架构，建立融媒体指挥体系，优化采编中心“策划、采编、 发布、跟踪、反馈、数据集成”等业务全流程，做大做强全媒体。宁波日报还始终坚持新闻+服务理念，在甬派新闻客户端内引入人才招聘、交通出行、生活服务、求职创业、政务服务、公益慈善等多个板块，给受众提供最新最强最全的本地服务，以增加受众活跃度。
2.3 跨领域发展，拓展延伸传播链
近些年来，媒体融合加速向纵深推进，地方党报媒体纷纷主动跨界融合，做好存量和增量资源的双向整合，既能够发挥自身的优势，又能重塑党报的影响力。
联手部门，跨业融合。2021年1月20日，2020“创城杯”甬城网红直播大赛决赛收官。该活动由市教育局、市商务局和宁波日报报业集团联合主办。本次大赛培养了一批宁波本土电商主播，切实帮助宁波企业去库存、抓订单、保市场。大赛还与贵州黔西南和宁波的“一带一路”中东欧产业园进行深度合作，将贵州的扶贫项目产品和中东欧系列商品列入大赛选品库，让参赛选手在甬派优选直播商场进行直播带货。17所院校、27个公司个体报名，共计170组团队，500余人参与大赛活动，吸引了派粉169.5万人次的关注。宁波日报报业集团旗下还成立宁波市大数据投资发展有限公司，建设运营宁波城市大脑项目。目前，宁波城市大脑项目运营指挥中心工程已基本完工，数字驾驶舱1.0版本已上线。此前，宁波城市大脑获得了2020政府信息化卓越成就奖，并入选《2020政府信息化创新成果与优秀案例选编》。跨领域发展，已经成为地方党报媒体拓展传播价值链的重要途径。
3 结语
全媒体时代，要向真正把内容做成“王者”，就必须要强化用户思维，坚持一体化发展思路。党报依然要积极转变思想认识，时刻谨记媒体责任，始终坚守“内容为王”，创作出独创性、稀缺性的优质产品，以期立足于全媒体时代并实现长远、健康发展。
参考文献：
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[4]曹玉小.地市报纸如何做好重大主题报道策划[J].视听，2017（12）：195-196.
作者简介：厉晓杭（1987-06-01）女，汉族，浙江金华人，研究生，中级职称，从事记者工作 。