蔡金函
四川电影电视学院 610000
摘要：互联网的到来，人类传播学进入了新纪元，在以智能手机为平台的各大短视频各行其道的今天，媒体形式呈现出多元发展的态势，尤其是短视频产业成为近年媒体发展的焦点，短视频媒体发展给播音主持人的带来了机遇与挑战。本文将对短视频媒体与播音主持的适配性路径进行分析，以促进播音主持人能力的提升，以供参考交流。
关键词：播音主持人；短视频媒体；机遇与挑战；适配性
（一）相关概念界定
（1）播音主持人
即融合广播、电视新闻、传播学、语言文学、播音学、艺术学等多种学科的综合性人才，优秀的播音主持人还具有相关哲学、政治、社会、法理、心理、美学等多种素养，播音主持人分布在电视台、广播站、教师、节目主持人、广告配音等。端庄良好的形象是成为播音主持人的前提，声音条件也是播音主持人发展的关键要素，此外，思路清晰，富有逻辑是播音主持人的一大特点。
（2）短视频媒体
一种互联网的新兴内容传播方式，短视频内容时长上通常控制在5分钟以内，2016年被称为短视频媒体发展元年，其短平快的传播特点受到了群众青睐。短视频媒体传播内容主要有技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、广告创意、商业销售等主题，由于其内容较短，可以单独成篇，也可制作系列栏目。短视频具有生产简单、制作门槛、参与性强等特点，近年来短视频行业逐渐崛起一批优秀的内容制作者，分布在抖音、快手、微博、今日头条等短视频发布平台。
（二）短视频媒体对播音主持人的机遇与挑战
（1）短视频媒体融合新形式
短视频媒体依托移动智能终端，以视频、图片二者动静结合为主，搭配音乐、文字等传播符号的形式，为广大网民提供了一个具有资讯传播、记录生活、休闲娱乐等多项功能的互联网平台，目前，大部分短视频软件具有算法推荐功能，通过收集用户之间的历史记录等信息，分析用户偏好，对用户所观看的视频内容进行有规则的精准推荐，通过聚合具有相同喜好的用户，搭建了用户之间彼此沟通的桥梁，借助算法推荐技术，平台使用者在互联网世界可以寻找到志同道合的网友，短视频用户还具有点赞、关注、评论、私信、转发至好友等功能，用户能表达对短视频作品的个人态度、观点，具有一定的社交属性。[1]
（2）受众基数大
截止至2020年底，短视频独立用户数量达到7.22亿占国内网民总数的60%，在使用时长方面，短视频的使用时长在移动互联网细分行业之中仅列在即时通讯和在线视频之后，位居第三，其使用时长在稳步上升，用户日均使用时长超过60分钟，其中年轻人的使用时长最长，老年群体逐渐加入到短视频用户的行列中，在未来一段时间内，短视频用户的使用时间与用户基数将持续上涨。
（3）泛娱乐化倾向问题
即指将娱乐元素带入生活多方面，人们以是否能够娱乐作为标准来看待所有事物。当前部分播音主持人在短视频平台生产的内容过于浅显，且具有明显的娱乐倾向，无法引起人们的深度思考。虽然能够让主持人与受众之间进行广泛友好的互动，但其与主流媒体节目之间联系较小，不利于媒体提供多样化的内容，也不利于媒体优质内容的产出。[2]对于传统主流媒体和主持人而言，其所坚守的媒体原则与媒体立场决定了大众传播的影响力，在进入到短视频平台之后，也应当始终坚守媒体原则与媒体立场，才能扩大主流媒体的影响力，如今部分主持人却开始追求纯娱乐化内容，削弱了主流媒体的影响力。
（4）表现形式的转变
就短视频创作而言，主持人表现形式必须重新探索，大众较为认可的短视频时长多为15至60秒，按照传统播音主持人的语速习惯，或许不够正常节目的开场白或结束语时长。
播音主持人必须学习掌握如何在有限的时间内传递出简明扼要的信息，适合用户在碎片化时间里进行浏览，这对播音主持人在屏幕前的表现力提出了巨大挑战。
（三）播音主持人与短视频软件的适配性
（1）严格把控信息内容
短视频平台一举成为新兴信息舆论交流基地，播音主持人要学会和用户交朋友，改变传统思维，在精准地把握受众需求，学会进行换位思考，寻找准确的信息切入点，增强语言生动性，在合理合适的范围内主动寻求当下社会的热词，与新闻时事或节目内容进行有机结合，中国权威新闻节目《新闻联播》率先开设抖音号、快手号。在新闻联播结束后播音主持人认真挑选今日重大新闻与观众进行短暂交流，时长多为60秒，该板块命名为《主播说联播》。交流形式以讲故事、轻微调侃、主持人间聊天为主，交流方式不拘一格，《主播说联播》寻找到了观众的角色认同，并且实现了情感互动，提高了观众体验，让观众感受到一成不变的新闻节目变得有血有肉。[3]
（2）使用多元化语言样态
播音主持人首先需要做到表达严谨流畅、口齿清晰，才能够向观众传递准确信息。大众审美观念和喜好的变动决定了播音主持人的主流语言样态也是在不断变化的，观众观看短视频时场景与心态已发生转变，这种转变在一定程度上直接决定了屏幕里的人应当呈现出怎样的表达状态。播音主持人在这种情况下，需要巧妙的将有声语言样态转变，与传统的播音主持节目中的播报方式区别开来，真正跨越屏幕之间的界限，此外，通俗易懂、个性鲜明的文案会成为短视频作品传播的有力助推器。[4]文案中的关键词汇一方面帮助用户加深理解视频内容，另一方面也为作品打上了明确标签，如科普类、影视类、职场知识类等，方便大数据后台进行分类精准推送，为用户筛选其感兴趣的内容。因此，播音主持人应当学习在互联网语境下将有声语言与文字等传播符号进行合理搭配，将不同类型、不同属性的语言样态妥善结合，熟悉各类型语言样态的表达效果。
（3）转变传统身份意识
播音主持人需要在短视频镜头前尽量淡化自己的主持人身份，让观众意识到视频内的主持人也是一位普通人，让用户寻找到亲切感与认同感，拉近主持人与观众之间的距离。康辉作为我国著名播音员，合理利用短视频平台向全国观众展示了自己儒雅、调皮的多面形象，对网上关于自己发音问题的探讨做出了正面回应，既显示出作为播音主持人谦虛谨慎的职业作风，又让屏幕前的观众感受到了一股亲和力。广大播音主持人应当结合自身的节目内容和屏幕形象，增添与观众之间的融洽性。
（4）结合自身优势展开创新
在短视频媒体环境之下，播音主持人应掌握短视频媒体创意的策划，独特的创意策划对于一个节目的成功而言发挥着愈加重要的作用。在短视频媒体技术不断更新和变化的情况之下，创新、优秀的内容才能够引起受众的关注，在大量的同质化信息内容之中脱颖而出，文化引领就是主持人利用自身优势，对受众进行传达、宣传，让受众在尽量短的时间最大化程度接受与吸收文化，具体表现在语言、信息获知、价值观念与审美情趣等多个方面。[5]群众对于传统的节目形式已经产生了审美疲劳，因此，播音主持人面对短视频观众需要展现出个人魅力，才能保持节目的关注度。
结语：
总之，移动互联网技术的发展、短视频的兴起，对于主流媒体的播音主持人既是一次挑战，也是一次机遇，播音主持人跨入短视频媒体的时间较短、经验尚浅，播音支持人要做到严格把控信息内容、结合多种语言样态、转变传统身份意识、结合自身优势展开创新，才能成功跻身短视频媒体。
参考文献：
[1]夏禹成.新媒体短视频发展对播音主持学习的启示——以手机应用抖音为例[J].声屏世界,2020(14):31-32.
[2]何晓东. 电视节目主持人参与短视频创作策略研究[D].河南大学,2020.
[3]王轩. 融媒体时代，播音主持的价值坚守与应对策略研究[D].新疆艺术学院,2020.
[4]林阳,徐树华.新技术环境下新闻节目播音主持的创新路径[J].现代视听,2020(05):66-69.
[5]郭翀亦.播音主持专业在抖音平台的适应性发展[J].传媒论坛,2018,1(23):42-43.