姚斌
陕西省宝鸡市卫生计生健康教育宣传中心 陕西 宝鸡 721000
摘要：卫生新闻宣传报道也是向社会展现现在医疗技术先进性的一种方式，同时也是完成健康教育工作的重要手段。卫生新闻的宣传工作是在健康教育的支持下进行的，健康教育的活动方案、安排策划都在推动卫生新闻的宣传，健康教育工作的进行，也是要和具体的卫生医疗时间相结合，增加健康知识的真实性，来扩大相联系的健康知识传播的范围和学习效果。所以，卫生新闻宣传报道与健康教育工作的有机结合，可以加强医疗卫生的管理政策、加大宣传力度、提升人们的健康知识水平、丰富个人健康知识，有非常重要的作用。加上新闻的特征和宣传的各种媒介，能够有效的将二者结合，发挥更大的作用。
关键词：卫生健康；健康信息；专业知识；人文关怀
一、目前医院社会舆论现状
目前国内的媒体在关于医疗卫生和健康宣传的新闻方面，大多还是存在着夸大的特点，信息宣传平台本身就应该是一个相对公正、中立的角色，还是有部分媒体宣传偏离了医疗卫生和健康教育本身的客观性、公正性和理性。但一些主流媒体还是可以把握到宣传报道的质量和层次的，那些偏差过大的平台宣传给医疗环境和健康知识教育带来了不好的影响，严重的还妨碍了医疗卫生工作的正常进行。首先是现在社会不良风气盛行带来的过度炒作，部分媒体为吸引人们的目光，故意针对特殊案例和偶然事件进行过分宣传，其中传递的健康知识让人们存在疑惑，以带给人们的危机感传达新的知识，与事实偏差过大，给社会带来健康错觉，但实际并不是这样。媒体平台的过度炒作，把错误的健康知识和医疗卫生情况传递给公众，让卫生健康失去了真实性。其次，过度关注阅读量，新闻宣传的不良事件更容易吸引人们的阅读兴趣，但实际上这些负面事件只是医疗卫生和健康教育中的极少数，仔细观察你会发现，一件危险事件在很长一段事件会在多个媒体平台出现，医院名字也会出现不同。负面新闻的宣传范围相对来说更加有冲击力，但这些报道有失真实，让医疗卫生和健康教育的荣誉受到损害，带来的名誉损失和经济损失是无法估量的，同时也会让人们对医疗健康产生不信任感。
二、卫生新闻宣传报道与健康教育工作的有机结合
2.1新闻的真实性和健康教育科学性的有机结合
新闻宣传报道要保证真实可靠，若是宣传报道的信息不实或是故意宣传虚假信息会严重影响社会的稳定，还会对人民群众的生命安全造成严重影响，卫生方面的新闻宣传报道更是如此。卫生新闻主要报道医患关系相关新闻、宣传公共卫生事件、介绍医疗卫生最新研究成果和调查专业数据等。在注重信息真实性的基础上，及时有效地发布新闻信息，是新闻工作者的重要职责。民众最需要的就是真实可靠的健康知识，所以需要提高宣传报道人员的个人素养、提升新闻报道的实效性与影响力。因为卫生新闻宣传报道要求较高，因此相关工作人员必须具备较高的专业素养。
2.2新闻的社会性与健康教育大众化的有机结合
突发公共卫生事件由于主客观因素的不断变化，具有较强的不确定性。主流新闻媒体网站的正面宣传是有限的，因此更应强化对自媒体舆论的引导，把握住舆论，才能确保社会的稳定和谐。
卫生新闻对社会舆论具有比普通新闻更为深远的影响，新闻媒体需要积极作为，有效地引导舆论，才能最大限度地降低负面舆论带来的影响。新闻报道唯有坚持信息的真实透明才可以让公众信服，特别是在报道突发公共卫生事件、医学科研成果、传染病疫情、医患纠纷等相关新闻时，要确保信息真实可靠，并保持实事求是的态度。除此之外，卫生新闻宣传和健康教育专业人员应开展深度合作，不但要充分考虑媒体新闻的可读性及舆论引导性，还应着重强调健康知识的专业性、通俗性及科学性。
2.3新闻的社会性和健康教育的大众化结合
卫生新闻宣传报道具备社会性特点，需要媒体为社会公众传播真实的卫生保健知识，并且提供权威的寻医问药平台，才能为听众及读者带来益处。而社会普遍关注的疫苗、流感、食品安全等新闻热点，新闻媒体需要及时报道，为公众带来真实有效的信息，才能明确引导公众的舆论，避免人们出现恐慌的情绪。从健康教育的角度来讲，卫生新闻报道的目的是向人民群众宣传卫生健康知识，提高人们的健康水平，促使其形成良好的生活习惯。所以健康教育部门需要加强同新闻媒体的合作，通过新闻媒体传播范围广的特点，提醒社会大众重视健康，采用科学运动及优化膳食结构等方式，提高身体素质，抵御外在因素的影响。基于新闻宣传报道的受众特点，新闻报道应该深入浅出，层层递进，尽可能避免报道中出现专业性强或是晦涩难懂的词语，应用大众能接受的平实语言，结合新颖模式引起读者及听众的注意，激发阅读兴趣，在确保卫生新闻宣传报道具备价值的基础上，实现健康教育的目的。
2.4创建合理有效的交流平台
新闻媒体和卫生行政部门、医疗机构、健康教育部门保持良好的交流沟通，不仅可以建立互相合作、互相信任的协作关系，而且可以通过新闻发布会、媒体沟通会等方式保证新闻发布的及时性、准确性，防止卫生新闻宣传报道出现失误。所以增强双方的交流合作，创建有效的交流平台至关重要。若是卫生新闻宣传报道没有抓住公众的关注点，错过了宣传时效，宣传报道的效果就会受到较大影响。在突发公共卫生事件出现或者恰逢卫生宣传日时，新闻媒体应该立即同健康教育部门沟通，之后由医疗机构、卫生行政部门提供准确及时的信息，为宣传报道的顺利进行提供有力的保障。
三、结论
总的来说，卫生新闻需要健康教育的配合，健康教育工作则需要媒体平台扩大传播范围，新闻传播的内容需要卫生医疗专业知识的支撑，健康教育的专业知识。相关人士为新闻提供科学素材和专业的指导，教育人员也可以利用先进发达的媒体平台，查询各类医疗知识，深入挖掘各种真实案例带来的影响，同时利用网络平台开展各项工作，辅助健康教育的宣传，而且，二者的结合也需要当地政府部门的配合，提供专业有力的支撑，营造良好的健康氛围，打造积极健康的社会服务环境。
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