姜燕
伊犁日报社 新疆 伊宁 835000
摘要：新闻网站担负着社会舆论宣传的重要任务，而地方新闻网站是当前具有中国特色的新闻体制的产物。大部分地方新闻网站都是在传统媒体或者地方相关部门的要求下建立的，是传统媒体的一种延伸或者政府了解民情、宣传政策的舆论阵地。但作为传统媒体和商业性网站的夹缝中生存的地方新闻网站，从诞生之初竞争压力就很大，又由于起步晚，实力不足，基于此，本文将着重分析探讨地方新闻网站快速发展的有效策略，以期能为以后的实际工作起到一定的借鉴作用。
关键词：地方新闻网站；快速发展；措施
1 地方新闻网站发展存在的问题
1.1 缺乏战略规划和明确定位
由于一些地方新闻网站在创建之初缺乏战略规划和明确定位，在功能上大同小异。多数新闻网站的网页设计都是论坛、博客、新闻、资讯等，而很多频道（栏目）的新闻类别，都将其分为娱乐与体育、社会与经济、国内与国际等。这样的结果必然导致网站千篇一律、内容同质化现象严重、本土化地域特色不足。地方新闻网站应根据自身特点，从加强地方特色上进行品牌定位。一些地方新闻网站忽视了本地特色，而是热衷于在世界和全国范围内炒作焦点事件。地方新闻网站要想脱颖而出，在实际运作中就要树立精品意识，提高品牌服务质量，打造品牌频道（栏目），坚持以品牌取胜。例如，“红网”的品牌栏目《红辣椒》评论，就吸引了大量的人气和点击率，在网民中赢得了较好的口碑。
1.2 盈利模式单一
盈利模式单一，是大多数地方新闻网站的特征。作为新兴网络媒体，网络广告被许多新闻网站作为自身盈利的主要手段，而高点击率必然会带来广告量的增加和广告费的上涨。地方新闻网站大多依托其创办的母资集团对其投资，想创新缺乏资金，新闻网站的发展就会徘徊不前。地方新闻网站应放弃“等靠要”的思想，开拓新的创收渠道。商业网站在这方面的成功经验，值得地方新闻网站学习和借鉴。
1.3 创新人才不足
创新给一个媒体带来的效益从浙江卫视的《奔跑吧兄弟》《中国好声音》，东方卫视的《极限挑战》等节目便可以一目了然。节目创新可以让一个电视台的经营状态“起死回生”，而地方新闻网站传播模式、内容、版面设计等的创新同样可以让地方新闻网站独领风骚。当前很多地方新闻网站中的内容原创性较少，多为转载。而新闻版面内容也较为呆板，查阅多个地方新闻网站可以发现，各网站相互之间同质性较高，缺乏创新性。同样这样的版面设计给用户的实际体验也未占优势。而这些问题的产生皆源自于创新人才、网络技术人才和综合管理人才的缺乏，对于这些人才的缺乏，一方面是由于网站没有重视人才的引进与培养，另一方面源于新闻网站的体制问题，新闻网站属于事业单位，其与现代企业的发展与管理存在一定的差异，缺乏创新性的工作氛围等，进而网站造成创新性人才不足的现象。
2 地方新闻网站快速发展的有效策略
2.1 立足本地，明确发展方向，清晰定位
地方新闻网站是全国乃至世界各地了解该地方方方面面的窗口，为外界了解该区域搭建了桥梁。只有明确网站的发展方向，清晰定位，才能在当地的新闻宣传、文化推广、品牌建设推动方面起到重要作用，同时为地方网站的发展铺平道路。
2.2 增加原创，创新内容建设，提升网站品牌意识
地方新闻网站要抓住“内容为王，服务为金”这一网络媒体的根本原则。在当今纷繁的信息时代，只有注重网站内容的编辑，增加第一手原创内容，并注重服务网民，提供色香味俱全的各式“内容大餐”，才能增加网站的传播效果，打开网站品牌知名度，增强受众对地方新闻网站的黏性、认同性。
以某广播电视台主办的“xx在线”网站为例，先后推出多个等特色栏目，网站内容以服务当地社会、传播法治正能量为主，曾报道过本市的“最美女孩”xx“以身挡车，舍己救人”的先进事迹，引起了全国网民的关注，迅速提升了网站知名度。网站在内容和形式上都做到了“有特色”和“接地气”，在网络新闻宣传、品牌建设等方面屡创佳绩，如今已是“名声在外”。
2.3 培育核心技术，丰富传播模式
地方新闻网站要突破当前点击率的问题，必须在技术上进行革新，改变新闻网站单一的文字加图片的版面模式。地方新闻网站在技术上应加大资金投入，积极学习其他运营良好的门户网站，采取“拿来主义”，培育核心技术，丰富传播模式，给用户更优的体验。首先，网站可以在版面上开通一个直播平台，利用流媒体视频压缩技术手段，将现场拍摄、录制的音视频信号进行一系列编码、压缩、回传、发布等处理，在互联网上进行实时直播，并在网络上长期存放，观众可以随时点播观看，无地域、无时间限制，用灵活的播放模式，加深用户体验圈。其次，新闻网站与移动设备相联系。将新闻网站上的视频新闻利用技术手段，按内容剪切为格式较小的短视频，用户无需在WIFi的环境下，仅用手机流量即可在微信圈或其他社交软件内点击观看，在“手机不离手”的时代实现真正的手机报纸。
2.4 提供地方特色资讯，最大限度开拓地方服务
频道新浪、搜狐等商业门户网站在地方资讯的建设上是个市场空白，因此地方新闻网站应抓住这个重要的突破点，最大限度地利用本地资源，开拓地方服务频道，地方特色资讯能有效地激发网民的关注度。如某省在线推出的房产频道“住在杭州”，为网民提供所有楼盘的详细户型图、效果图及项目动态等，网民的关注度和讨论度极高，在论坛内每天的新帖能达到七千多。
2.5 地方新闻网站发展
2.5. 1 移动广告
借助大数据技术，移动互联网可以提供更加个性化、精准的广告推送，而且移动广告无论是在外观、形式还是内容上都可与APP、手机网站形成较为自然的融合。目前国内的今日头条、澎湃等新闻客户端都在积极发展APP广告，取得不错的市场反应。将来，各种跨屏广告，针对位置定位的LBS广告都将在细分市场中大展身手。
2.5.2、移动电子阅读
移动电子阅读正成为填补人们碎片时间的流行应用。各大报业集团及新闻网站如雨后春笋般推出了各自的新闻客户端，如澎湃、上游、并读、无界、九派等，这些新闻客户端未来将在个性化阅读、自媒体联动、提升用户体验、新闻客户端+身边服务等领域百花齐放，打造对用户更有价值的移动APP产品。
2.5.3、移动视频
移动视频作为网络视频的重要发展领域，将成为时尚人士的新宠。积极发展移动视频内容，通过平台的技术改造，实现在手机上观看视频，在丰富移动端内容的同时实现了网络视频的增值。
总而言之，新媒体时代是一个信息爆炸的时代，新媒体环境下信息呈现终端发生变革，愈加方便快捷，而随着网络技术革新而诞生的"两微一端"使得受众在信息传播媒介的选择上更加多元化，这也就使得地方新闻网站除了要与传统媒体、商业性网站等竞争之外，还要与新媒体时代产生的新传播媒介进行竞争，地方新闻网站的发展之路并不平坦，地方新闻网站要想实现突围，需要做出诸多变革，这就要求我们在以后的实际工作中必须对其实现进一步研究探讨。
参考文献：
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