张东
伊犁日报社 新疆 伊宁 835000
【摘要】随着媒体融合步伐的日益加快，互联网深刻变革不断冲击着传统的广播、电视、报刊等传统媒体行业，人们可以通过网络去更便捷了解最新的新闻资讯。为了能够跟上时代的步伐，让媒体宣传变得更加高效，以县级融媒体中心建设为标志的媒体改革正全面展开。对于偏远地区的媒体来说更是迎来了重大机遇及挑战，如何在传统媒体与新兴媒体之间找到发展融合的平衡点，是媒体融合过程中一个迫在眉睫的难题。本文客观的分析了偏远地区融媒体建设的现状以及存在的问题，并且针对这些问题提供了相应的解决思路。
【关键词】偏远地区；新旧媒体；融合；策略
1.融媒体建设动因：国家使命与自身生存
1.1习近平总书记2014年8月18日主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这是从国家层面推动传统媒体与新兴媒体融合转型的强烈信号。
1.2长期以来，传统媒体是我们国家的重要舆论阵地，尤其是党委机关报、广播、电视，更是国家主管部门确认的主流媒体。然而，进入互联网时代之后，党和政府直接控制的主流媒体出现弱化现象，网络上的各类传播平台随时随地将信息送达用户，足量的信息已到了让用户眼花缭乱的地步。良好的体验及用户可多渠道与他人互动局面的形成，逐渐使传统媒体受众的注意力旁移到新的传播平台上。早在2003年， 中国人民大学喻国明教授就提出： “中国的传统媒体处在拐点， 面临转型。”2005年，时任《京华时报》社长的吴海明进一步将“纸媒拐点” 论具体化，认为中国报业已进入了严冬。许多传统媒体人起初不以为然，因为现实与论断往往会有时间差，尔后的几年纸媒并未出现明显的拐点，有的甚至还继续风光了七八年。直至近几年，新的传播形态以更多样化、更快的速度发展，传统媒体中的很多人才深切感受到报业危机的来临。面对传统媒体的萎缩，又有人将2012年说成是拐点的真正到来。拐点的时间点姑且不论，客观地说，纸媒越来越困难却是事实，广播、电视亦然。
2.偏远地区融媒体建设面临的问题
2.1传统媒体当前困境
传统媒体陷入困境，应从两个方面来考量。其一， 内容传播影响力的困境。传统纸媒的发行量在下滑，有的主流媒体在“动员令”下的订阅量可能上升，但实际读报时间和传阅率在下跌，过去那种“一人订报，众人阅读” 的局面已不复存在。其二， 赢利能力的困境。传统媒体延续多年的“内容做出影响力，用影响力带动广告” 的二次销售模式受到严峻挑战。由于传播影响力下降，拉动广告的力度当然变弱了。这只是问题的一个方面，更为重要的是新的传播手段越来越多，有的传播手段比传统媒体推介产品更精准，服务更周到。像百度竟价排名的广告经营模式，已经包揽了不知多少行业、机构的广告，使其效益飙升。客户旁移，必然分薄了传统媒体的广告蛋糕。大多数的传统媒体经营都比较单一，对广告的依赖度极高，陷入经营困境是必然的。
2.2政府支持乏力，资金投入不足
由于偏远地区经济欠发达，受机制、资金、科技、人才等诸多因素制约，以往新闻资讯的来源主要依靠传统媒体，对新媒体的接触较晚。另外，融媒体的建设推进缓慢，一方面是政府要把本身就不宽裕的资金主要投入到经济发展、民生改善上，能够用于融媒体中心建设的资金微乎其微；另一方面是融媒体平台即使是搭建起来了，所面临着巨大挑战。因为后期的维护、二次开发、使用等都需要强有力的技术支撑，还有后期人才的引进，以及电子产品快速的更新换代与升级等都需要不少的费用。因此，对于偏远地区来说，缺乏必要的财力支持县级融媒体中心建设很难“茁壮成长”。
2.3普及程度不高，关注人员过少
经调研显示，当前，除了试点县以外，偏远地区的县级融媒体建设很少有人参与其中，而且不仅仅是建设者较少，仅仅停留在普遍关注层面。还有一些地方的传统媒体人因循守旧的思想“作怪”，在改革发展浪潮中瞻前顾后，担心在建设过程中可能会出现一些不可预测的不利因素，原有的盈利方式可能受到破壞，不愿主动参与融媒体建设，等一等、慢一慢、看一看的现象较为严重。
同时，更需要媒体和受众之间广泛的互动和参与，但是，很多县级融媒体平台的参与人数不多、“吸粉”乏力、关注量不大、关注度不高、导致新兴媒体影响力不强，所患“通病”也是亟待诊治。
3.传统媒体融合新媒体——转型艰难，但势在必行
3.1媒体融合转型是否成功的因素
其一，形成强大的传播影响力。这是国家和人民赋予媒体的职责，也是有理想的新闻人追逐的目标。如果转型后的媒体传播力极弱，国家还要这些国有媒体干什么； 同样，如果做不出影响力，新闻人激情消减就会纷纷跳槽转行。所以，营造传播影响力始终是传统纸媒转型的题中应有之义。不只是从纵向看自身的影响力有无增强，更为重要的是要与那些传播力极强的商业门户网站对比。如果国有媒体始终无法盖过商业门户网站的影响力，它们在公众心目中的主流地位就会消失。其二，找到支撑媒体转型的商业模式，也就是赢利模式。媒体不管往哪里转型，要生存和发展就必须有起码的物质基础作保障。如果找不到盈利模式，就不可能进行有效的资本运作，没有足够的自信，也很难吸引人才进行技术改造。没有一支新兴的具有互联网思维的人才，没有强大的技术平台，抢占舆论制高点只能是一句空话。
3.2传统媒体的出路
既然融媒体整合势在必行，那么传统媒体还能作什么？怎么做？
激活体制机制，让各实体丰衣足食。对报刊网彻底松绑，使之成为只向报业集团党委负责的独立法人，报业集团只要求其上交一定利润即可，甚至可以不要求上交利润。其他方面，只须尽到监管职责即可，不要什么都管。因为，什么都管，往往会什么都管不好。
3.3 新旧媒体融合的策略
实现新旧媒体的融合，首先要有制度的支持，这样在新旧媒体进行互助合作时才有依据的标准，新兴媒体在发展过程中优势作用比较明显，使得新闻报道的时效性得以增强，代表的更多的是百姓的声音，话题比较敏感，针对性较强，报道的方式也比较灵活多样，具有广阔的发展空间。而传统的媒体形式大多是政府喉舌，所进行的报道都是关于政府的信息，代表的是一种权威性的声音，在公信力上有着很高的保证，但是让百姓有一种距离感，难以利用其维护自己的切身利益，因此实现新旧媒体的融合是必须要做的事情。一是在对媒体人的管理上要坚持记者编辑双责制，这样可以保证新闻的真实，以免在转接的过程中出现遗漏的现象，二是要有指挥调度的相关制度，以免在发生突发事件时掌握不到一手的信息资源，三是要建立互帮互助的平台，通过平台的建立进行业务上的交流，更好地实现合作共赢。
4.结束语
总之，新旧媒体融合过程是艰难的，但也是时代发展潮流所必须的。并且随着报纸、期刊、广播、电视等传统媒体与网络、手机等新媒体在内容、网络、终端、规制等方面的融合，媒体融合正在成为全球信息传播发展的新趋势，偏远地区也应当与时俱进，积极发展新旧媒体融合产业。
参考文献：
[1]张国良.媒体融合需走出几个认识误区[J].中国党政干部论坛.2015(02)
[2]陈国权，付莎莎.传播力建设的最后一公里——县级融媒体中心建设路径[J].新闻与写作，2018（11）
[3]范以锦. 转型艰难 但势在必行—传统媒体融合新媒体转型之我见《同舟共进》.2014年 第10期（12）